Általánosságban elmondható, hogy a reklám tartalom létrehozását jelenti Ön szeretné, ha az emberek látnák; ez nyomja. A tartalommarketing húzás: a tartalom létrehozása a közönség látni akar - és aktívan keresni fogja önmagát.
Ezért sok vállalat számára a tartalmi marketing képezi marketing erőfeszítéseik alapját, remélhetőleg hasznos, hasznos, előnyökre ösztönző módon vonzza az ügyfeleket.
Remekül hangzik - de a tartalommarketing helyes megszerzése nehéz. Nehéz olyan innovatív tartalmat létrehozni, amely vonzza a közönséget, amely hatékonyan elmondja a márka történetét, és amely segít a közönségnek kapcsolatot teremteni az Ön termékeivel vagy szolgáltatásaival. Integrálja márkáját anélkül, hogy rábukkanna, mint egy rosszul elrejtett hirdetés kemény .
Az eredmény további kihívást jelent, amelyet egy olvasóval folytatott beszélgetés rámutatott: A tartalommarketing nagyszerű példáinak megtalálása, amelyekkel szemléletét tájékoztathatja.
Az első dolog, ami eszébe jutott, Ryan Reynolds volt. A Maximum Effort, az általa alapított hirdetési ügynökség által készített Reynolds Aviation Gin videói több millió nézettséget vonzottak, mert mindenekelőtt szórakoztatóak voltak.
A gin a trójai faló. (Tudnom kellene; vettem néhányat. És nem is szeretem a gint.)
De vitathatatlanul a legjobb példa a nagyszerű tartalommarketingre Rob Dyrdek fantáziagyára , az MTV sorozat, amely 2009 és 2015 között futott.
Rob & Big , A Dyrdek első MTV-sorozata nagy sikert aratott, de Dyrdek túl akart terjeszkedni azon, ami valójában egy haveros vígjáték volt. Az utolsó szezonnak bizonyult Rob & Big , eladta az MTV-t Nevetségesség , de az MTV azt akarta, hogy csináljon egy másik valóságshow-t is.
- Felajánlották nekem a pénzt egy másik valóságshow lebonyolítására - mondta - mondta Graham Bensinger , vagy egy másik évadot csinálni Rob & Big . ” Gyötrődött a döntés miatt; nem akart újabb valóságshow-t csinálni, de a pénz túl csábító volt.
Tehát egy hétvége alatt felvázolta az akkor hívott első évadot A fantáziaélet . - Minden epizód egy másik vállalkozásomról szólt - mondta Dyrdek -, és ezt komikus módon fogom produkálni ... és olyanok voltak, mint: „Ó, nagyon szeretjük. Elvisszük. '
De egy megjegyzéssel: Dyrdek birtokolja az összes integrációs jogát. Az MTV nem tudott nemet mondani egyetlen, a sorozatban megjelenő vállalkozásra sem. Aztán a főbb márkák szponzorálásával kapcsolatban a Dyrdek és az MTV egyenlő jogokkal rendelkeztek: az MTV nemet mondhat bármely olyan márkára, amelyet Dyrdek javasolt, és a Dyrdek is megteheti ugyanezt.
Melyik Dyrdek volt elég hozzáértő a tőkeáttételhez (vagy ahogy ő fogalmaz: „átvertem őket”):
Ezeket a rendkívül bonyolult, integrált márka partnerségeket írnám hirdetőikkel. Tehát nem érdekelne őket [MTV], mert ez így hangzott: 'Ó, ember, megölöd a hirdetőink számára.'
Josh mcdermitt rokonságban áll dylan mcdermott-talÉs akkor nagy üzletet csinálnék a hirdető oldalán.
Így felállítva integrált marketinggéppé vált ... szórakoztató és abszurd komédiákba burkolva.
Idővel Dyrdeket egy cápa támadta meg. Oroszlán rontotta. Rekordot állított fel a világ legnagyobb gördeszkájának megépítésével kapcsolatban. Verseny struccok. Állítson be Guinness-rekordot a világ leghosszabb hátramenetében.
Mindezek alatt olyan nagy márkákat forgalmaznak, mint a DC Shoes, a Chevrolet és a Kraft Foods. Valamint a különféle ruházati cikkek, játékok, média és egyéb márkák, amelyek tulajdonában voltak.
Mindez teljesen öncélúnak hangzik, de itt van a lényeg: Fantasy Factory hét évadon keresztül futott, és az epizódokat számtalanszor megismételték. A show rajongói egyértelműen imádták. Megjelentek Robban, Channelelle-ben, Drámában és Big Cat-ben, valamint az összes többi szereplőben és hírességben, akik megjelentek a show-ban.
A márkák? Trójai lovak voltak.
Mint - mondta Dyrdek előbbivel készített interjúban Inc. szerkesztő Rod Kurtz:
Először egy nagy ötlettel indul. - Rendben, meg fogom dönteni az autó hátrafelé ugrásának világrekordját. És megvan ez a nagy Chevy-integrációs megállapodás, amely több platformon is érvényes lesz - szociális / vírusos és nagy terjesztés a Viacom-mal a tévésorozattal való integráció révén.
Ha nagyszerű történetet mesél el a megfelelő márkás integrációval, soha nem kérdőjelezi meg, hogy a márka részt vesz-e benne, mert a márka elengedhetetlen a történet elkészítéséhez. A nézők nem gondolják, hogy egy márka éppen ott ragadt.
milyen magas genevieve corteseRájönnek, hogy e márka nélkül ez a történet nem lehetséges.
Így hozhat létre nagyszerű tartalmat. Kezdje azzal, amit a közönsége szeretne látni. Tanulni. Megtapasztalni. Szórakoztatni, tájékoztatni vagy oktatni. (Remélhetőleg mindhárman.)
A cél a közönség javára szolgálni.
Ezután derítse ki, hogyan lehet bevonni a márkáját - vagy ahogy a Dyrdek tette, más márkákat, amelyekkel partneri viszonyban van, vagy akivel partneri kapcsolatban szeretne lenni. Csak győződjön meg róla, hogy a márkája elengedhetetlen a történethez.
Ezután több embert vonz majd a tartalma - mert ez előnyös őket .
És akkor nem kell eladni.
Mert amikor hagyod, hogy a közönség megcsinálja a húzást, akkor nem kell nyomulnod.
