Taylor Swift tudja, hogyan kell dolgozni a tömeges közösségi média jelenlétén: Mivel a híresség közel 60 millió Twitter-követővel és 71 millió Facebook-követővel vonakodik, a hírességek saját hasznára használják ezeket a portálokat.
Igaz, hogy a Swift jövedelmezőbb márkát áraszt, mint a legtöbb vállalat: mindössze 25 éves volt, és 2014-ben 64 millió dollárt keresett - legújabb albumával, 1989 , több mint 7 millió dolláros bevételt és számolást hozva.
milyen magas ct a kihívástól
Az őzszemű popsztár először egy egész amerikai kedvesként szerzett magának hírnevet, de most márkajelzéssel látja el - és átfogja sötét oldalát - egy készülő „Bad Blood” című videokliphez, amelyet várhatóan a Billboard éves premierjén mutatnak be. Zenei Díjak vasárnap. Swift úgy alakította ki a klip feszültségét, hogy egész héten előzeteseket tett közzé a különböző közösségi médiafiókokon - a Twitteren, az Instagramon és a Facebookon -, amelyekben különböző karakterek jelennek meg a videóban. Eddig állítólag a sztárokkal teli szereplőgárda lesz: Lena Dunham, Kendrick Lamar, Jessica Alba és legutóbb Cara Delevingne.
Persze, nem vagy híresség - a hírek szerint bosszút áll egy volt baráton -, de még mindig rengeteg mindent megtudhatsz abból, hogy a Swift hogyan hirdeti a „rossz vért”. Legfrissebb bejegyzése az Instagramon 670 000 lájkot tett közzé hét órán belül, és csak az előzetes előzetes 489 000 megtekintést gyűjtött össze egy hét alatt. Ennek legalább egy része a marketing érzékkel függ össze.
Libby Turner, a közösségi média és a marketingügynökség fiókigazgatója szerint 214. szoba , aki beszélt Inc. arról, hogy Swift mit csinál jól. A következő nagy termékbemutató előtt, és különösen, ha egy régebbi klasszikust próbál átdolgozni, íme néhány követendő lépés.
1. Teremtsen feszültséget, de tegye ezt művészien.
Swift először május 7-én kezdte el reklámozni a „Bad Blood” -t, teljes 10 nappal a videó várható megjelenése előtt, azzal, hogy közzétette önmagáról a képét. Katasztrófa. - Továbbra is ugratta rajongóit azzal, hogy ezen a héten további 15 karaktert tárt fel, akik közül a jelek szerint a legtöbb Swift baráti körében van.
'Ez egy igazán sikeres erőfeszítés volt' - mondja Turner, aki lelkesen kommentálta: 'Olyan dolog, amelyet állandóan próbálunk kommunikálni ügyfeleinkkel, ez a feszültség eleme, és az embereket felkelti. ... Most, amikor a [Swift] elindítja, az emberek alig várják, hogy ki következik.
Ha hozza a megfelelő mennyiségű információt anélkül, hogy mindent eladna, hozzáteszi, biztosan elkötelezi az ügyfeleket egy olyan nagy esemény előtt, mint a termékbemutatók vagy a finanszírozási bejelentések.
Turner hozzáteszi, hogy értékes egy olyan termék marketingje, amelyhez az ügyfelek személyes szinten kapcsolódnak: A „rossz vér” olyan kultúrát hoz létre, amelyben a lányok szeretnének részt venni a baráti társaságban - mondja. - Ez valami olyasmi, amire vágynak, hogy meglássák és részesei lehessenek.
A fogyasztókkal való jobb kapcsolattartáshoz először fel kell ismernie, hogy kik ők, majd meg kell értenie, mit remélnek, hogy kihozhatják termékét.
Taylor Kinney nettó vagyona 2014
2. Szélesítsen partnerségeket a szélesebb piacok elérése érdekében.
Jelentős, hogy Swift partnerséget köt olyan váratlanabb alakokkal, mint például Ellen Pompeo és Mariska Hargitay, akik a „Luna” és az „Justice” karaktereket fogják játszani.
Noha Swift (nagyon nyilvános) rajongást érez az utóbbi kettő iránt - macskáiról nevezte el azokat a karaktereket, akiket a televízióban játszanak -, Pompeo és Hargitay is lényegesen más demográfiai képet mutat, mint amit Swift általában folytat: valamivel idősebbek , egyrészt, és televíziós műsoraik általában több Gen X-et vonzanak - Gray anatómiája premierje 2005-ben, és Törvény és rend 1990-ben.
A vállalkozások számára is előnyös, ha úgymond kibővítik baráti körüket. 'Sok márkának vannak olyan partnerségei, amelyeket fel tudnak használni' - mondja Turner egy közelmúltra hivatkozva Valentin-napi különlegesség a lassú tűzhelyű Crockpot gyártótól és a Yankee Candle gyertyagyártótól. A legjobb az, hogy a folyamat során hozzáférhet partnerei ügyfélköréhez - így még szélesebb körben terjesztheti a beszélgetést - mondja.
Fontos tudni, hogy kinek marketinget folytat, de ugyanolyan fontos a szomszédos piacok bevonása, ha vállalkozását méretarányosan akarja bővíteni.
3. Ismerje az időzítést, és ennek megfelelően hajtsa végre.
Maga a dal, amellyel megjelent 1989 2014 októberében a popkultúra szempontjából viszonylag régi. A Swift marketingstratégiájának olyan hatékonnyá teszi a tényt, állítja Turner, hogy a klipet friss (bár sötétebb) megvilágításban dolgozza át: „Mindennek lényege az új szög megtalálása, hogy megossza az embereket, legyen az szezonális vagy új. a termék jellemzője, valamilyen más módon kapcsolódhat a felhasználó vagy az ügyfél életéhez - mondja.
Akár tapasztalt popsztár, akár egy növekvő technológiai vállalat vezérigazgatója, értéke van a klasszikusok népszerűsítésének. Csak mindenképpen tegye meg a megfelelő időben.
Turner megjegyzi, hogy fontos, hogy Swift rögzítette videója közösségi média promócióját a díjátadó eseményen: 'Az időzítés nagyon jó' - mondja. 'Ha a márkák megtehetik valami nagyobb dologgal együtt, akkor az emberek rá fognak hangolódni.'
4. Vigyázzon, ne adja túl.
Bármennyire is hatékony volt Swift stratégiája, továbbra is fennáll annak a lehetősége, hogy a „Bad Blood” mellszobor lehet. És ha nem vagy rocksztár - és ezért nem a rocksztár költségvetéséből tevékenykedsz -, akkor különösen fontos, hogy ne keltsd túl a termékedet, és azt kockáztasd, hogy az ügyfelek csalódást okoznak.
'Azt hiszem, van némi veszély, ha a kifizetés nem éri meg a feszültséget' - mondja Turner. - Ezt figyelembe kell vennie egy kampány kialakításakor.
Azt is hozzáteszi, hogy a világ többi részén egy hétig tartó marketingfogás valószínűleg túl hosszú: Próbáld két vagy három napos időtartamra sűríteni a feszültséget.
Érdekes lesz megnézni, hogy Swift mit tár el még a „rossz vér” premier előtti napokban - és hogy teljesíti-e (igaz, hatalmas) ígéretét.
milyen magas wanya morris
