Olaszok milliói mondhatják el, hogy egy egyedi Nutella tégely birtokában van. Februárban 7 millió üveg jelent meg a polcokon Olaszországban, amelyek mindegyike egyedi címkézéssel büszkélkedhet. És itt van egy furcsa fordulat: A címkék millióinak mindegyikét ... algoritmus tervezte?
vajon jimmy wayne megnősült
Igen, algoritmus. A szó, amit az HBO-ig alig tudtál Szilícium-völgy egy egész műsort összpontosított a létrehozásával járó hatalmas erőről és felelősségről.
De ahelyett, hogy egy elkészített indításhoz fájlokat tömörített volna, ez az algoritmus több millió és több millió címkét adott ki a valós Nutella tégelyek számára. 'Egy algoritmus bitorolta a tervező hagyományos szerepét' - írja design magazin A tengerek . Pöttyös üvegek vannak. Üvegek cikcakkokkal. Fröccs alakú edények. Mindenféle más minta is. Mindegyikük figyelemfelkeltő és színes. Minden bizonnyal feltűnnek az élelmiszerboltod polcán.
És mi volt az oka annak, hogy algoritmust 'béreltek' az összes üveg pontos megtervezéséhez? A kampányról készült videó szerint Nutella azt akarta, hogy „minden korsó egyedivé és kifejezőbbé váljon, mint az olasz nép”. Úgy tűnt, hogy ez az olasz élelmiszerbolt-vásárlókra jellemző. Mind a 7 millió üveg egy hónapon belül elfogyott.
A kampány Nutella Unica nevet viselte, és az Ogilvy & Mather Italia reklámügynökség hívta életre. Tehát a valódi ok egyértelmű: ellenállhatatlan kereslet létrehozása és sok-sok Nutella eladása. Ez akkor jön, amikor a Ferrelló, a Nutella tulajdonosa vállalat védekezni kezd pálmaolaj használata összetevőként . Jelentés a Európai Élelmiszerbiztonsági Hatóság a megfelelő módon nem feldolgozott pálmaolaj „potenciális egészségügyi problémát” jelent.
A logó kivételével mindent megváltoztatunk
A Nutella címkéje a '60 -as évek óta számos iteráción esik keresztül. A legklassikusabb címkén fehér címke látható, amelyet egy kenyérdarab szemléltetett, és egy pohár tej mellett elterítették. A Nutella márkanév mindig vastag, piros betűkkel szerepel.
hány éves ella henderson
Ez a kampány megtartotta a Nutella logót, de minden mást levetített az elülső címkéről. A pontok, csíkok, négyzetek és különféle formák mind tisztességes játéknak bizonyultak, amikor az algoritmus működött. Több tucat mintából és több ezer színkombinációból merített. Nagyon jó látni, hogy a csomagolási lehetőségben a legkülönfélébb címkéket ütögetik az üvegekre.
Ezen üvegek eladási sikere miatt A Nutella állítólag elindítja ugyanez a kampány hamarosan más európai országokban, Franciaországtól kezdve. Tehát, ha európai nyaralást tervez a nyárra, tartsa szemmel, ha felvesz néhány élelmiszerboltot. Ezeket az egyedülálló Nutella tégelyeket nehéz lesz kihagyni.
