Rachel Ashwell egyedülálló anya volt amikor 1989-ben megnyitotta első Shabby Chic butikját a kaliforniai Santa Monicában, 2008-ra. 2008-ra hat üzlete volt, amelyek kényelmes, de stílusos bútorokat árusítottak, és licencszerződést kötött a Target céggel. Ám amikor a befektetők rávették Ashwellt a terjeszkedésre, a lépés visszaütött, amint a pénzügyi válság bekövetkezett. A Shabby Chic csődbe ment, az üzletek bezárultak, és több mint 200 ember vesztette el az állását. Ashwell azonban fellendült, és négy csúcskategóriás butikot nyitott, miközben szorosan együttműködött a Shabby Chic új tulajdonosával, a Brand Sense Partners-szel.
Londonban nőttem fel és nagyon takarékos nevelésű volt. Apám antik könyvkereskedő volt, anyám pedig antik babákat restaurált. Gyerekként bolhapiacokon vonszoltam, és megtanultam a gyors döntéshozatal fontosságát. Akarni azt? Tárgyaljon és vegyen meg.
19 éves koromban Kaliforniába jöttem, hogy reklám- és televíziós stílusokat készítsek, és megismerkedtem férjemmel. A lányom 2 éves volt, a fiam pedig néhány hónapos, amikor elváltunk. Dolgozni akartam, de szerettem volna valamit, ahol magammal vonszolhatom a gyerekeket. Ezeket az egyszerű papucsokat készítettem a kanapémra, mert valami olyasmit akartam, amire a gyerekeim ragacsos ujjakkal és piszkos lábakkal fel tudtak mászni, és amit betehettem a mosógépbe. A barátaim állandóan azt kérdezték: 'Hol vetted ezeket?' Megkérdezték a bolhapiaci bútorokat, amelyeket az L. A. Rose Bowl-ban kaparintottam. Elkezdtem gondolkodni: Ó, talán itt van szükség.
hány éves Larry caputo
Kinyitottam egy boltot Santa Monicában 1989 augusztusában, és bolhapiaci bútorokkal töltöttem meg, amelyekhez papucsokat készítettem. Egy barátom bekötött egy ingatlant New York-ba, ahol októberben második üzletet nyitottunk. Mindkettő hatalmas sláger volt. Hozzáadtam San Franciscót és Chicagót - és minden üzlethez 100 000 USD hitelkeretet kaptam.
Soha nem vettem fel publicistát azokon a napokon. De a sajtó nagyszerű volt. A barátok kölcsönvettek néhány bútort, és megemlítettek minket a tévében. Néhány híresség otthonában volt a cuccom, amelyet lefényképeztek. Soha nem mondtam volna: 'Hé, Julia Roberts csak rengeteg dolgot vásárolt', de ennek ellenére kiderült, hogy ez folyamatban van.
Egy kiadó megkérdezte tőlem könyvet csinálni. Gondoltam: Milyen könyvet tehetek egy kanapéval kapcsolatban? De ez volt a legjobb döntés, amit valaha meghoztam. A könyv azokról az otthonokról szólt, amelyek a Shabby Chic képletére támaszkodtak: hangulatos, kényelmes, vintage és csinos. Remek módszer a márka kiterjesztésére. Akkor, E! felajánlotta nekem a saját tévéműsoromat. 1999-től 2003-ig csináltam, és ez feltett a térképre.
Amikor Oprah felvette pólónk lepedője a 'Kedvenc dolgok' című műsorához, telefonjaink elakadtak. 1 millió dollár volt a megrendelésünk. A kitettség megnyitotta nagykereskedelmünket.
2008-ra hat üzletünk volt, két nagy licencszerződés, 65 alkalmazott és 20 millió dolláros bevétel volt. Felvettem egy vezérigazgatót. Ő gondoskodott a mindennapi üzletről, én pedig a kreatív oldalról. A gyerekeim hamarosan egyetemre jártak, és elkezdtem gondolkodni: Mi lesz?
Többen találkoztam befektetési csoportok. Egy különösen tetszett nekem - gondoltam: Fiatalok, virilisak, nem akarják, hogy ez kudarcot valljon. Végtelen adósság- és tőkemutatókat mutattak nekem, amelyeket nehezen értettem meg. Öt év alatt 57 üzletre akartak terjeszkedni. Úgy döntöttem, hogy eladom nekik a társaság kisebbségi részesedését. Tetszett, ahogyan kezelték a csalódottságomat. Voltak napok, amikor csak sírtam, és azt mondtam: „Összetett? Miről beszélsz?'
A megközelítésük rosszul érezte magát velem szemben. Ami miatt utáltam magam, mert figyelmen kívül hagytam az intuíciómat, az az volt, hogy ezeket a kedves, okos embereket néztem, akik sok pénzt költöttek a társaságomba. Arra gondoltam: Tudják, mit csinálnak.
Több mint másfél év alatt kilenc üzletet nyitottunk. Végtelen találkozók voltak: vásárlási tervek, előrejelzések és kibővített kategóriák. Korábban olyan dolgokat vásároltam, amelyek tetszettek. Hirtelen ugyanazokat a szappanokat kellett beszereznünk, amelyeket mindenki más eladott. Kopott Chic elveszítette lelkének egy részét.
jermaine jackson jr nettó értéke 2017
Aztán a házipar lezuhant. Nem értettem, hogy mit jelent a mérlegünk, amíg nem késő. A srácok azt mondták, hogy „lassítsunk” és „vágjunk leltárt”. Elkezdtük a diszkont értékesítést. Egy ideig az egész munkám e-mail robbanások tervezésével foglalkozott.
2009 januárjáig csődöt indítottunk és elkezdtük bezárni az üzleteket. A srácok már elmentek. A bankok felszámolókat irányítanak. Sőt be kellett zárnunk L. A.-t. A megalázás és a szomorúság miattuk elvesztett emberek miatt rettenetes volt.
Már voltam a Brand Sense Partners-szel, egy engedélyező céggel, a médiapályám irányításáról. A bankkal folytatott tárgyalásokat követően Brand Sense és én egyesítettük erőinket, amelynek középpontjában az engedélyezés és az enyém-kiskereskedelem állt, ami lehetővé teszi számomra, hogy saját exkluzív tervezési munkámat végezzem.
Négyen kezdtem Rachel Ashwell Shabby Chic Couture üzletek, amelyek tulajdonosa vagyok . Válogatok mindent, amit árulnak bennük: szüreti darabokat, kárpitokat az egyedi gyártású kanapékhoz, kézművesek által készített csillárokat. Ezt márkánk krémjének tartom. A Brand Sense Shabby Chic licencprogramjai ennek a diffúziói. Például a Target eladja a Shabby Chic ágy- és fürdőlepedők gyűjteményét.
Bezártuk Santa Monicát 2009 áprilisában, és a következő szeptemberben újból megnyílt. Az új üzletben nincs semmi, amit ne akarnék hazavinni - ez számomra nagyon jó viszonyítási alap. A készletünkig semmink sem volt. Szóval át kellett csoportosulnunk, és a sarkunkra kellett keresnünk kis srácunkat, aki újból nekünk készített dolgokat. Ha mindent levetkőzött, akkor egy kicsit objektívebben visszatérhet, és arra gondolhat: Mit érdemes visszahozni?
milyen magas Connie Smith
Tavaly októberig Három üzletem volt - New York, L.A. és London. Évente kétszer megyek egy bolhapiacra a texasi Round Top-be, Austintól mintegy 80 mérföldre, hogy szüreti cikkeket találjak és új ötleteket szerezzek. A hölgy, akinek a panziója volt, és mindig ott tartózkodom, azt mondta nekem, hogy el akarja adni a helyét. Azt mondtam: 'Rendben, megveszem.'
Mi a szép ebben a panzióban hat különféle épülete van, ami lehetővé teszi számomra, hogy különböző Shabby Chic élményeket mutassak be: Az egyik szoba nőies, a másik bohém. És egy másik tanya. Februárban workshopot tartok a kreativitásról, az inspirációról és az üzletről.
Minden szobánk feltöltődnek. Az emberek a helyi bolhapiacra jönnek, de elmondják, hogy valójában mindent meg akarnak vásárolni a szobában. Ott nyitottuk meg negyedik üzletünket. Arra is gondolunk, hogy saját bolhapiacot alapítsunk az ingatlanon. Még sok tennivaló van. Úgy érzem, hogy csak most kezdem.
Fedezze fel több női alapító CÉGTéglalap
