Chobani által küldött tweet lehet a füstölgő fegyver a görög joghurttársaság elleni szerzői jogi perben - ez a tanulság arra, hogy a vállalkozásoknak ne legyen túl kényelmes a közösségi médiában.
A szerző Dov Seidman bepereli a New York-i Chobani Norwichot és a Droga5 reklámügynökségét a „How Matters” címkét felvonultató reklámkampányból eredő szerzői jogok megsértése miatt. Seidman azt állítja, hogy Chobani ellopta a kampány koncepcióját 2011-es könyvéből Hogyan: Miért csinálunk mindent, az mindent jelent, és az alapító elvéből LRN , tanácsadó cége. Alapján Bloomberg üzleti hét , Seidman védjegyezte a „hogyan” szó bizonyos felhasználásait. (Chobani azonban védjegyet viselt a „hogyan számít” című védjeggyel.)
Bár kissé nevetségesnek tűnhet, hogy egy személy védjegyet adhat egy ilyen általános kifejezésnek, Seidman szerint bizonyíték van a jogsértésre egy tweet formájában, amelyet Chobani küldött neki a „Hogyan számít” kampány elindítása előtt. A per nem fedezett kártérítésre törekszik, ideértve a Chobani által a Super Bowl során debütált kampányból származó minden profitot is. Alább található a kérdéses tweet:
@DovSeidman Köszönjük, hogy a világot arra ösztönözte, hogy törődjön a „hogyan” kérdésével. Segíthet inspirálni az élelmiszeripart is? http://t.co/erVULG89Hp
hány éves Tanya callau
--Chobani (@Chobani) 2014. január 29 AdWeek jelentések hogy a társaság közleményt adott ki a perre válaszolva. Íme egy részlet:
Chobani a „How Matters” -et választotta platformjának, mert képviseli azt, amiért Chobani mindig is kiállt, beleértve a természetes összetevők felhasználását egészséges és tápláló ételek készítéséhez. Seidman úr nem rendelkezik a „How Matters” védjegy lajstromozásával, és soha nem használta ezt a kifejezést védjegyként. Számos más vállalat a marketingnyelv és a társadalmi felelősségvállalás megfogalmazása kapcsán olyan kifejezéseket használ, amelyek tartalmazzák a „hogyan” szót, és Seidman úr maga azzal érvelt a védjegyirodának, hogy az ehhez hasonló körülmények között nincs valószínűség az összetévesztésre. Biztosak vagyunk abban, hogy a „Hogyan számít” című cikk használata nem sérti Seidman úr semmilyen törvényes jogát, és pontosan bemutatja, hogy kik vagyunk és mit csinálunk.
