A „szalaghirdetések” olyan grafikus hirdetések, amelyek a világhálón jelennek meg, célja a márka ismertségének növelése vagy a hirdető webhelyének forgalmának növelése. A „szalaghirdetés” kifejezés az ilyen hirdetések általános alakjából származik: egy rövid, széles sáv általában az oldal tetejére kerül. Az első hirdetések 1993-ban jelentek meg az interneten. Az Interactive Advertisement Bureau (IAB) adatai szerint 2005-ben a hirdetési bevételek meghaladhatják a 12 milliárd dollárt, szemben a 2004. évi 9,6 milliárd dollárral, ami egy újabb rekordév. Ann M. Mack szerint, írás Adweek 2000-ben és az IAB becsléseire hivatkozva a szalaghirdetések a tevékenység 52 százalékát tették ki, kissé elmaradva az 1990-es évek végétől, amikor részesedése 56 százalék körül mozgott. A szalaghirdetés a kontextus szerint generált hirdetésekkel, a közvetlen e-mailes hirdetésekkel, a szponzorálási megállapodásokkal és a reklámozás egyéb formáival versenyez.
milyen magas Toby mac
Bár a hirdetési hely a webhelyeken drága lehet, egyre fontosabb marketingeszköz az online jelenlétet létrehozni kívánó kisvállalkozások számára. Szakértők szerint az internetes reklámozás - akár szalaghirdetéseken keresztül, akár kisebb, a weboldalakon található 'szponzorált' feljegyzések révén - a legegyszerűbb és leghatékonyabb mód arra, hogy a potenciális ügyfeleket arra ösztönözze, hogy látogassanak el egy vállalat webhelyére. Ezenkívül a kifinomult új webes technológia lehetővé teszi a kisvállalkozások számára, hogy hirdetési dollárukat meghatározott földrajzi vagy demográfiai csoportokra összpontosítsák.
KÖLTSÉGVETÉSEK
Vince Emery szerint Hogyan növelheti vállalkozását az interneten , a szalaghirdetések meglehetősen drágák lehetnek a kisvállalkozások számára. Például havonta több ezer dollárba kerülhet egy hirdetés elhelyezése nagy forgalmú webhelyen. A költségeket azon emberek száma határozza meg, akik vagy meglátják a hirdetést, vagy követik a hirdetett webhely felkeresését. Néhány webhely ezerért számít fel benyomások , vagyis olyan emberek, akik ellátogatnak a webhelyre, és ott látják a hirdető szalaghirdetését. Relevánsabb szám a átkattintási arány - a szalaghirdetést megtekintők százaléka, akik valóban rákattintanak, hogy felkeressék a hirdető webhelyét. Az átkattintási arány segít számszerűsíteni a szalaghirdetések sikerét. Emery megjegyezte, hogy az 1 százalékos átkattintási arány körülbelül normális; 10 százalékos arány kiemelkedő.
Ideális esetben a kisvállalkozások csak a teljesen szállított transzparensekért akarnak fizetni. Az interneten böngésző emberek 20-30 százaléka letiltja a böngésző grafikus funkcióját. A kikapcsolt grafika segít felgyorsítani a weboldal átvitelt, de a díszes szalaghirdetéseket is üres mezőkké alakítja a felhasználó képernyőjén. Más webes szörfösök böngészőjük stop gomb funkciójával megszakítják a szalaghirdetések feltöltését. Ezek az emberek időt spórolnak, de elkerülik a hirdető üzenetének megnézését. Emiatt az Emery azt javasolja a hirdetőknek, hogy fizessenek csak azokért a szalaghirdetésekért, amelyeket a potenciális ügyfelek ténylegesen látnak.
A „megjelenítések” fizetése szintén problémákat okozhat a kisvállalkozások hirdetőinek. Egy bizonyos webhely dicsekedhet azzal, hogy 100 000 látogatót vonz; a szám csak 10 000 egyedi felhasználót jelenthet, akik egyenként 10-szer látogatják meg az oldalt. Ugyanakkor sok webes hirdetési terület eladó nem szívesen fogadja el az átkattintások alapján történő fizetést. Ez az elrendezés kiszolgáltatottá teheti az eladót a rosszul megtervezett reklámszalagokkal szemben, és nem valószínű, hogy átkattintásokat generálna. Ennek eredményeként sok eladó csak azoknak a nagy hirdetőknek az átkattintási ügyleteiben fog megállapodni, akik helyet vásárolnak. A kisvállalkozások számára az internetes hirdetések valódi költségeinek meghatározásának legjobb módja valószínűleg sem a megjelenítések, sem az átkattintások. Ehelyett az Emery azt javasolja, hogy számolják el az értékesítésenkénti költséget vagy az ólomköltséget, amelyet webhirdetések útján generálnak, hogy felmérjék a transzparens hatékonyságát.
DÖNTÉS, HOGYAN NEVELJEK BANNEREKET
De hol kell megjeleníteni a szalaghirdetéseket? Emery megjegyzi, hogy a helyet tartalom és keresési oldalak szerint értékesítik. Az internethasználók információkat keresnek a tartalmi oldalakon, például az ESPN SportZone a sporttörténetekhez, a Travelocity pedig a légitársaság repülési információihoz. Kevésbé ismert webhelyek ezrei specializálódnak minden elképzelhető üzleti témában vagy hobbiban. A legtöbb tartalmi webhelyen történő reklámozáshoz a kisvállalkozásoknak bérelniük kell helyet egy szalaghirdetéshez, megjelenítés, átkattintás vagy a hirdetés megjelenésének időtartama alapján történő fizetéssel.
A keresőmotorokban, mint például a Yahoo vagy az AltaVista, való reklámozás általában drágább, de a hirdetőknek is több lehetőséget kínál. Például a kisvállalkozások helyet vásárolhatnak egy szalaghirdetés számára egy bizonyos keresési kategórián belül, vagy akár egy adott keresési kifejezéshez is kötve. Ha egy internetes felhasználó információt keres a „halászatról”, akkor a horgászfelszerelés vagy a sportcikkek kereskedőjének szalaghirdetése megjelenhet a képernyőn a keresési eredmények között.
A webböngésző szoftverek számos gyártója szintén engedélyezi a hirdetést az oldalain. Ahogy Dowling írta Webes reklám és marketing , ezek a webhelyek jó hely lehet egy vállalkozás számára a márkaismertség növelésének megkezdéséhez. Sok új internet-felhasználó ingyen kap böngészőszoftvert számítógépével; lehet, hogy technikailag nem elég kifinomultak az alapértelmezett képernyő megváltoztatásához. Ezek a felhasználók minden alkalommal meglátják a böngésző webhelyét, amikor bejelentkeznek az internetre; a hirdetők kihasználhatják ezt a tényt, hogy felhívják az új szörfösök figyelmét. Az ingyenes hirdetési forma a böngésző webhelyein is elérhető. Azok a kisvállalkozások, amelyek kivételesen hasznos webhelyekkel rendelkeznek, szerepelhetnek egy bizonyos böngésző „újdonságai” vagy „hűvös” oldalain; az ilyen felsorolás a kiemelt webhelyek forgalmának azonnali növekedését jelenti. Az is hasznos lehet, ha linkeket hoz létre a webhelyére más, kapcsolódó webhelyeken.
A kisvállalkozások másik lehetősége az, hogy szalaghirdetéseket helyeznek el az internetszolgáltatók (ISP) által üzemeltetett webhelyeken. Egyes szolgáltatók, az úgynevezett ingyenes internetszolgáltatók működése a hirdetési bevételektől függ - nem pedig a felhasználói díjaktól. E vállalatok közül sok ingyenes internetelérést biztosít az előfizetőkről szóló részletes információkért cserébe; a hirdetők hozzáférhetnek az ilyen adatokhoz. De ahogy Brown megjegyezte Tele.com , népszerű, továbbra is népszerű hirdetések olyan bevált internetszolgáltatóknál, mint az America Online. Ha a felhasználók havi díjat számítanak fel a hozzáférésért, ezek a vállalatok biztosítják, hogy az előfizetők valószínűleg rendszeresen használják a szolgáltatást. A hirdetők másik lehetősége az online magazinok, e-zinok. A legtöbb e-zin magasan specializált piaci réseket szolgál ki, amelyek jól illeszkedhetnek egy kisvállalkozás kínálatához.
Ban ben Az e-kereskedelmi könyv , Steffano Korper és Juanita Ellis számos javaslatot nyújt be a kisvállalkozások tulajdonosainak. Ötletgyűjtést javasolnak az összes lehetséges lehetőség listájának elkészítéséhez. Ennek a folyamatnak fontos szempontja a vállalat termékének vagy szolgáltatásának az ügyfél szemszögéből való szemlélete. Korper és Ellis azt javasolja, hogy tegye magát potenciális vevő helyzetébe, és próbálja meg kitalálni, hogyan kereshet ilyen ajánlatokat az interneten. Az ígéretes webhelyek reklámcsík-hirdetések célzásának másik módja az, hogy a valószínű keresési kifejezéseket beviszi a különböző keresőmotorokba, és átnézi a megfelelő webhelyek listáját. A legtöbb weboldal, amely elfogadja a hirdetést, a hirdetők elérhetőségeit tartalmazza.
HATÉKONY BANNerek létrehozása
Az utolsó lépés egy hatékony szalaghirdetés létrehozása. Még egy jól elhelyezett banner sem fogja vonzani az ügyfelet, ha rosszul van megtervezve. Emery megjegyezte, hogy a legjobb transzparensek felkeltik az emberek kíváncsiságát, és cselekvésre ösztönöznek. A számviteli szolgáltatás szalaghirdetése azt mondhatja: 'Kattintson ide az adószámla csökkentéséhez.'
Emery azt is hangsúlyozta, hogy a szalagcímnek forgalmat kell generálnia a hirdető webhelyére. Javasolta, hogy a transzparens üzenete a látogatás egyetlen legmeggyőzőbb okára összpontosuljon. Ebben az összefüggésben érdemes megemlíteni a webhely kiegészítéseit vagy változtatásait, amelyeket a potenciális vásárló esetleg elmulasztott. Emery azt is megírta, hogy sok vállalat sikeresen alkalmazta a versenyeket és az „ingyenes” ajánlatokat. Végül megjegyezte, hogy a hirdetőknek fel kell ismerniük, hogy a szalaghirdetéseknek általában rövid az élettartama. A legtöbb ember csak az első néhány expozíció során kattint. ezt követően a szalaghirdetés háttérképpé válik, és figyelmen kívül hagyja.
Még a leghatékonyabb szalaghirdetések sem eredményeznek ügyfeleket vagy értékesítéseket egy kisvállalkozás számára, ha maga a cég webhelye rosszul van megtervezve. A webhelynek vonzónak és teljes mértékben működőképesnek kell lennie, mielőtt meghirdetik. 'Ha cége sokat tervez hirdetésre fordítani, győződjön meg arról, hogy a befektetés arányos-e a saját webhelyére történő befektetéssel' - írta Dowling. A webhely tartalmának dinamikusnak és informatívnak kell lennie ahhoz, hogy a szörfösök visszatérjenek. Sok pénzt elkölteni reklámozásra nem tesz jót, ha az emberek azonnal elhagyják a kezdőlapot, amint meglátják.
Számos internetes oldal hasznos információkat nyújt a webes hirdetések iránt érdeklődő kisvállalkozások számára. Fontos szem előtt tartani, hogy az internetes technológia továbbra is gyors ütemben változik; a szalaghirdetések valószínűleg még sokáig megjelennek, de interaktívabb módszerekkel engedik elérni az ügyfeleket a webes technikák fejlődésével. A szalaghirdetések mellett a kisvállalkozások más eszközökkel is növelhetik a forgalmat. Megadhatja például a vállalat webcímét a brosúrákban, a fejléces levélben, a termék csomagolásán. És a „régi” média (tévé, óriásplakátok és papírmagazin) szintén utat mutathat az embereknek.
BIBLIOGRÁFIA
- Banner évek előtt. Mack, Ann M. Adweek Eastern Edition . 2000. szeptember 25
milyen nemzetiségű hoda másolat
Emery, Vince. Hogyan növelheti vállalkozását az interneten . Harmadik kiadás. Coriolis Csoport, 1997.
Freeman, Laurie. 'A webes hirdetésekből származó bevételek élesen növekednek.' B-től B-ig . 2000. május 8.
Interaktív Reklámiroda. 2005. november 21. Elérhető http://www.iab.net/news/pr_2005_11_21.asp .
Korper, Steffano és Juanita Ellis. Az e-kereskedelmi könyv: az e-birodalom felépítése . Akadémiai Kiadó, 2000.
