Nehéz kitalálni a márka nevét.
Lényegében márka teljes identitását egyetlen döntéssel alakítja. Olyan ez, mint egy gyermek elnevezése: ez egész életében megmarad a vállalkozásodnak.
Ezt a jelentős döntést nem szabad azonnal, könnyedén vagy meggondolatlanul elhagyva hozni.
Itt van a tanácsom.
1. Világosság: Ne küldjön vegyes üzeneteket.
A márkanév hangjának és tapintásának arra kell utalnia, hogy miről szól a márka.
Például, ha a márkaneved NomNom, ez ételre utal. NomNom kell nem legyen a pénzügyi szolgáltatások SaaS neve. Ez zavaró és nem ösztönző lenne.
Elérni világosság, állítson össze egy listát az iparágban vagy a piaci résében szereplő releváns jelszavakról. Ha pénzügyi SaaS-t hoz létre, akkor lehet, hogy van egy listája, amely tartalmazza a „számokat”, „táblázatokat”, „könyvelést” vagy „könyveket”.
A releváns szavak sokasága arra készteti az agyát, hogy találjon ki egy megfelelő nevet. Talán így Frisskönyvek előállt a nevükkel.
2. Leíró: A név adja el a márka identitását.
Ahogy a márkanévnek egyértelműnek kell lennie, ugyanúgy leírónak is kell lennie. A névnek le kell írnia a vállalkozás iparát, hozzáállását, szemléletét és céljait.
Ez nem azt jelenti, hogy a márkanévnek fel kell tüntetnie a terméket vagy szolgáltatást. Ehelyett ferde vagy szuggesztív módon kell megragadnia a márka lényegét, tapasztalatait és előnyeit.
Az Amazon például egy olyan nevet választott, amely hatalmas növekedést és mindent átfogó szolgáltatást jelent. Az én márkám, Quicksprout , gyors növekedésre utal.
3. Emlékezetes: Könnyen megjegyezhetőnek kell lennie.
Az emberi agy köztudottan rossz a nevek emlékezésében . Miért? Az agy rövid távú vagy munkamemóriájában tárolja a neveket. A hétköznapi életben a munkamemóriánk az asztalunkhoz hasonlítható. Egy ideig aktívan és jelen tartja az információkat, amelyeken dolgozunk, de túl sok ablak van nyitva, és a rendszer összeomlik.
A munkamemória hátránya, hogy nem tudunk mindent nyomon követni egyszerre, tehát elfelejtjük a dolgokat.
Ahhoz, hogy emlékezetes legyen, a márkanévnek ellensúlyoznia kell az agy könnyen belépő hajlamát. Hogy csinálod ezt? Úgy, hogy a márkanevet egy másik érzéshez, hozzáálláshoz vagy szenzációhoz rögzíti.
mennyit ér gunz Péter
Különböző típusú memória létezik. Ha a márkanév kétféle memóriát képes stimulálni - mondjuk egy fizikai szenzáció és egy érzelmi emlék - akkor az agy nagyobb valószínűséggel emlékszik rá.
Íme néhány javaslat egy emlékezetes márkanév létrehozására:
- Legyen rövid (az alábbiakban tárgyaljuk).
- Tedd egyedivé (az alábbiakban tárgyaljuk).
- Használjon ismerős szavakat vagy hangokat.
4. Rövid: Könnyen megjegyezhetőnek kell lennie (2. rész).
Az egyik a legtöbbet idézett pszichológiai cikkek ez a hétköznapi címe: 'A varázslatos hetes szám, plusz vagy mínusz kettő.'
A kutatók azt állítják, hogy az agy nem tud egyszerre sok információt zsonglőrködni. Noha az agy végső kapacitása gyakorlatilag korlátlan, mégis kihívásokkal néz szembe az információk kiválasztott bitjeinek egyidejű tárolása, feldolgozása és megtartása terén.
Ne terhelje túl sok információval az agyat. A rövid márkanév növeli az emlékezetességet, a beszéd folyékonyságát és a fülbemászó képességet.
Tim Mcgraw életkora és magassága
Uber, IBM, Buffer, Apple - a rövidség szépség.
5. Egyszerű: Könnyítse meg a helyesírást.
Ne próbáljon aranyos lenni olyan márkanév létrehozásával, amely egy elterjedt szó helyesírása. Ez csak megzavarja az embereket és rossz emlékeket ébreszt a kellemetlen helyesírási méhekről.
Van itt valami wigling szoba. Ha az elírása olyan drasztikus, hogy lényegében új szót hoz létre, az esetleg szedd össze magad.
A Hipmunk például egy olyan márkanév, amely helyesírást mészárol, de sérti az elvárásokat vagy a hagyományos nyelvtant. (Látod, mit csináltam ott?)
6. Trendi (ish): Ne kövesse az elavult javaslatokat
A márkanévnek divatos hangulatúnak kell lennie, ha kapcsolatba kerül a divatos emberekkel. És ennek ellenére nem akar túlzottan kanyarodni ebbe az irányba.
Miért ne? Mert a ma divatos márkanév holnap teljesen elavult lehet. Szeretne egy olyan nevet, amely elviseli a következő öt évet.
Korszerűtlen tanács a márkanév létrehozásához magában foglalja az elérhető domainnevek azonosítását és ez alapján a márkanév kiválasztását. Ez egyszerűen nem olyan fontos, mint egykor volt, különösen a SEO és a fejlõdés miatt márkajelek.
Akkor is stratégiailag válassza ki a domain nevét , de ne gyengítse a márkanevet a domain név elérhetősége alapján.
7. Egyedülálló: Igen, egyedinek kell lennie.
Számos neurológiai oka van annak, hogy a márkanévnek egyedinek kell lennie. Mindaddig, amíg ez nem túl vadul elzárva a falon, egyedi márkanév ragaszkodhat az emberek fejébe, mint egy sorja a túrázó zoknin.
Az egyedi márkanév üzleti okai azonban még meggyőzőbbek. Amikor egy vállalkozás belép a piacra, versenyez a célközönség körében elterjedt tudásért. Ha nem sikerül felkelteni a figyelmüket, akkor el van ítélve.
Továbbá, ahogy a márkajelek növekednek a digitális marketing térben, a márka létezése egyedülálló identitásától függ.
Nem emelkedik rangsorban és nem találja meg a keresőmotor, ha olyan sima vanília szót választ, mint a „szikra” vagy a „kalapács”. Meg kell különböztetnie magát egy teljesen új szó vagy szavak kombinációjának létrehozásával, amely nem sérti az egyszerű, rövid és emlékezetes szabályokat.
8. Vonzó: A márkanévnek kapcsolódnia kell a célközönséghez.
Azt mondani, hogy a márkanévnek „vonzónak” kell lennie, elég egyszerű tanács. Nyilván, igaz?
Ezért vezetem be: a márkanévnek nem csupán összességében „vonzónak” kell lennie (ezt nehéz megvalósítani), hanem elsősorban a márka célközönségének.
Így a tökéletes márkanév előállításához először meg kell fontolnia, hogy kit szeretne elérni. Mi a nyelvük? A stílusuk? Koruk? A jövedelmük? Oktatásuk? Kifinomultságuk? Érdeklődésük? Vallási szemléletük? Márka-preferenciájuk?
Sergio garciának van barátnője?
Vegyük a VineMofo márkát. Ez a márka nulla az ezeréves, progresszív, hipster populációban; nem a boom boom ínyenceket célozzák meg, nem egy ilyen márkanévvel.
ajánlom nem kezdetleges, szabványos szókincset választva. Az Uber megbocsátható, mert nem gyakori szó. Az Apple megbocsátható, mert óriási.
Pótolja a saját szavát nak nek bőrönd.
A márkanév maga a termék. Neked kell elad azt. Kommunikálja üzleti értékét, célját és identitását. Ha sikeresen összeköti a pontokat a közönség és a márkanév között, akkor valódi vonzerőt fog elérni.
9. Tartós: Több, mint a saját neve
Jó lenne, ha a márkád túlélne téged. A márka forradalmi hatást gyakorolhat egy generációra. Ha ez a márka elválaszthatatlanul egyetlen egyénhez kötődik, akkor kevésbé valószínű, hogy ezt teszi.
Minden tiszteletem Walt Disney iránt, javaslom, hogy válasszon egy nevet, amely melletted is kitart, és jóval azután, hogy elmentél.
Következtetés
Ha választ egy nevet, akkor ragaszkodjon hozzá. Minden startup életében eljön az idő, amikor identitásválsággal kell szembenéznie: változás a termékben, a marketingben, a tudatosságban, a stratégiában vagy a vállalkozás más alapvető aspektusában.
Lehet, hogy megváltoztatja a márkanevet, módosítja a logóját, és megváltoztatja a szemléletmódját, de megpróbálja nem megváltoztatni a vállalkozás nevét. Ez hatalmas nyugtalanságot okoz.
Ezért válasszon egy márkanevet, amelyet szeret - amellett, hogy megfelel a fenti követelményeknek. A név emlékeztetni fogja Önt arra, hogy miért indította el vállalkozását, és közölnie kell ezzel az izgalommal a hallgatóságot.
Hogyan választotta a márka nevét?
