Szerda reggel a Facebook egy teljes oldalas hirdetést vett ki A Wall Street Journal és más kiadványok, amelyekben azt kifogásolják, hogy az Apple azon lépése, hogy a felhasználók számára lehetővé tegye a hirdetések követésének blokkolását, rossz a kisvállalkozások számára. Több, mint egy kis irónia, hogy a világ második legnagyobb digitális hirdetési platformja nyomtatott hirdetést vett igénybe, hogy panaszkodjon a közelgő közelgő helyzetről a digitális reklám halála ha az Apple utat ér.
Talán a legnagyobb irónia az, hogy a Facebook teljes oldalas hirdetése nagyjából 185 szót használt fel, hogy megfogalmazza ezt, ami lényegesen kevesebb, mint a több mint 300 szó, amellyel nyilvánosságra hozta a felhasználók nyomon követését az Apple új adatvédelmi táplálkozásában címkék ”, az iOS App Store-ban.
A Facebook a hirdetésben azt mondja: 'A kisvállalkozások körében sokan osztották aggályaikat az Apple kényszerített szoftverfrissítésével kapcsolatban, amely korlátozni fogja a vállalkozások képességét a személyre szabott hirdetések futtatására és az ügyfelek hatékony elérésére.'
William Kennedy Smith nettó vagyona
Valójában nem tesz ilyet. Szó szerint az egyetlen újdonság, hogy az Apple megköveteli, hogy az alkalmazások engedélyt kérjenek a felhasználóktól, mielőtt követik őket.
Természetesen a Facebook tudja, hogy a legtöbben lemondanak arról, ha szembesülnek azzal a valósággal, hogy a hirdetési hálózatok, például a Facebook, nyomon követik tevékenységeiket az alkalmazások és az általuk felkeresett webhelyek között. Persze igaz, hogy a célzott hirdetések, vagy ahogy a Facebook inkább „személyre szabott” hirdetéseknek nevezik, működnek.
Tudod, mi működik még? Belenézni valakinek az ablakába, hogy megnézze, milyen sampont és fogkrémet használ, majd kupont küldött neki az adott márkákért. Természetesen ez nem olyan könnyen skálázható, mint a digitális hirdetéskövetés - ne feledje, hogy szerintem mindannyian egyetértünk abban, hogy ez a magánélet durva megsértése.
Kivéve, ez nem minden más, mint amit a Facebook csinál, miközben megpróbálja úgy kialakítani a beszélgetést, mint amit az Apple tesz a kisvállalkozások számára.
Az Apple csak annyit mond, hogy ha be akar nézni az ablakba, akkor először engedélyt kell kérnie. Ez egy elég felhasználóközpontú álláspont, amellyel szerintem mindannyian beszállhatunk. Hagyja, hogy a felhasználó eldöntse, hogy a személyre szabásnak ez a szintje valami kényelmes-e, vagy valami, amit értékel.
Nyilatkozatában az Apple azt mondja:
Úgy gondoljuk, hogy ez egyszerű kérdés, hogy kiálljunk a felhasználóink mellett. A felhasználóknak tudniuk kell, hogy mikor gyűjtik és osztják meg adataikat más alkalmazásokban és webhelyeken - és választhatnak, hogy engedélyezik-e ezt vagy sem. Az iOS 14 alkalmazáskövetési átláthatósága nem követeli meg, hogy a Facebook megváltoztassa a felhasználók követésének és a célzott hirdetések létrehozásának szemléletét, egyszerűen megköveteli, hogy választási lehetőséget adjanak a felhasználóknak.
mi kevin James igazi neve
A hirdetés merész merészsége ellenére nem igazán meglepő, hogy a Facebook máshová szeretné koncentrálni a figyelmet, mivel az FTC és 46 állam, Guam és a Columbia körzet főügyészeinek párjával áll szemben. Ez a tetején van az Apple közelgő hirdetéskövetési változásának.
Azt hiszem, a legnagyobb tanulság itt az, hogy a Facebook mennyire rosszul olvassa ezt a pillanatot, vagy a nyilvánosság véleménye a vállalatról. Ez a rész nem igazán meglepetés, de fontos tanulság.
A tapasztalt találkozásaim során a Facebook valóban úgy gondolja, hogy a lehető legjobban teljesít egy olyan szolgáltatást, amelyet az ügyfelek értékelnek, miközben védik a magánéletüket. A probléma az, hogy a felhasználók számára soha nem volt világos, hogy ez mit jelent, vagy mi a költsége ennek a szolgáltatásnak.
Az Apple App Tracking Transparency (ATT) követelményei kiemelik, hogy a felhasználók személyes adataikkal, szokásaikkal és tevékenységükkel fizetnek a szolgáltatásért. A Facebook tudja, hogy a legtöbb ember kevésbé hajlandó azt gondolni, hogy ez megéri a költségeket, ha választási lehetőséget kap a lemondásra. Ennek eredményeként úgy tűnik, úgy gondolja, hogy a legjobb játék az, hogy megtalálja a módját, hogy mozgósítsa választókörzetét az Apple ellen, és az iPhone-gyártót úgy tűnjön, mintha ésszerűtlen álláspontot képviselne, amely méltánytalanul bántja a felhasználókat.
Csak egy különbség van. Az Apple-t használók szeretik az Apple-t. Szeretik az iPhone-okat. Szeretik a Mac-eket. Szeretik használni az AirPod-okat. Szeretik a tapasztalatokat, amikor ezeket a termékeket az Apple üzletekben vásárolják.
A Facebookot használó embereknek viszont nincs különösebb szeretetük a Facebook iránt. Igaz, hogy az emberek szeretik használni a Facebookot iPhone -jukon, de általában annak ellenére használják, hogy homályosan tisztában vannak azzal, hogy mindent, amit tesznek, nyomon követik, összegyűjtik és bevételszerzik.
milyen magas Matt Barnes
Úgy tűnik, hogy a Facebook nem látja, hogy kevesen látnák ezt a közösségi média óriásként, amely „kiáll az Apple mellett a kisvállalkozásokért”. Valóban, csak egy végtagra állnak, hogy megvédjék egy nagyon jövedelmező üzleti modellt, amelyet intenzív vizsgálat alá vettek.
A lényeg azonban az, hogy ha az üzleti modellje meg fog szakadni, ha az emberek könnyen képesek leszokni a nyomon követésről, vagy jobban megértik, hogy pontosan mennyi információt gyűjtenek rájuk, az probléma. Kivéve, hogy ez nem az Apple problémája, és nem az Apple hibája.
