Február 7-én, mivel a nagy autógyártók és az óriás sörfőzők sok dicsérettel járó Super Bowl képernyőidőt kapnak, legalább egy hirdetés biztosan kiemelkedik a csomagból. Ebben egy viking személyzet evez egy esőben, majd morfondíroz a folyamba Death Wish Coffee.
A Meath Brown vezérigazgató által 2012-ben alapított Death Wish Coffee egy 11 fős kávé-kereskedő New York-i Round Lake-ben. Csütörtökön a céget meghirdették az Intuit „Kisvállalkozás, nagy játék” verseny győztesének.
Egy kis startup a nagyobb siker érdekében.
A verseny keretében 15 000 kisvállalkozás versengett az ingyenes, 30 másodperces hirdetés fődíjáért a 2016-os Super Bowl során.
Idén az Egyesült Államok cégei a Rekord állítás 5 millió dollár a 30 másodperces résidőkön. 2015-ben az esemény rekord 114 millió nézőt vonzott, ezzel az eddigi legnépszerűbb televíziós műsor. 2005 és 2016 között a Super Bowl több mint 2,38 milliárd dollár a Kantar Media szerint a hálózati hirdetések értékesítésében.
A Death Wish Coffee 2015-ben 6 millió dolláros forgalmat számlázott. Idén ez a szám akár 15 millió dollárra is növekedhet - természetesen nagyrészt a Super Bowl-nak köszönhetően. Brown azt mondja, hogy egy maroknyi helyi sütőhöz fordul, hogy minden eddiginél több készletet lapátoljon, bár kissé aggasztja, hogy nem tudja kielégíteni a keresletet.
Noha a Death Wish még nem lépett kapcsolatba egyetlen nemzeti élelmiszerbolt-lánccal sem (az eladások elsősorban az e-kereskedelemtől és hat New York-i téglaépítő partnertől származnak), reméli, hogy partneri viszonyba léphet a Target-lel, és újrakezdi a korábban sikertelen tárgyalásokat a Whole Foods-szal. év.
E hónap vége előtt a kávéipari társaság célja, hogy országosan 19 árvásárlóban legyen. 2016 végéig a 100-as elérés a cél.
A Super Bowl hirdetést az RPA készítette, és Brown szerint a folyamat során meglehetősen minimális volt a hozzájárulása.
- Számomra ez egy idegen világ - mondta. - Kávés sütő vagyok, nem kereskedelmi fickó.
ted nugent még mindig házas
Ennek ellenére, ha a grafika epikusnak tűnik, van oka: az MPC New York, a reklámért felelős CGI animátor a Disney franchise-on dolgozott Karib-tenger kalózai és a Warner Bros.-n. ' közelgő Batman Superman ellen.
Hihetetlen öröm, hogy egy Super Bowl reklámot hozunk létre egy kisvállalkozás számára. Ők azok a közösségek énekeletlen hősei, ahol minden nap élünk és dolgozunk '- mondta Joe Baratelli, az RPA CCO-ja.
Főzni a Death Wish Coffee ötletét.
Brown, aki a Saratoga Coffee Traders nevű kis kávézót is birtokolja és üzemelteti a New York-i Saratoga Springs-ben, azt mondja, hogy akkor kapta a Death Wish ötletét, amikor észrevette, hogy növekszik az igény az erősebb csésze joe iránt. Míg egy tipikus pecsenye 250 milligramm koffeint tartalmazhat, a Death Wish zászlóshajó-recept akár 650 milligrammot is tartalmazhat - természetesen attól függően, hogy hogyan készül.
A kávé fontja 20 dollárba kerül. A Death Wish az arabica babot és a robusta babot keveri, utóbbiak keserű ízűek, de nagyobb mennyiségű koffeint tartalmaznak. A bab elsősorban Indiából származik.
hogyan halt meg Tony Beets lánya
Az aláíráskeverék mellett az induló gyártja a skandináv mitológiában az alvilágról elnevezett Valhalla Java-t hordókávéval együtt, amelyhez a babot borba, rumba és whisky tölgyfahordóba öntik, ahol nagyjából 15 napig meredekek. .
Hogyan lehet stimulálni a tömegeket.
Brown megjegyzi, hogy jelentős akadályokkal kell szembenéznie a vállalat működésének növelésében, különös tekintettel egy kis bolt tulajdonosának hátterére.
'A készlet kihívást jelent' - mondja, és bólogat az úgynevezett 'újrarendelési' pontoknak, vagyis az eladott táskák számának. A cégnek például 500 000 zacskóra van szüksége, mielőtt további kávét rendelhetne.
'Van egy művészet az üzlet azon oldalán' - mondja. - Már fogynak a csomagok, de a fő termékeink nem. Szerencsére ez nem jelentett óriási problémát.
Segít abban, hogy Brown termelési vezetőt alkalmaz, és nemrégiben két új alkalmazottat vett fel az ügyfélszolgálat és a napi működés irányítására, mivel a vállalat felkészült a Super Bowl reflektorfényre.
Az egyik terület, ahol Brown nem küzdött, szinte kultikus követést alakít ki - mind a közösségi médiában, mind a fizikai világban. Jelenleg nagyjából 140 000 ember van a cég levelezőlistáján.
'Az áruink majdnem olyan jól fogynak, mint a kávéink' - mondja Brown. Néhány lelkes felhasználó újraértékesíti a cég márkájú bögréjét, amely 25 dollárért kerül kiskereskedelemre, akár 300 dollárért az eBay-en.
'A márka rajongói számára ez olyan, mint egy identitás számukra' - teszi hozzá.
Ezt a megjegyzést talán szó szerint kell érteni: Brown számlája szerint több mint egy ügyfélnek volt „Halálkávé kávéja” testére tetoválva.
