Ebben a cikkben áttekintjük a Google AdWords minőségi mutató fogalmát, és tanácsokat adunk annak javítására.
Mi a minőségi mutató?
A minőségi mutató a hirdetés relevanciájának mérése a felhasználók elvárásaihoz. 1-től 10-ig terjedő számként van meghatározva, a 10-es a legjobb.
mekkora rachel ray
Az AdWords ezt a pontszámot használja annak meghatározására, hogy hova kerül a hirdetése.
Például, ha minőségi mutatója 7, versenytársa minőségi mutatója pedig 8, akkor versenytársa hirdetése magasabb lesz a SERP-kben, mint az Öné (az összes többi elem azonos az egyenletben).
Te ezt nem akarod.
Mi befolyásolja a minőségi mutatót
Három különböző tényező befolyásolja a minőségi pontszámot. Nézzük meg mindegyiket részletesen.
Várható átkattintási arány (CTR) - Az AdWords algoritmus segítségével megjósolja, hány százalékra kattintanak a hirdetésére. Minél magasabb ez a szám, annál jobb a minőségi mutató.
Hirdetés relevanciája - minél relevánsabb a hirdetése a kiválasztott kulcsszavak számára, annál jobb a minőségi mutató. Valójában a hirdetéspéldánynak a hirdetéscsoportban megadott kulcsszavakat kell használnia.
Céloldal-élmény - Az AdWords felhasználói élmény szempontjából is értékeli a céloldalt. Ez azt jelenti, hogy a céloldalnak relevánsnak kell lennie a hirdetése és a kulcsszava szempontjából. Minden eszközön nagyszerűen kell kinéznie.
Most, hogy egy kicsit többet tud a minőségi pontszám kiszámításáról, nézzünk meg néhány módszert a pontszám javítására.
Használjon kis hirdetéscsoportokat
Valamiért a Google azt javasolja, hogy hirdetéscsoportonként 15-20 kulcsszót használjon. De ez valószínűleg nem segít a minőségi pontszámban.
Miért? Mert nagy kihívást jelent egy olyan hirdetés futtatása, amely nagyon releváns 15-20 kulcsszó szempontjából (a legtöbb esetben).
Például, ha sós vizű horgászfelszereléseket hirdet, akkor előfordulhat, hogy kísértésbe kerül olyan keresési kifejezések beillesztése, mint a „horgász orsók”, „horgászbotok” és „offshore felszerelések”.
De nehéz olyan hirdetést megjeleníteni, amely releváns mind a három keresési kifejezés szempontjából.
Ezért egyes stratégák azt javasolják, hogy hirdetéscsoportonként 1-10 kulcsszó legyen.
Ez szélsőséges mértéknek tűnhet, de valószínűleg megdobja a minőségi mutatót. Ne feledje, hogy az AdWords-fiók méretétől függően ez nem biztos, hogy lehetséges ... Ha havi félmillió dollárt kezel az AdWords szolgáltatásban, akkor hirdetéscsoportonként körülbelül 15-20 kulcsszójel lesz. De ha ez egy kisebb fiók, amely csak néhány alapvető kulcsszó megtérülését eredményezi, sokkal konkrétabbá teheti.
Negatív kulcsszavak használata
Túl sok marketinges figyelmen kívül hagyja a negatív kulcsszavakat. Ne légy olyan, mint ők.
Ha nem ismeri a kizáró kulcsszavakat, azok azok a szavak, amelyeket felvesz a hirdetéscsoportba vagy a kampányba, és amelyek megakadályozzák hirdetésének megjelenését. Más szóval, amikor az emberek ezeket a szavakat használják a keresési kifejezésükben, akkor a hirdetése nem fog megjelenni.
Negatív hirdetéseket kell használnia annak megakadályozására, hogy a célpiacon kívüli emberek ne láthassák hirdetéseit. Ez javítja a CTR-t.
És ez jó dolog, mert amint láttuk, a magasabb CTR magasabb minőségi pontszámot eredményez.
Kiterjesztett szöveges hirdetések használata
A minőségi pontszám növelésének másik nagyszerű módja a kiterjesztett szöveges hirdetések használata.
Ha még nem használta őket, a kibővített szöveges hirdetések lehetővé teszik, hogy hosszabb másolatú hirdetéseket futtasson. Valójában 50% -kal több karaktert kapnak, mint a hagyományos AdWords hirdetések.
Ez jó hír, ha hosszú farkú kulcsszavakkal szeretne kampányokat futtatni. A kiterjesztett hirdetések több helyet biztosítanak a hosszabb keresési kifejezések számára.
A longtail kulcsszavak kiterjesztett szöveges hirdetésekben történő használata növelheti hirdetése relevanciáját és ezáltal a minőségi mutatóját.
Ne használjon dinamikus kulcsszóbeillesztést
A dinamikus kulcsszóbeillesztés a Google AdWords egyik olyan funkciója, amely lehetővé teszi a felhasználó pontos keresési kifejezésének beillesztését saját hirdetéspéldányába. Ez elég kényelmesnek tűnhet, de valószínűleg nem segít a minőségi pontszámban (vegye figyelembe, hogy a dinamikus kulcsszóbeillesztés rengeteg értéket képvisel, ha a megfelelő időben használja).
Ha DKI-t használ, az ronthatja a minőségi mutatóját.
A valóság az, hogy nem lesz szüksége dinamikus kulcsszóbeillesztésre, ha korlátozott kulcsszó-hirdetéscsoportokat használ.
A dinamikus kulcsszóbeillesztés rosszul írt hirdetésüzenetekhez is vezethet, ami nem jelenti a jó marketinget. A legjobb tudni, hogy milyen szavak fognak megjelenni a hirdetési példányban.
Javítsa a céloldalt
Végül a céloldal javításával növelheti minőségi mutatóját.
Futtassa a céloldalt a Google Page Speed Insights és a Google Mobile-Friendly teszt segítségével. Ha ezen eszközök bármelyike alacsony pontszámot jelent, vegye fel a kapcsolatot a fejlesztői csapattal az oldal fejlesztése érdekében.
Ezután ellenőrizze, hogy az oldala reagál-e. Ez azt jelenti, hogy a felhasználóknak nem okozhat gondot bármilyen eszköz használata: asztali számítógép, laptop, táblagép, okostelefon és phablet.
Ügyeljen arra, hogy manuálisan tesztelje, mert a Google automatizált eszközei hiányolhatnak valamit. Ezen felül győződjön meg arról, hogy a megfelelő kérdéseket teszi fel a céloldallal kapcsolatban, és mindig teszteljen.
