Ezzel kell kezdeni ezt a történetet az Instagramról történelemóra a Snapchatről .
Emlékezhet arra, hogy 2018 elején - egészen pontosan februárban - a Snapchat jelentős változásokat hajtott végre a tervezésén.
Nagyon ellentmondásos volt.
Aztán a Snapchat egyik legnépszerűbb influencere, Kylie Jenner panaszkodott a Twitteren erről. És az alja gyorsan kiesett.
- Ugh, ez olyan szomorú.
Jenner csak 18 szót írt:
sooo nem nyitja már valaki más a Snapchatot? Vagy csak én vagyok ... hát ez olyan szomorú.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 2018. február 21
A tweet vírusos lett, és a Snapchat részvényei szinte azonnal, 6 százalékkal csökkentek. A vállalat vitathatatlanul 1,3 milliárd dolláros piaci kapitalizációt vesztett.
Aztán Jenner ismét tweetelt -
milyen nemzetiségű kevin gates
még mindig szeretlek ... első szerelmem
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 2018. február 21
- és az állomány fellendült.
Hatalmas lépés volt, ha valaha is látott ilyet - a felső befolyásoló emlékeztette a közösségi média kedvesét, hogy legnépszerűbb felhasználói nélkül nincs sok.
A Snapchat már régen felépült. De most nagyobb riválisa Instagram is elkövetheti ugyanazt a hibát - tesztelve a változásokat, amelyek valószínűleg a legnagyobb hatású befolyásolóitól elszakadtak. A Wall Street Journal .
Hadd számoljam meg az utakat.
A változás itt finomabb, és még tesztelési szakaszban van, de valóban dinamikus lehet.
A múlt hónaptól kezdve bizonyos kiválasztott piacokon, például Kanadában, Japánban és Ausztráliában a Facebook tulajdonában lévő Instagram kísérletezik azzal, hogy lehetetlenné tegye a rendszeres felhasználók számára, hogy megnézzék, hány „lájkot” kapnak a bejegyzésekből és profilokból.
Ez óriási változás az olyan befolyásolók számára, mint Jenner - akinek 143 millió követője van az Instagram-on, és állítólag minden bejegyzésért 1,27 millió dollárt fizetnek -, mert ez kiküszöböli a társadalmi bizonyítékok egyik legfontosabb forrását, amely megerősíti a népszerű bejegyzéseket és vírusivá válik.
Mivel a Folyóirat összefoglalva:
'A teszt során az influencerek továbbra is megtekinthetik saját kedveléseiket - kulcsfontosságúak annak, hogy megmutassák értéküket azoknak a márkáknak, amelyek pompás életet élnek. A probléma azonban az, hogy a népszerűség megalapozza a népszerűséget.
Májusban megjelent cikkében Pszichológia ma , Pamela Rutledge, a kaliforniai Santa Barbara Fielding Graduate University médiapszichológiai professzora elmagyarázza, hogy a lájkok a társadalmi bizonyítás egyik formája - minél több lájk, annál szimpatikusabb és annál többet ér. '
Ennek a kísérletnek valószínűleg két oka lehet:
vajon stevie wonder férjhez ment
- A nyomás alatt a Facebook és az Instagram valóban megpróbálja növelni a felhasználók boldogságát azáltal, hogy eltávolítja a bejegyzés népszerűségének - tehát a felhasználók népszerűségének - ezt a kissé mesterséges megjelenítését. Legalább egy tanulmány megállapította, hogy ez a fajta közösségi média interakció a fiatalabb felhasználók depressziójához és szorongásához kapcsolódik.
- Vagy - vagy talán „és” - a Facebook és az Instagram lehetőséget lát arra, hogy elrabolja a reklámdollarokat a jól fizetett influencerek elől, akik nem fizetnek jutalékot a vállalatnak, és ehelyett arra kényszerítik a marketingszakembereket, hogy a platform hirdetési eszközeit használják üzenetek továbbítására potenciális vásárlók előtt.
Szívszorongott még?
A lényeg az, hogy a hasonló számlák elvétele elveszi a platform értékét az olyan befolyásolóktól, mint Jenner.
És bár az Instagram olyan óriási elérhetőséggel rendelkezik, hogy valószínűleg nem fogják teljesen elhagyni a platformot, Jenner már megmutatta, hogy ő (és más nagy befolyásolók) rengeteg hatalmat gyakorolhatnak a platformokon.
Ez az egész elbűvölő.
Olyan ez, mint egy játék a nagy tétekkel rendelkező csirkével, amelyben az Instagram arra tippel, hogy az elrejtésből származó előnyök, mint a grófok, felülmúlják azt a mértéket, amelyet Jenner és más befolyásolók úgy döntenek, hogy megpróbálják károsítani.
Talán bebizonyítjuk a pszichológusok tévedését. Talán nem számít, ha a hétköznapi felhasználók, mint te és én, láthatják, hány szívet kapott Kylie Jenner egy bejegyzésen?
Vagy talán az emberek valóban „szívbemarkolnak”.
