Két héttel az Apple bevezetése után, ami vitathatatlanul az legértelmesebb frissítés az iPhone működését biztosító szoftverhez - amely megköveteli a fejlesztőktől kérjen engedélyt a felhasználók követése előtt - A felhasználók kevesebb mint 6 százaléka választotta. Ez az alapja Flurry adatai , a Verizon Media tulajdonában lévő elemzési platform, amely szerint egymillió alkalmazás használja.
Ez megdöbbentően alacsony szám, amely elmarad a legkonzervatívabb becslésektől is. A hirdetők úgy becsülték, hogy a felhasználók 40 százaléka engedélyezi a követést, de ez túl optimista jóslatnak tűnik.
Természetesen ennek a számnak riasztónak kell lennie a Facebookon, ami eléggé nyilvános harc az Apple lépése miatt . A közösségi média óriása azt állította, hogy az iPhone gyártója kárt okozott a kisvállalkozásoknak, és fenyegette a szabad és nyitott internetet.
Tavaly év végén a Facebook még elővette teljes oldalas hirdetések megpróbálva, nos, valójában nem vagyok biztos abban, hogy a Facebook mit próbált megtenni. Ha megpróbált nyomást gyakorolni az Apple-re, hogy meggondolja magát, akkor nem működött.
Ha a Facebook szimpatikus híreket próbált elérni, az sem működött . A legtöbb esetben a hirdetéseket elhanyagolhatónak tekintették - legjobb esetben is. Még a Facebook sajátja is az alkalmazottak láthatták hogy a hirdetések rossz ötlet voltak.
És ha a Facebook megpróbálta rávenni a felhasználókat, hogy engedélyezzék a követést, úgy tűnik, ez sem működött. Kiderült, hogy ha választási lehetőséget kapnak, akkor a legtöbb ember inkább az alkalmazásokat nem követi nyomon mindent, amit online csinál.
Ez a rész nem okozhat meglepetést senkinek. De az a tény, hogy a felhasználók elutasítják a választást, még a Facebook számára sem lehet a legrosszabb hír.
Az AppsFlyer szerint csak körül Az alkalmazások 15 százaléka engedélyt kezdtek kérni a felhasználók nyomon követésére, ami azt jelzi, hogy a fejlesztők arra várnak, hogy lássák, mik a dolgok. Amíg várnak, sokkal egyértelműbbé válik, hogy a Facebooknak van a legtöbb vesztenivalója.
dj jellybean benitez nettó értéke
A Facebook teljes üzleti modellje a lehető legtöbb információ összegyűjtésétől függ, hogy megmutassa a felhasználóknak, hogy mit hív 'személyre szabott hirdetéseknek'. A nagyobb probléma azonban az, hogy a fejlesztők és a hirdetők talán rájönnek, hogy a világ nem ér véget.
Ebben a forgatókönyvben a Facebook értékajánlata kezd kevésbé meggyőzőnek tűnni. Ha a legtöbb felhasználó elutasítja a követést, akkor hirdetéseket fog látni. Egyszerűen nem lesznek személyre szabva a meglátogatott webhelyek alapján.
A digitális reklámnak valóban két aspektusa van, amelyet leginkább a tömegesen kilépő felhasználók fognak érinteni.
Az Apple hirdetői azonosítója (IDFA) a vállalat App Tracking Transparency (ATT) középpontjában áll. Gondoljon az IDFA-ra, mint az Ön iPhone-jának társadalombiztosítási számára, azzal a különbséggel, hogy senki nem fog havonta 500 dollárt küldeni nyugdíjazásakor. Ez egy hosszú, véletlenszerű betű- és számfüzér, amely felhasználható az egyedi eszközök azonosítására.
A fejlesztőknek engedélyt kell kérniük, mielőtt megszerezhetnék az eszköz IDFA-ját. Két okból teszik ezt. Az első a felhasználó azonosítása a különböző alkalmazásokban vagy webhelyeken. Így tudja a Facebook, hogy új órát vásárolt. Amikor ezt követően megnyitja a hirdetésekkel támogatott alkalmazást, az alkalmazás előhúzza az IDFA-t, és a hirdető - ebben az esetben az órabolt - megmutathat hirdetést arról, amit a kosárba helyezett.
A második módszer a hirdetések hatékonyságának mérése. Ez a leggyakoribb az úgynevezett játékok alkalmazás-telepítési hirdetéseiben.
A játékfejlesztők hirdetéseket vásárolnak a Facebook-on, a Facebook pedig az IDFA segítségével azonosítja, kinek jelenik meg a hirdetés. Ha rákattint a hirdetésre és telepíti a játékot, a fejlesztő tudja, hogy konverziót hajtott végre abból a hirdetésből, amelyért fizetett. A Facebook így indokolja hirdetési termékét.
aki kit Hoover házas
Kivéve, az IDFA nélkül sokkal nehezebb nyomon követni a hirdetések hozzárendelését. Ez azt jelenti, hogy a Facebook számára nehezebb igazolni reklámtermékeit, mivel a hirdetőknek nem lesz azonos információval arról, hogy a hirdetéseik konverziósak-e.
Természetesen az Apple rendelkezik hirdetési platformmal az App Store-ban. Ez az Apple számára viszonylag kis üzlet, és a vállalat - nagyon hosszú ideig - az alkalmazások vásárlóinak megszerzését engedte át a Facebookra. A közelmúltban azonban úgy tűnt, hogy az Apple újból érdeklődik saját hirdetési termékei iránt, a Facebook egyik korábbi hirdetési termékmenedzserének felvétele , Antonio Garcia Martinez, csapatához.
Most, ha a Facebook hirdetései kevésbé hasznosak, mert nem célozhatók vagy tulajdoníthatók egyedi ügyfeleknek, a hirdetők - különösen a játékfejlesztők - csak sokkal érdekesebbnek találhatják az Apple hirdetési platformját. Ez szó szerint a Facebook legrosszabb forgatókönyve.
