A 2016-ban vadonatúj New York-i indulást követően a Fagylaltmúzeum 200 000 fős várólista, akik alig várják, hogy Instagram pasztellfalait Instagramra tegyék, belezsúfolódjanak a hintézet medencéjébe, és próbáld ki az ehető cukor hélium lufikat. Alapítói úgy döntöttek, hogy itt az ideje, hogy a fagylalt ihlette létesítmények a nyugati partra. A probléma: Senki sem adna bérbe új otthont nekik.
- Felhívtam minden egyes brókert Tijuanától San Franciscóig, és senki sem vett komolyan. Senki - mondja Maryellis Bunn, a Fagylaltozó Múzeum anyavállalatának, a Figure8 társalapítójának és vezérigazgatójának, amely augusztusban 40 millió dolláros A sorozatú kört gyűjtött össze 200 millió dolláros értékeléssel. - Felhívnám, és mennének: - Ó, te vagy a fagylaltos lány? Már hívott minket. Nincs neked semmi.
milyen magas Colin tehénpásztor
Végül Bunn és társalapítója, Manish Vora 2017. tavaszára helyet tudtak biztosítani a szemcsés Los Angeles-i Művészeti Kerületben. A közeli épületek bérlői figyelmeztették Bunnt, hogy alacsonyra helyezze az elvárásait, azt állítva, hogy a terület szellemváros.
- Azt mondták nekem: Lehet, hogy nagy dolgod lesz a hétvégén, de a héten senki sem fog idejönni. Vannak itt a szarvasgombák - idézi fel New York-i irodájában ülve. - És akkor minden egyes nap elkeltünk.
Nyolc hónapos L.A.-i futása során emberek százezrei özönlöttek a Fagylaltozás Múzeumába, talán leginkább Gwyneth Paltrow, Kim Kardashian és Beyoncé , ki közvetített gyermekeikkel tett látogatásuk a közösségi média követőinek légióihoz. A Craigslisten a skalperek két 29 dolláros szombat esti jegyet kínálnának, 250 dollárért . 'A beszélgetések most nagyon-nagyon különbözőek' - mondja a 27 éves Bunn a leghalványabb mosolyon. 'Most [ingatlanközvetítők] hívnak és virágokat küldenek.'
Bunn, akit hívtak Ezeréves Walt Disney , szerinte az a célja, hogy a való világban olyan ellenállhatatlan, szeszélyes élményeket teremtsen, amelyeket nem lehet megélni, például mondjuk végiggörgetve Instagram-hírcsatornáját. Nem baj, hogy a Fagylaltmúzeum az Instagrammer paradicsoma. Ettől függetlenül eltalálta egy olyan koncepciót, amely nemcsak a tömegeket éri el, hanem komoly bevételt is jelent. A cég állítólag több mint 10 millió dolláros értékesítés a kezdetektől fogva.
A nyári hobbitól az életmisszióig
Bunn 24 éves volt, amikor előállt a Fagylaltmúzeum koncepciójával. Körülbelül hat hónappal azután, hogy felhagyott a Time Inc. előrejelzési és innovációs vezetőjeként, elhúzódó vándorló időszakon ment keresztül. Mindennap sétált az East Village-i kávézóba, rendelt egy chai-t, és megpróbálta feltérképezni, hogy mit kezdjen egész életével. A kaliforniai Laguna Beach, bennszülöttje azon kapta magát, hogy bárkákon és éttermeken kívül más elérhető dolgokat is megtehetne az idő kitöltésére. 'Nem éreztem úgy, hogy vannak helyek magamnak és társaimnak, ahová elmehetek' - mondja.
Képzett tervező, Bunn ötletelni kezdett. A Fagylaltozó Múzeum koncepciója saját tapasztalataiból származott New York-i különböző fagylaltozó üzletekben. Megkímélte magát az ottani más emberekkel folytatott rövid és következménytelen, mégis valódi interakcióban. Ráadásul hozzáteszi: 'a fagylalt az egyetlen dolog, amit a világon mindennél jobban szeretek.'
Megkérte Vora segítségét, és a pár elkezdett hívni mindenkit, akit csak tudtak, hogy ki segíthet az ő elképzelésének valóra váltásában. 'Nem üzletre gondoltam' - ismeri el Bunn. - Ezt szerettem volna létrehozni a világ számára, mert nagyon szükségem volt erre, és ezt vissza akartam adni annak, aki eljön. Ennek ellenére a társalapítók partnerséget kötöttek olyan márkákkal, amelyek hajlandóak támogatni bizonyos létesítményeket, például a Tinder társkereső és az American Express alkalmazást.
Pasztell színű falakat képzelt el keretezett pop art illusztrációkkal a csöpögő fagylaltról és a popsikról. A mennyezeten lógó fagylaltkúp alakú világítótestek és egy óriás? Nápolyi fagylaltos szendvics hinta, amelyen élvezhette a gombócot a kedvenc ízéből. Ez Willy Wonka csokoládégyárának ezeréves változata volt.
Vora egyik barátja felajánlotta, hogy a húscsomagolási körzetben lévő üres épületben rendezi meg a kiállítást. Bunn, aki az összes installációt megtervezte, azt mondja, hogy a kiépítés 18 napig tartott, és mindenki, beleértve őt és Vora is, éjjel-nappal dolgozott.
-Ban elkeltek a jegyek öt nap , részben a sajtóáradatnak köszönhetően a pop-up kiállítás népszerűsítése .
'Kreatív elképzelése és [Vora] képessége, hogy bevonja a hálózatába a partnereket - nagyon jól működnek' - mondja Will McClelland, az Elizabeth Street Ventures társalapítója és partnere, aki a Maywic Select Investments mellett vezette a 8. ábra A sorozatát. - Kreatív energiája van, és ezt az üzletet öntötte bele.
A bemutató óta eltelt három évben a Fagylaltmúzeum több mint 1,6 millió látogatót fogadott New Yorkban, San Franciscóban, Miamiban és az LA-ban. Ez két nagy kiskereskedelmi partnerséget kötött a Target és a Sephora társaságokkal, hogy korlátozott kiadású ruházatot indítson. és sminkkollekciók 2018-ban. A márka bemutatta saját, a Targetnél kapható fagylalt-sorozatát, és úgy döntött, hogy San Franciscóban első állandó hely . Idén decemberben a Museum of Ice Cream megnyit egy másodikat New York divatos SoHo negyedében. A jegyek már kaphatók.
Tracee Ellis Ross leszbikus
Bunn elmondja, hogy meg akarja találni, hogyan lehetne a jövőbeni installációkat (és nem csak a fagylaltra korlátozódni) iteratív, alakítható és szoftverként adaptálható módon. Kifejti, hogy a Millennials és a Gen-Zers egyre több időt tölt online azért, mert a való világban nincs olyan sok kényszerítő alternatíva.
'Nem az a rossz, hogy online lenne' - pontosítja a nő. - Csak annyi, hogy a való világban senki sem próbál elég keményen ahhoz, hogy valóban ne feltétlenül nyerje meg a versenyt, de egyenlő lábon álljon. Ha valami olyan meggyőző lenne, mint a Netflix, és csak a való világban élne, ahol az emberek kölcsönhatásba léphetnek egymással, akkor az emberek ezt tennék '- mondja.
Az A sorozatból származó pénzzel a 8. ábra tervezi a működés felpörgetését - és reagálni a Bunn iránti jelentős érdeklődésre olyan márkák részéről, amelyek a fagylaltkoncepción kívül látnak potenciált. Azt mondja, hogy már kidolgozott egy ütemtervet 'legalább 2024-ig', amely magában foglalja más márkák bevezetését a 8. ábra égisze alatt, valamint egyszeri telepítéseket és vállalati projekteket, amelyeket elmondása szerint még nem tud nyilvánosságra hozni. Azt mondja, reméli, hogy munkája arra készteti az embereket, hogy érdemi kapcsolatokat ápoljanak egymással az IRL-lel - a való életben. 'Életem hátralévő részében azt akarom kitalálni, hogyan tudnánk valóban felépíteni egy olyan világot, amely támogathatja és kapcsolatot tarthat az emberekkel' - mondja.
- Szóval [azon gondolkodom], hogyan építhet valójában olyan élményeket, amelyek annyira vonzóak a közönség számára, hogy a fénykép körítéssé válik? - teszi hozzá Bunn. - Neked is rendelkezésedre áll, így visszatekinthetsz rá, de nem az a cél, hogy miért vagy ott.
Fedezze fel TÖBB Rising Stars VÁLLALATOT
Téglalap
