Kedden, A Google bejelentette ami legalább elsőre meglehetősen monumentális változásnak tűnik a Chrome böngészőben: Az elkövetkező két évben azt tervezi, hogy „fokozatosan megszünteti a harmadik féltől származó sütik támogatását a Chrome-ban”. A harmadik féltől származó cookie-k olyan apró kódrészletek, amelyeket a hirdetők arra használnak, hogy nyomon kövessék az Ön online tevékenységét, hogy célzott hirdetéseket jeleníthessenek meg Önnek a meglátogatott webhelyeken annak alapján, hogy Ön korábban meglátogatott-e.
Tehát például, ha böngészi a Pottery Barn webhelyét, és mindenhol hirdetéseket kezd látni a dohányzóasztalról, amelyet nézett, akkor általában harmadik féltől származó sütik miatt. A valóságban, bár a legtöbben azt mondanánk, hogy ez valami hátborzongató, a célzott hirdetések hatékonyak. Ugyanakkor nagyon is valós módon megsértik a magánéletét - ami problémát jelent. Valójában ezek az adatvédelmi aggályok olyan böngészők, mint a Brave és a Safari már befejezték az ilyen típusú követés támogatását.
Még augusztusban írtam a Google új „Privacy Sandbox” -járól, amely a vállalat szerint egy módszer az online felhasználók adatvédelmi védelmének bevezetésére, miközben továbbra is lehetővé tette a digitális hirdetők számára, hogy célzott hirdetéseket jelenítsenek meg. Abban az időben a probléma az volt, hogy a Google azt mondta, hogy nem tudja megszüntetni a harmadik féltől származó sütik támogatását, mert ez káros hatással van az internetre általában.
Most úgy tűnik, hogy ez változik, és hatalmas következményei vannak a felhasználók és a hirdetők számára is. A Google a változást bejelentő blogbejegyzése így fogalmaz:
Biztosak vagyunk abban, hogy a folyamatos iteráció és visszajelzés révén az adatvédelmet megőrző és nyílt szabványú mechanizmusok, például a Privacy Sandbox fenntarthatják az egészséges, hirdetésekkel támogatott webet oly módon, hogy a harmadik féltől származó sütik elavultak.
Nézzük tehát a jó és a rossz híreket. Ha Ön felhasználó, többnyire jó hírek vannak, mert a harmadik féltől származó sütik befejezése általában jó a magánélethez. A figyelmeztetés itt az, hogy még nem teljesen világos, hogy a Google hogyan tervezi mindkét irányba. Vagyis nem világos, hogy a Google szerint miként tud adatvédelemmel védett böngészési élményt nyújtani, amely célzott hirdetéseket is kínál.
Az is tény, hogy néhány kevésbé etikus hirdető kétségtelenül más, aljasabb nyomon követéshez folyamodik, például a böngésző és az eszköz ujjlenyomatához. Ezek a technológiák a böngésző által az eszközről, az operációs rendszerről, a tartózkodási helyről és más egyedi azonosítókról küldött információk alapján hozzák létre az Ön profilját. A Safari védelmet vezetett be ez ellen, és érdekes lesz, ha a Google hasonló megközelítést alkalmaz a Chrome-mal.
Ez további jó hírekhez vezet, ezúttal a Google számára. A Google vitathatatlanul a legjobban profitálhat ebből a változásból, mert hirdetési modellje nem ugyanazon nyomkövetési technológiától függ. Valójában a harmadik féltől származó sütik kiküszöbölésével a Google törli annak bármelyikét digitális reklám versenytársak . Mivel a Chrome a legnépszerűbb böngésző a világon, az összes webes forgalom már a Chrome-on keresztül zajlik. Ehhez nincs szüksége sütire.
milyen magas devin caherly
Ha viszont digitális hirdető vagy, ez nagyon rossz hír lehet. Ez különösen igaz, ha kisebb vállalkozás vagy induló vállalkozás, mivel mindkettő általában jobban támaszkodik a digitális reklámozásra. A nagyobb márkák jobban képesek elnyelni az ilyen változásokat, de ha új céget indít el, és számít arra, hogy a PPC hirdetések eljutnak az ügyfelekhez, akkor ez fájni fog.
Ez azt jelenti, hogy bár általában szimpatikus vagyok a vállalkozók általános kihívásaival szemben, mégis abba az irányba kell hajolnom, hogy jó dolog, amikor a techcégek tiszteletben tartják a magánéletünket. Tulajdonképpen még augusztusban az oszlopom címsora az volt, hogy „A Google képes lenne arra, hogy az internet tiszteletben tartsa az Ön adatait.” Akkoriban egészen biztos voltam benne, hogy nem.
Ebben az esetben örülök, ha tévednek.
