A reklám ereje ma mindenütt jelen van, de Asa Candler a legkorábbi vállalkozók közé tartozott, akik agresszíven használták. Candler nem volt feltaláló; nem állt elő remek cégnévvel vagy akár jellegzetes logóval. A legnagyobb eredmény inkább marketingesként volt. Amikor megvásárolta a Coca-Cola irányítását, az egy öt centes szódás szökőkút-ital volt, amely az első évben csak körülbelül kilenc poharat adott el a piacon.
Candler felügyelete alatt a Coca-Cola hirdetési költségvetése az 1901-es 100 000 dollárról 1911-re 1 millió dollárra nőtt. A Coca-Cola nevet mindenre - naptárakra, órákra, rajongókra és még urnákra is - tapasztották. Az italt árusító gyógyszerészek gyógyszerészmérlegekkel díszítették a nevet. Az utazó Coca-Cola szirupos értékesítőkből álló csoportot kiküldték annak biztosítására, hogy a gyógyszerészek helyesen keverjék az italt szénsavas vízzel, és hogy üzleteiket megfelelően díszítsék Coca-Cola logók és feliratok. Candler még színésznőt és énekest, Hilda Clarkot is szerződtette a Coca-Cola arcává, kezdeményezve a hírességek egyik legelső jóváhagyását.
Az ital korai hirdetései szerint „izgató és élénkítő”, míg egy 1905-ös szlogen azt hirdette, hogy a „Coca-Cola feleleveníti és fenntartja”. A vállalat hamarosan visszalépett az egészségügyi előnyöktől - végül is az igazi piaci cél az volt, hogy a teljesen egészséges emberek is itassák. Egy 1906-os szlogen a Coca-Cola-t „A nagy nemzeti mértékletes ital” néven emlegette, az alkoholos italok alternatívájaként egy országban, amely hamarosan tiltásnak indul.
milyen magas volt Roger Moore
Candler volt a végső promóter. Kuponokat adott egy pohár ingyenes Coca-Colaért, és felajánlotta az első hordó szirupot ingyen eladó gyógyszerészeknek az első hordó szirupot. Ugyanezek a gyógyszerészek gyorsan fizető kiskereskedőként tértek vissza, amikor meglátták, hogy az összes kuponos vásárló elkalandozik.
Candler 1851-ben született és gyógyszerészként dolgozott, mielőtt megvásárolta a Coca-Colát John Stith Pembertontól, az édes ital szirupjának feltalálójától. 1891-re Candler megvásárolta az egész céget mindössze 2300 dollárért, ami ma körülbelül 54 400 dollárnak felel meg. Míg a Coca-Cola név elterjedt, a társaság szirupgyártó üzemeket épített Dallasban, Chicagóban és Los Angelesben, az atlantai otthoni bázis mellett. Az 1890-es évek elején a Coca-Cola tisztán szódakút ital volt; Amíg egy Miss Vicksburg-i kiskereskedő palackozni kezdte az italt, az hordozhatóvá vált. Candler marketing érzéke ellenére sem volt meggyőződve arról, hogy az ital palackozása a megfelelő út. A Coca-Cola palackozásának kizárólagos jogait 1899-ben eladta két srácnak Tennessee-ben, körülbelül egy dollárért.
milyen magas David Goggins
1906-ra az italt palackozták az Egyesült Államokban és a tengerentúlon, és a világ nagy része Coca-Colát ivott jóval azelőtt, hogy a vállalat előállt volna a 'Vásároljon egy kokszot a világnak' feliratával. 1919-ben a Chandler család részesedését mintegy 25 millió dollárért vásárolta meg egy Ernest Woodruff által vezetett befektetői csoport. Candler 1916-ban lemondott a cégről és Atlanta polgármestere lett. 1929-ben bekövetkezett haláláig aktív filantróp is volt.
Pályafutása során Candler erőteljesen folytatta a macskás italokat a márka integritásának fenntartása érdekében, amely küldetés ma is folytatódik. A Coca-Cola titkos képlete állítólag egy atlantai bank boltozatában található, és 2006-ban a cégtitkok Pepsi eladásának rendszere három alkalmazottat börtönbe zárt.
Vissza a legnagyobb vezetőkhöz
hány éves heather bilyeu
