Amikor először láttam Peloton új ünnepi hirdetését, sok mindent éreztem, egyiket sem jónak. És még azelőtt felfedeztem, hogy a hirdetés felrobbantotta az internetet. Több mint két évtizede dolgoztam ki a Procter & Gamble reklámjait, ezért itt is tájékozott nézőpontom van, azon kívül, hogy én is ember vagyok.
milyen magas tavi gevinson
Először hadd írjam le a reklámot, aztán megnézheti, ha akarja, alább.
Egy férfi megajándékoz egy nőt egy Peloton szobakerékpárral. A motorra szállva azt mondja: - Kicsit ideges, de izgatott. Csináljuk.' A hirdetés azt mutatja, hogy a nő megszokja a napi Peloton-foglalkozásokat, gratulál magának, szelfizik, és kijelenti, hogy meglepődik, hogy öt napja egymás után van (még kérlelhetetlenül felkel egy reggel 6-os útra).
Gyorsan megjelenik az interaktív szolgáltatás, amelyben egy távoli oktató láthatóan kiáltást tesz a nőre, és arra készteti, hogy szinte kétségbeesett büszkeséggel mondja: 'Ő csak a nevemet mondta!' Aztán megtudjuk, hogy maga a reklámfilm egy dokumentumfilm, amelyet a nő készített, hogy megmutassa férjének, mennyire hálás az ajándékért. Azt mondja: 'Egy évvel ezelőtt nem jöttem rá, hogy ez mennyire megváltoztat engem. Köszönöm.'
Itt tévedt Peloton
A reklám nagy visszhangja az, hogy szexista. A férj azt akarja, hogy a felesége formába lendüljön, ezért ad neki egy Pelotont, majd elégedettnek tűnik, amikor megköszöni az ajándékot és az átalakulást. Valójában a visszahatásnak az a része tűnik számomra, hogy csak túlérzékenyek vagyunk. A férj nem adhat ajándékba a feleségének edzőeszközöket anélkül, hogy rosszul lenne?
Azt hiszem azonban, hogy van valami más, ami valójában szexista a hirdetésben: a nő ábrázolása. Bizonytalan, félénk, félelmes és jóváhagyásra szorul. Lehet, hogy néhány vásárló valóban ezt érzi, és úgy érzi, hogy a Peloton segíthet nekik ezen változtatni. De van egy probléma a lejátszásával. Az emberek nem akarják a reklámokban látni önmaguk negatív oldalát. A változás szükségességét pozitívabb, törekvési megvilágításban kell bemutatni.
A fogyasztók nem csak terméket vásárolnak. Azt is megveszik, hogy milyen életstílust képvisel a termék. Törekvéseket vásárolnak. (Vegyél egy Pelotont, és talán az életedben is kereskedel azáltal, hogy jobban fitt.) Ez ésszerű marketingstratégia. De itt csak zavaró. Hogyan változott meg a nő élete? Karcsú és vonzó a hirdetés elején, a végén pedig teljesen ugyanúgy néz ki. Ez is irreális. Zavarba jöttem, hogy miért szelfizik. Az egész reklám egy éves projekt számára, hogy megköszönje férjének a biciklit? Ki csinálja ezt?
Nem akarom lebecsülni, hogy egy álló kerékpár milyen hatással lehet az ember életére. Valójában Peloton elmondta CNN nyilatkozatában hallotta, hogy a fogyasztók gyakran meglepődnek a kerékpár hatásának mértékén. Elfogadható. De ez nem jön át egyértelműen. A tét nem tűnik elég magasnak a nő számára (vékonyról vékonyra akar válni?), És a hatást nem világos módon ábrázolják.
A reklámozásban két kardinális bűn van. Olyan hirdetés létrehozása, amely semmilyen reakciót nem eredményez. Nem nevetsz, sírsz, gondolkodsz. Nem érzel semmit. Tapéta. A második az, amikor összezavarod a fogyasztót. Nincs gyorsabb módja a pénzpazarlásnak.
Láttam néhány online kommentárt arról, hogy mivel a hirdetés vírusos lett, még ha rossz okból is, ez jó a márkának. De a CNN számolt be hogy a Peloton részvényei kedden 9 százalékot zuhantak (szintén a társaság azon döntésével összefüggésben, hogy csökkentse az edzésalkalmazás árát). A Peloton vállalat a vitára így válaszolt: 'Bár csalódottak vagyunk abban, hogy egyesek félreértelmezték ezt a reklámot, bátorítanak minket és hálásak nekünk a támogatás kiáradása azoktól, akik értik, amit megpróbáltunk kommunikálni.'
Ha egy vállalat szóvivője valaha is használja azt a kifejezést, amit közölni próbáltunk, az nem jó hirdetés.
Tehát ezen az ünnepen jobb reklámokat kívánok a Peloton cég számára. És a világbéke.
