Josh Ostrovsky, más néven a „Kövér zsidó”, nemrég Nashville-be utazott, hogy meggyőzze a helyi borforgalmazókat, hogy viseljék a White Girl Rosé névre hallgató céges bormárkáját. Viccelődik, hogy egy körtánccal megnyerte őket.
'Ez nem lehet több kéz' - mondja Ostrovsky, utalva New York-i startupjára, a White Girl Wine-ra. Később ezt mondta: - Bárcsak csak a nevem csatolna hozzá.
A borforgalmazók megnyerése újfajta tevékenység Ostrovsky számára, aki csaknem 9 millió követőt vett fel az Instagramon humoros mémek és vírusos videók közzétételéért. (Egy közelmúltban készült fotó, amelyen egy fiatalember például kecskével pózol, több mint 187 000 kedvelés az oldalon .) Ostrovsky valójában annyira népszerű, hogy állítólag tud parancsolni akár 6000 dollár egyetlen darab márkás tartalomhoz. Csak a reklámozásból származó éves jövedelmét több százezer dollárra becsülik.
elijah blue allman születési dátum
Ám tavaly nyáron Ostrovsky, társalapítói, David Oliver Cohen, Tanner Cohen és Alexander Ferzan mellett úgy döntöttek, hogy szórakoztató - és okos - bort kiadni. „Fehér lánybornak” nevezték el a „White Girl” Babe Walker tiszteletére, egy faux női személyt, akit Cohens talált ki, aki a @WhiteGrlProblem fogantyú alatt tweetelt. (Minta csipog : 'Kövérnek, undorítónak, fáradtnak és szomorúnak érzem magam, de aranyos módon.')
Azóta Ostrovsky és csapata több mint 30 000 tokot adott el a címke aláírásához tartozó rozé és Babe habzóborból. A vállalat harmadik féltől származó disztribútorokkal dolgozik együtt, köztük a Fresh Direct, a Drizly és a MiniBar.
Hétfőn a White Girl Wine hivatalosan is elindította a sajátját e-kereskedelmi áruház az italok közvetlen kiskereskedelme. Ezenkívül elindított egy „So Us” nevű alkalmazást, ahol az ügyfelek igény szerint megrendelhetik a rosét, és mémeket hozhatnak létre, amelyek saját fényképeiket ötvözik az alapítók kedvenc idézeteivel, például: „This Is So Us”, „Stay Basic”, és a „Legjobb barátok, de nem igazán”. Egy üveg White Girl Rosé 14,99 dollárba, egy 4 csomag Babe pedig 12,99 dollárba kerül.
'Nagyjából mi vagyunk az első olyan vállalat, amely kis mennyiségben közvetlen szállítást kínál a fogyasztók számára' - mondja Ostrovsky, hozzátéve, hogy több ügyfelet akart csábítani azáltal, hogy megkönnyítette számukra az egyik portálról történő rendelést. A borrajongók különféle fotószűrőkkel és feliratokkal is testre szabhatják azt a portált. A lépés nem feltétlenül jövedelmező, de 'tovább terjesztjük a forgalmazó kivágásának megtakarítását'.
Az biztos, hogy a Fehér lánybor nem Ostrovsky elsődleges jövedelemforrása. Az olyan márkák jóváhagyása mellett, mint a Stella Artois és a Burger King, az influencernek modellezési szerződése van a One Management plusz méretű ügynökséggel is, amely egy rádiót tároló koncert az Apple Music-szal, és tavaly kiadta első könyvét, Pénz Pizza tisztelet (Hachette). 2015-ben aláírta a CAA tehetségügynökséget, hogy képviselje az összes területet.
Ennek ellenére a Fehér Lányborból szerzett darabokat jelentősnek minősíti, és őszintén megosztja velük Inc. az a sok kihívás, amellyel tavaly találkozott, amikor közösségi média hírességét kezdte magánvállalkozássá formálni.
Jön az ötlet
A címke bevezetése előtt Ostrovsky számos fogyasztási cikkre tette fel a nevét, a pólóktól kezdve a sütőkesztyűn át a szexuális játékok többféle változatáig.
'A válasz mindig nagyon jó volt' - mondja Ostrovsky. 'Tehát azt mondtuk, hogy használjuk a platformunkat, és tegyünk ki valamit, amit az emberek következetesen elfogyaszthatnak.'
A bor mellett döntöttek, amikor tavaly nyáron Hamptonban hatalmas roséhiány támadt. Különösen a Rosé inkább „életmód”, mint ital, mondja Ostrovsky. De az alapítók hamar felfedezték, hogy nem tudják egyszerűen maguk kiskereskedni a terméket, és forgalmazókon keresztül kell eladniuk. A jelenlegi rendszert „háromlépcsősnek” írják le: A kaliforniai Pixely egyik Caciattory Fine Wines nevű gyártója előállítja a rozé keveréket, amelyet aztán eladnak egy forgalmazónak (pl. FreshDirect), amely ezt követően kiskereskedelmi forgalmazással értékesíti a terméket az ügyfeleknek. Az alapítók szerint a saját e-kereskedelmi áruház egy éve készült, és az ügyvédekkel folytatott folyamatos beszélgetések megkövetelték a hivatalos engedély megszerzését.
Egy másik kihívás Ostrovsky számára, aki gyakorlatilag korlátlan kreatív ellenőrzést gyakorol a közösségi médiában, alkalmazkodott az alkohol forgalmazásának biztonsági korlátozásaihoz.
hány éves corey Harrison
'Állandó felelősséggel tartozom' - mondja. 'A Fat Jewish márka az őrült dolgok előállítására támaszkodik.'
Ostrovszkij szerint ideális esetben egy rózsaszínű vízi parkot szeretne építeni. Törvény szerint azonban nem teheti meg, mert ezt felelőtlen italozásra ösztönzik.
Sőt, még akkor is, ha a kiskereskedelmi boripar növekszik - tavaly az amerikai eladások elérték a 38 milliárd dollárt, ami három százalékos növekedést jelent 2014-hez képest - az alapítók lassú keresletet láttak termékük iránt a téli hónapokban, mert a rozét általában fogyasztják a nyár folyamán. A helyzetet tovább rontja, hogy a címke nem volt forgalmazva sok meleg időjárási régióban (jelenleg csak 12 amerikai államban engedélyezték).
'A télen történő értékesítéssel kapcsolatos legnagyobb probléma az, hogy kifogytunk a borból' - emlékezik vissza társalapítója, David Cohen. Tehát a White Girl Wine áttért egy nagyobb New York-i forgalmazóra. Az alapítók trópusi, rozé témájú partikat is rendeztek annak érdekében, hogy nagyobb érdeklődést ébresszenek a földön.
'Az emberek olyanok voltak, mint:' Istenem, nem hiszem el, hogy valaki valóban megpróbálja ezt '- mondja Ostrovsky, utalva arra az erőfeszítésére, hogy a rozé terméket hideg hőmérsékleten értékesítse. - És ez megkülönböztetett minket más márkáktól.
Honnan, White Girl Rosé
Tavaly augusztusban Ostrovszkij vitákba keveredett. Számos humorista kezdett felszólalni ellene, amiért eredeti vicceket újból közzétették, tulajdonítás nélkül.
'A nevemet, a fogantyúmat és az arcomat eltávolították' - jegyezte meg Patrick Walsh komikus és televíziós író egy tavalyi interjújában Guruló kő . Walsh felháborodott volt, amikor a Kövér zsidó Instagram oldalán találta ki a kisajátítását.
aki Molly qerim randevúz
Később Ostrovszkij beleegyezett, hogy minden viccét az eredeti pénztáros közösségi média kezelőjével címkézze meg, és visszamenőlegesen jóváírta korábbi bejegyzéseit. Ennek ellenére ragaszkodik ahhoz, hogy a „lopás” helytelen módja annak.
'Ez csak egyfajta nagy, általános beszélgetés volt az interneten' - emlékezik Ostrovsky. 'Vannak, akik hisznek a kreatív közösekben, mások hisznek az attribúcióban.'
Még a vita fényében is Ostrovszkij szerint vállalkozása nem sok sikert aratott. És ami a hitelt illeti, az ügyfelek megtalálhatják a „Cacciatory Fine Wines” címkesort minden üveg White Girl Rosé hátulján.
