Évtizedek óta a vállalati világ legtöbb sarkában a férfiak szisztematikus nyomást éreznek egy bizonyos útra. És ennek a bizonyos módnak nevet adtak: „tiszta”. Más szavakkal, az ötórás árnyéknál hosszabb sportolás azt sugallja, hogy kevésbé tiszta vagy - engeded a megjelenésed, nem érdekel annyira, akár kevésbé is dolgozhatsz, mint az a sima arcú munkatárs melletted.
A harminchárom éves Eric Bandholz, most a férfi ápoló termékeket gyártó cég alapítója Beardbrand , jól ismeri ezt az érzést.
'A munkahelyemen megcsúfolhatnának a szakállam miatt' - mondja. - Ilyeneket kérdeztek tőlem: 'elfelejtett borotválkozni?'
hány éves Emily skye
2011 májusára Bandholz vágya a szakállnövekedésre annyira erős lett, hogy segített eldönteni, hogy a vállalati életmód éppen miért nem megfelelő. Így a pénzügyi tanácsadói állását a washingtoni Spokane-i Merrill Lynchnél hagyta el. Ehelyett elkezdte folytatni az úgynevezett „városi szakállas életmódot”, szabadidejű grafikusként a saját óráit.
Eszébe sem jutott, hogy növekvő szakálla a vállalkozói szellem felé is irányíthatja, amíg 2012-ben részt nem vett a nyugati parti szakáll- és bajuszbajnokságon Portlandben. Hirsute vesz részt egy szépségversenyen, az éves verseny 150 résztvevőt vonz fel és több mint 1000 néző. Bandholz megjelent egy négy hüvelykes szakáll sportolásában, amelyet nyolc hónapig töltött. Végül elemében volt: más férfiak vették körül, akik elárasztották a borotvapenge rutint. Amikor visszatért Spokane-ba, elkezdett blogolni az ápolás technikáiról, videókat készített és profilokat készített a nyertes szakállú férfiakról.
- Pozitív színben akartam megmutatni a szakállasokat - mondta. 'Remek munkájuk és családjuk van, és jótékonysági célokra gyűjtenek pénzt.' Bandholz kezdett építeni egy kicsi, de hűséges követőt. Ekkor kezdett el azon gondolkodni, hogy megpróbálja ezeket a profilvideókat valódi műsorgá alakítani, amely szakállas férfiakat mutat be a világ minden tájáról.
Ugyanebben az évben később a Bandholz elhozta ezt az ötletet egy Startup Weekend-hez, amely egy üzleti ötlet 54 órán belüli elindításához szükséges bootcamp. A visszajelzés? Szórakoztató ötlet, de nem elég nagy ahhoz, hogy igazi vállalkozás legyen. De két másik résztvevővel, Lindsey Reindersszel és Jeremy McGee-vel egyesítette erőit, és a hétvége végéig egy előttük álló, felmerülő üzleti lehetőséget realizáltak: egy férfi ápoló termékeket gyártó céget.
'Nem volt semmi a szakállasok számára, akik kiváló minőségű, prémium termékre vágynak' - mondta Bandholz.
A trió Beardbrand nevet adta cégüknek. A márka számos terméket tartalmaz, köztük szakállolajat a bőr hidratálásához és a korpásodás megszüntetéséhez, valamint a bajuszviaszt a stílushoz. A Reinders foglalkozik a termékbeszerzéssel és a nagykereskedelem irányításával, a McGee felügyeli a műveleteket és a stratégiát, a Bandholz pedig a marketingért felel.
mennyit keres Josh Gates
A Beardbrand csapat elindította a kezdeti termékfejlesztést, először kis tételben gyártotta a termékeket, és házon belül készítette el a képleteket. Reinders és McGee egyenként 4000 dollárt fektettek be az üzletbe, és egyikük sem vette ki az üzletből az első 10 hónapban elért nyereséget.
Az értékesítés kissé lassú volt, amíg szerepelt A New York Times mint a stílusosan visszatérő szakáll szakértője. Beardbrand kiaknázta az expozíciót azzal, hogy népszerűsítette magát a YouTube-on, a Reddit-en és a Tumblr-en, és végül elindított egy hivatalos online áruházat.
'Nagy kihívás a nagyon gyors növekedés korlátozott pénzeszközök mellett' - mondta. 'Ez egy jó határ a karcsúság és az eladás kockázatának kockázata között, szemben a nagy készlet készítésével és azzal, hogy ez a készpénz nem szolgál számunkra.'
A Beardbrand-ot továbbra is a bevételei finanszírozzák, bár a Bandholz befektetésekre törekedett Cápatank Annak ellenére, hogy cápapartner nélkül lépett ki, elmondása szerint óriási volt a márkának való kitettség. A webforgalom és az online eladások megháromszorozódtak az epizód megjelenése után, és egyre több kiskereskedő kezdett felállni. A Bandholz becslése szerint a Beardbrand üzleti tevékenységének közel 80 százaléka közvetlen értékesítés a népszerű weboldalukról, a többi pedig több mint 120 fodrász és butik eladásából származik a világ minden tájáról, beleértve a Selfridgeset és a 7 For All Mankind. 2013 novemberében Bandholz azt mondja, hogy végül szerény fizetést kezdett fizetni magának. Csak ebben a novemberben Beardbrand 450 000 dolláros árbevételt ért el.
Az elmúlt évek örömmel fogadták a szakállat, amely eddig meghaladta az emberközpontú trendeket, például a kamionos sapkákat és a puka héj nyakláncokat. November egy hónapos férfi arcszőrsé vált a Movember és a Borotválkozás nélküli november között, amely két egyidejű közösségi média által vezérelt kampány arra ösztönzi a férfiakat, hogy kinőjék arcszőrzetüket, hogy felhívják a figyelmet a rákra. És a szakáll még a vállalati, tiszta üzleti környezetben is divatossá válik, különösen a Szilícium-völgy fiatal vezetőinek arcán. Ne keresse tovább A Google társalapítója, Sergey Brin .
A szakáll népszerűsége a borotválkozási iparágat is durva foltra tette. A Washington Post a múlt hónapban arról számolt be, hogy amerikai borotvákra költenek tavaly a recesszió óta először esett vissza, és az eladások a becslések szerint laposak lesznek.
Mivel a borotvák és a borotválkozó krémek értékesítése csökkent, Beardbrand megkezdte a megkereséseket a kiskereskedőktől. 'Látják, hogy a borotválkozási termékek értékesítése csökken, és megpróbálják kideríteni, hova kerül ez a pénz' - mondja Bandholz.
A borotválkozás művészete, a Procter és a Gamble csúcskategóriás lánca, amelyet teljes egészében a borotválkozási és ápoló termékek értékesítésének szenteltek, megkezdte a szakállas fickók termékeinek szállítását, és Tom Ford a múlt hónapban kiadott egy új kondicionáló szakállolaj .
Ami azt illeti, hogy Beardbrand csak profitálhat-e egy rövid távú trendből, amely óhatatlanul kibillen, Bandholz csalhatatlanul optimista.
hány éves terry bradshaw?
'Nem a szakáll divatja vagyunk, hanem a borotválkozási divat végén' - mondja.
