Korábbi bejegyzéseim azonosították a A 10 legjobb üzleti könyv 2014-ben és a 2014 7 leggondolkodtatóbb könyve. Ebben a bejegyzésben a marketingre térek át, ahol a nagyon jó évet, számos úttörő címmel. Itt vannak az év legjobbjai:
1. A közösségi média művészete
Felirat: Tippek az energiafelhasználók számára
Szerzői: Guy Kawasaki és Peg Fitzpatrick
Miért szeretem: Minden, amit Guy Kawasaki ír, automatikusan érdekes, mivel ő az üzleti világ egyik legkreatívabb és legeredetibb gondolkodója. Ebben az esetben azonban Kawasaki (társszerző segítségével) valóban felülmúlta önmagát. A közösségi média újabb 60 000 méteres megtekintése helyett gyakorlati tippeket gyűjtött össze, amelyeket azonnal alkalmazhat, hogy üzenete megjelenjen és új ügyfeleket szerezzen. Minden marketinges számára feltétlenül el kell olvasni.
Legjobb idézet: A közösségi média legnagyobb kihívása az, hogy elegendő tartalmat találjon a megosztáshoz. Ezt „tartalmi szörnyeteg táplálásának” nevezzük. Ennek kétféle módja van: tartalom létrehozása és tartalom kurálása. A tartalom létrehozása hosszú bejegyzések írását, képek készítését vagy videók készítését jelenti. Tapasztalatunk, hogy nehéz heti kétnél több tartalmat létrehozni tartósan, és két darab nem elég a közösségi médiához. A tartalom kurátora mások jó dolgainak felkutatását, összefoglalását és megosztását foglalja magában. A kuráció win-win-win: tartalomra van szükséged a megosztáshoz; a blogok és webhelyek nagyobb forgalmat igényelnek; és az embereknek szűrőkre van szükségük az információáramlás csökkentése érdekében. '
kettő. Növekedés Hacker Marketing
Felirat: Alapvető tudnivalók a PR, a marketing és a reklám jövőjéről
Szerző: Ryan Holiday
Miért szeretem: Ez a könyv rámutat arra, hogy a mai megamárkák közül sok nem sokat költött a hagyományos marketingre. Ehelyett kitalálják, hogyan lehet elérni azokat az ügyfeleket, akik más termékeket használnak. Bár nem vagyok biztos abban, hogy az ünnepi házastársak minden (vagy akár sok) üzleti helyzetben működni fognak-e, a könyvet érdemes elolvasni pusztán annak megértése érdekében, hogy a Dropboxhoz és a Twitterhez hasonló vállalatok hirtelen kitörnek a semmiből.
Legjobb idézet: 'Néhány behemót iparág összeomlásával vagy szétesésével, valamint a startupok, alkalmazások és weboldalak gyors növekedésével a marketingnek kisebbé kell válnia - meg kell változtatnia prioritásait. Ha rátalálsz, a marketingszakemberek igazi készsége ma nem egy nagy, unalmas vállalatnak segít abban, hogy évente 1 százalékkal növekedjen, hanem egy teljesen új márkát hozzon létre a semmiből a következő erőforrások felhasználásával. Legyen szó akár egy Kickstarter projektről, amelyet finanszírozni próbál, vagy egy új alkalmazásról, a gondolkodásmód ugyanaz: hogyan lehet skálázható és hatékony módon megszerezni, fenntartani és megsokszorozni a figyelmet?
3. Spin Sucks
Felirat: Kommunikáció és hírnév menedzsment a digitális korban
Szerző: Gini Dietrich
Miért szeretem: A nap folyamán egy PR-csoport feladata az volt, hogy „pörögjön” a valóságra, hogy az ízletesebb vagy izgalmasabb legyen. Ez a könyv elmagyarázza, hogy ez miért nem működik már olyan környezetben, ahol az internet mindent nyilvánosságra hoz. A könyv azt is leírja, hogyan lehet a nem lakkozott igazságot felhasználni önmagad, termékeid és céged „humanizálására”.
Legjobb idézet: - Hazudj vagy forgasd meg az igazságot, és kiderül. Az emberek elviszik a feladatra. Szervezetét az eladások csökkenése, az alacsonyabb részvényárfolyamok és a hírnév romlása fogja szenvedni. A digitális web örökre megváltoztatta a kommunikáció módját. Megváltozott mindannyiunk üzleti tevékenysége. És ez örökre megváltoztatta azt a módot, ahogyan mi, a PR-szakemberek elvégezzük a munkánkat.
Négy. A vizuális történetmesélés ereje
Felirat: Hogyan használhatjuk a vizuális tartalmakat, a videókat és a közösségi médiát a márka forgalmazásához
Szerzői: Ekaterina Walter és Jessica Gioglio
Miért szeretem: A marketing szakemberek hajlamosak az 'üzenetküldés' kifejezésre gondolni, amely egy statikus ötlet verbális vagy szöveges kifejezéséből áll. Még akkor is, ha grafikát használnak, ezek az elemek általában statikusak, mint a logók (amelyek közül sok egyszerűen csak egy szöveges üzenet ábrázolása). Míg a közelmúltban az eladói világban sok szó esett arról, hogy a mesemondás miként vonzza az ügyfeleket, a szóban forgó történeteket szinte mindig feltételezzük, hogy verbálisak vagy szövegesek. Azonban olyan társadalomban élünk, ahol sokkal többen értenek a történetekhez vizuális képeket, nem pedig szövegeket, különösen az interneten (YouTube, Pinterest, Tumblr stb.). Ez a könyv elmagyarázza, hogyan lehet egy történetet grafikusan felépíteni, hogy minél több ember számára vonzóbbá váljon.
Legjobb idézet: 'A kutatás bebizonyítja, hogy tudományos oka van annak, hogy az emberek erősebben és gyorsabban reagálnak a látványra, mint pusztán a szöveg, de a tartalom csak a tartalom kedvéért nem mozdítja tovább a tűt. A vállalatoknak és a márkáknak a vizuális történetmesélés művészetének felkarolásával többre kell törekedniük. Ha megérted, hogy ki vagy mint márka, mit képviselsz, és milyen célokat próbálsz elérni, párhuzamosan azzal, amit ügyfeleid keresnek a cégedtől, egy erőteljes, kreatív vizuális történetté alakíthatod.
5. Mit csinálnak a nagyszerű márkák?
Felirat: A hét márkaépítési elv, amely elválasztja a legjobbat a többitől
Szerző: Denise Lee Yohn
Miért szeretem: Általános szabály, hogy nem mindig vagyok biztos abban, hogy a kisvállalkozások profitálnak-e a behemótok márkaépítési stratégiáinak tanulmányozásából. Ennek ellenére ez a könyv valódi erőfeszítéseket tesz annak érdekében, hogy ezeket a stratégiákat olyan módon mutassa be, amely alkalmazható a tipikusabb üzleti és márkajelzési forgatókönyvekben.
Legjobb idézet: - Hallottam, hogy az emberek a márkát a vállalat nevének, logójának, arculatának, reklámjának, aurájának, személyiségének, kinézetének, hozzáállásuknak, hírnevüknek vagy védjegyének definiálják. De tény, hogy ezek egyike sem a márkád. Ezek a márkád megnyilvánulásai, szimbólumai vagy kifejezései - és ha a márka meghatározását erre a külső, felületi szintre korlátozod, nem tudod felismerni annak teljes üzleti értékét. Amikor megvizsgálja a világ legnagyobb márkáit vezérlő elveket, meglátja a helyes, teljes nézetet: A márka olyan értékek és attribútumok összessége, amelyek meghatározzák azt az értéket, amelyet az embereknek nyújt a teljes vásárlói élmény során.
6. Az új fogyasztói elme dekódolása
Felirat: Hogyan és Miért Vásárolunk és vásárolunk
Szerző: Kit Yarrow
Miért szeretem: Míg ez a könyv a fogyasztók számára történő marketingről szól, még az üzleti vásárlókat is befolyásolják a leírt elvek. A legérdekesebbnek azt találtam, ahogyan kutatással elmélyült az emberek gondolkodási folyamataiban, amikor vásároltak és vásároltak.
Legjobb idézet: „A társadalmi és kulturális szempontok mindig befolyásolták, hogyan vásárolunk és mit vásárolunk, és különösen azt, hogy miként használjuk a termékeket másokkal való kapcsolattartáshoz és kommunikációhoz. Akkor nem meglepő, hogy a különösen gyors és lenyűgöző szociológiai változások évtizede mély hatással lenne arra, hogy az emberek hogyan és miért vásárolnak és vásárolnak.
7. Helló, A nevem fantasztikus
Felirat: Hogyan hozzunk létre márkaneveket, amelyek kibírnak
Szerző: Alexandra Watkins
Miért szeretem: Ezt a könyvet valószínűleg el kell olvasni mindenkinek, aki új vállalkozást indít. Rengeteg példa van, amelyek többsége egyszerre mulatságos és tanulságos. Ennél is fontosabb, hogy egy egyszerű rendszert biztosít a márkanév értékeléséhez: Mosolygásra késztet? Vagy attól kapkodja a fejét? BTW, személyes tapasztalatom van a termékmárkázásban, ezért 100% -ban biztos vagyok abban, hogy ennek a könyvnek a könyvtárában kell lennie.
Legjobb idézet: - Hogyan reagálsz, amikor olyan nevet látsz vagy hallasz, amelyik neked tetszik? Mosolyogsz. Élvezzük azokat a neveket, amelyek meglepnek, szórakoztatnak és okosnak érezzük magunkat, mert mi kap őket. A mosolyra késztető nevek fertőzőek. Ők azok, akikről beszélünk, tweetelünk és ismételgetünk, mert szeretjük, ha más emberek is mosolyognak .... Képzelje el, ha korábban még az Ön ügyfelei is voltak az emberek, csak azért szerették a termékét vagy a cégét, mert szerették a nevet. Talán még azt is fizetnék, hogy vegyenek egy pólót, rajta a névvel. Ez egy név ereje, amely mosolyra készteti az embereket.
8. Globális tartalommarketing
Felirat: Hogyan lehet nagyszerű tartalmat létrehozni, több ügyfelet elérni, és hogyan lehet kialakítani egy működő marketing stratégiát?
Szerző : Pam Didner
Miért szeretem: Ez a könyv a másik oldala A vizuális történetmesélés ereje és a lista többi taktikai könyve. Kétségtelen, hogy a tartalom fontos (bár egyre kevésbé, az információtelítettség miatt), ezért ha tartalmat kíván nyújtani, akkor meg kell győződnie arról, hogy az stratégiai és megfelelő hatással van-e a jelenlegi és a potenciális ügyfélkörre.
Legjobb idézet: 'A mai tartalomban gazdag világban a marketing előfeltétele a különböző ötletek és tapasztalatok összekapcsolásának képessége. Minden más, például a tervezés, az eszközök és a folyamatok következnek. Keressen látszólag nem kapcsolódó ötleteket és mintákat. Internalizálja, hogyan működhetnek a különböző ötletek az Ön számára, majd testreszabhatja a különböző ötletek átdolgozását próba és hiba útján. Lehet, hogy nem először érti jól, de ez rendben van! Kísérletei és kísérletei révén felfedezheti, mi hat a közönségére.
9. Függő
Felirat: Hogyan készítsünk szokásformáló termékeket
Szerzői: Nir eyal
Miért szeretem: A marketingről írottak nagy része feltételezi, hogy a marketing és a márkaépítés valami új létrehozását jelenti. Ez a könyv elmagyarázza, hogy az emberek sok esetben egyszerűen megszokásból vásárolnak termékeket és térnek vissza a márkákhoz. A hatékony marketingnek ezért inkább a szokás megalapozására kell törekednie, nem pedig csak a hangsúlyosság elérésére.
Legjobb idézet: 'Sok termék esetében a szokások kialakítása elengedhetetlen a túléléshez. Mivel a végtelen zavaró tényezők versengenek a figyelmünkért, a vállalatok megtanulják elsajátítani az új taktikákat, hogy relevánsak maradjanak a felhasználók fejében. Ma már nem elég jó a felhasználók millióinak összegyűjtése. A vállalatok egyre inkább azt tapasztalják, hogy gazdasági értékük az általuk kialakított szokások erősségétől függ. A felhasználók hűségének elnyerése és a rendszeresen használt termék létrehozása érdekében a vállalatoknak nemcsak azt kell megtanulniuk, hogy mi kényszeríti a felhasználókat a kattintásra, hanem azt is, hogy mi készteti őket.
hány éves Judy Travis
10. Eszméletlen branding
Felirat: Az idegtudomány miként erősítheti (és inspirálhatja) a marketinget
Szerző: Douglas Van Praet
Miért szeretem: Ebben a blogban többször írtam az idegtudomány gyakorlati alkalmazásáról, hogy jobb menedzser és értékesítő legyél. Ez a könyv messze túlmutat az effajta taktikai alkalmazáson, és elmagyarázza, hogy mi történik az ügyfelek fejében, amikor média, látvány, szöveges tartalomnak vannak kitéve ... és gyakorlatilag minden, ami a márka sikeressé tételéhez szükséges. El kell olvasni.
Legjobb idézet: 'A kognitív idegtudomány ma azt bizonyítja, hogy az emberek irracionálisan döntenek, az észlelés illuzórikus, és elménk az önámításra lett tervezve. Olyan lényekként, akik büszkék vagyunk arra, hogy őszinték, egyenletes fejűek, logikusak, objektív gondolkodók vagyunk, akik megosztják egyedülálló emberi képességünket a szabad akarat érdekében, ezeket az igazságokat nehéz elfogadni, és még nehezebb alkalmazni. Az a tény, hogy mi emberek autopilótán éljük az életünket, és nem is vesszük észre.
