Minden méretű vállalatnak szüksége van a erős márkajelzés, hogy megkülönböztessék magukat a csomag többi részétől. Ez gyakran tartalmaz egy meghatározott színpalettát, betűtípus-választást és egy kialakított logót. De manapság már nem elég egyszerűen meghatározni márkája ezen aspektusait. Ma azoknak a vállalatoknak, amelyek vizuális nyelvbe fektetnek be, lehetőségük van új szintre emelni a dolgokat.
A vizuális nyelv túlmutat az egyszerű márka szabványokon, ha meghatároz egy meghatározott illusztrációstílust, ikonstílust és adatmegjelenítési stílust az összes márkás tartalomhoz. A vállalkozások túl gyakran elmaradnak ettől az extra lépéstől, és vegyes illusztrációkkal és ikonstílusokkal készítenek tartalmat. Ez szétvetett, rendetlen és néha zavaró lehet a néző számára.
hány éves lolo Jones
Íme öt oka annak, hogy a márkának ma meg kell határoznia a saját vizuális nyelvét.
1. A mai marketing kampányok következetességet igényelnek.
A mai marketingesek 12-14 típusú vizuális tartalmat használnak egyetlen cél elérésére. Gondoljon csak bele: ha márkája képes lenne olyan tartalmat előállítani, amely egységes vizuális nyelvet használ, akkor nem könnyebben azonosíthatja ezt a tartalmat a közönsége? És ha igen, nem segítene abban, hogy összekapcsolják az általad közzétett mintegy tucatnyi információt, és gyorsabban juttassák el őket az értékesítési csatornába?
Ha 12–14 olyan tartalmat állít elő, amelyeknek nincs összekötő vizuális szerkezete, akkor a néző vagy teljesen hiányolhatja kampányának legfontosabb darabjait, vagy ami még rosszabb, tévedhet vele, mint egy versenytárs tartalmával.
2. A legfontosabb ügyfeleket sokkal könnyebben megcélozhatja.
A vizuális nyelv készítésekor a márkáknak lehetőségük van visszalépni, és alaposabban figyelembe venni kulcsfontosságú ügyfelüket. Készíthetnek olyan illusztrációstílust, amely kifejezetten az adott ügyfélhez szól, szemben egy széles és gyakran költséges háló öntésével, amely a mindenkit megcélozza.
A különböző közönségek eltérő szintű elvárásokkal tekintenek a vizuális tartalomra, de mindegyiknek éles tekintete van. Ha vizuális tartalmában különféle illusztrációstílusokat használ, anélkül, hogy figyelembe venné a célközönség elvárásait, több üzletet veszíthet, mint megszerezheti.
Ha vevői köre széles, akkor az illusztráció stílusa felhasználható arra, hogy az értékét minden demográfiai csoport számára megjelenítse. Goldman Sachs pontosan ezt teszi jól. Előnyben részesítik a stiplinget használó látványt - a pénz alapú pont-alapú illusztrációstílust. Azáltal, hogy olyan stílusban vezetnek, amelyet a saját pénznemünkön látunk, tudatalatti üzenetet küldenek közönségüknek arról, hogy márkájuk a pénz szinonimája.
3. A vizuális nyelv segít a minőségellenőrzésben.
Miután meghatározta egy kulcsfontosságú illusztrációstílust, kiválaszthatja az ikon stílusát, amely jól illeszkedik az illusztrációkhoz. Ez elősegíti a minőség ellenőrzését azáltal, hogy a vizuális stílusok nem ütköznek össze.
A minőség nagyon fontos a vizuális tartalom előállításakor. A Northumbria és a Sheffield Egyetem által végzett tanulmány megállapította Az első benyomások 94 százaléka márkája vagy szolgáltatása teljes egészében a vizuális tartalma tervezésén alapul. Ez azt jelenti, hogy el kell kerülni azt a gyakori hibát, hogy a különböző ikonstílusokat párosítják az illusztrációstílusokkal, mert ez a kombináció rendetlen és szakszerűtlen.
4. A vizuális nyelv kielégíti a fogyasztók falatok iránti igényét.
Ma minden eddiginél nagyobb számban kell vizuális tartalmat előállítanunk, hogy kapcsolatba léphessünk a végső közönséggel. De hogyan lehet ezt bármilyen hatékonysággal megtenni, ha tervezői minden héten különböző stílusokat nyújtanak? Val vel A marketingesek 83 százaléka 2017-ben a vizuális tartalmakba fektetve, és 76 százalékkal növelve az idei befektetésüket, a márkáknak lépést kell tartaniuk.
Ha már rendelkezik bevált vizuális nyelvvel, nem csak elkerülheti a tervező bingó játékát, hanem az illusztrációk és az ikonkészletek digitális eszköztárát is kifejlesztheti az idő múlásával. Ezeket az eszközöket könnyedén újrafelhasználhatjuk, ami olyan hatékonyságnövelést tesz lehetővé, amely nem lenne megalapozott vizuális nyelv nélkül.
5. Vállalkozásának minden karja különállhat, miközben továbbra is az elsődleges márkát viszi előre
A nagyobb márkák rengeteg sikert tapasztalnak a vizuális nyelv fejlesztésével, mert vállalkozásuknak gyakran sok fióktelepük van, amelyek mind versenyeznek a figyelemért és az erőforrásokért. Azáltal, hogy minden egyes üzleti kar számára külön vizuális nyelvet dolgoznak ki, lehetőségük van kitűnni, miközben továbbra is az elsődleges márkát viszik előre. Ezt úgy tehetjük meg, hogy az egyes ágakhoz külön ábrát, ikont és néha adatmegjelenítési stílust azonosítunk, miközben a színpaletta és a betűkészlet-választás univerzális marad az elsődleges márka számára.
Amikor a vállalatok túllépnek a hagyományos márkanév fejlesztésén, és befektetnek egy stratégiai vizuális nyelv létrehozásába, megalapozzák a folyamatos sikert. Tény, hogy a mai közönség 91 százaléka a vizuális tartalmat részesíti előnyben a hagyományos marketing formákkal szemben, ezért a vizuális nyelvet ma építő márkák egyszerűen ott szolgálják ügyfeleiket, ahol ez a legfontosabb.
