Amikor egy márkát globalizál, mindig érdemes ellenőrizni, hogy a neve, logója vagy címkéje mást jelent-e azokban a régiókban, ahol terjeszkedik. Íme a 20 legrosszabb példa, amely elhanyagolta ezt a döntő marketing lépést:
- A Braniff International lefordította a „Fly in Leather” finoman kárpitozott üléseit spanyolra: „Fly Naked”.
- Clairol Németországban piacra dobta a „Mist Stick” nevű hajsütővasat, annak ellenére, hogy a „köd” a német trágya szlengje.
- Koksz A márkanevet, amikor először Kínában forgalomba hozták, néha „Bite The Wax Tadpole” néven fordították.
- A Colgate Franciaországban piacra dobta a „Cue” nevű fogkrémet anélkül, hogy észrevette volna, hogy ez egy francia pornográf magazin neve is.
- Coors spanyolra fordította a „Turn It Loose” szlogenjét, ahol ez a hasmenés köznyelvi elnevezése.
- Az Electrolux egy időben az USA-ban forgalmazta porszívóit címkesorral: 'Semmi sem szív, mint egy Electrolux.'
- Ford tévedett a Pinto brazil forgalmazásakor, mert a brazil portugál kifejezés „apró férfi nemi szerveket” jelent.
- Frank Perdue címkéje: „Kemény embernek kell egy finom csirkét elkészíteni” spanyolra fordították: „Szexuálisan stimulált férfira van szükség ahhoz, hogy csirkét szeretetteljes legyen”.
- Gerber bébiételeket forgalmazott Afrikában egy aranyos babával a címkén, anélkül, hogy tudta volna, hogy például Etiópiában a termékek címkéjén általában képek találhatók arról, hogy mi van benne, mivel sok fogyasztó nem tud olvasni.
- Az Ikea termékeket Thaiföldön forgalmazták svéd nevekkel, amelyek thai nyelven „szexet” és „harmadik bázisra jutást” jelentenek.
- A KFC kissé félelmessé tette a kínai fogyasztókat, amikor az „ujjnyalás jó” kifejezés „enni az ujjait” kifejezésre fordult.
- A Mercedes-Benz „Bensi” márkanéven lépett be a kínai piacra, ami azt jelenti, hogy „rohanás meghalni”.
- A Nike-nak több ezer terméket kellett felidéznie, amikor a cipő hátsó részén lévő tűzhöz hasonlító díszítés hasonlított az arab Allah szóra.
- A Panasonic elindított egy webre kész PC-t Woody Woodpecker témával, a „Touch Woody: The Internet Pecker” szlogen felhasználásával.
- Parker Pen, amikor Mexikóba terjeszkedett, félrefordította a „Nem fog szivárogni a zsebében, és nem hoz zavarba” szöveget: „Nem szivárog a zsebében, és teherbe esik.”
- Az iráni fogyasztási cikkeket gyártó Paxam mosodai szappant forgalmaz a perzsa „hó” szó használatával, amelynek eredményeként a „Barf Soap” feliratú csomagokat kapták.
- A Pepsi „Pepsi visszahozza az életbe” szlogenjét Kínában „Pepsi hozza vissza a sírból” címmel mutatták be.
- A Puffs e márkanév alatt Németországban forgalmazta szöveteit, annak ellenére, hogy a „puff” egy bordély német szlengje.
- Az Amerikai Tejszövetség megismételte „Megvan a teje?” kampány spanyol ajkú országokban, ahol ezt lefordították „Te szoptatsz?”
- A Vicks a köhögéscsillapítóit bevezette a német piacra anélkül, hogy észrevette volna, hogy a „v” német kiejtése „f”, ami „Vicks” szlenget jelent a szexuális kapcsolat érdekében.
BTW, lehet, hogy észrevette, hogy a leghíresebb fordítási baklövés - a Chevy 'Nova' spanyolra fordítva 'nem megy' - nincs a listán. Ez egy városi mítosz .
