A régi időkben az emberek írógépekre írtak, csak öt tévécsatornát néztek, és cukrot tettek a kávéjukba. Nem létezett gluténmentes, környezetbarát, műholdas rádió vagy Made in China. De hála istennek, ott volt a Sárga Oldalak - az az óriási könyvtár, amelyet bárkinek eljuttattak telefonhoz (a telefon helyhez kötött készülék tárcsával, amellyel telefonáltak), ahová a vállalkozások elhelyezték címüket és telefonszámukat és hirdetéseket, és hol találták meg őket az ügyfeleik. A Sárga Oldalak nélkül sok kisvállalkozás nem maradt volna életben.
Természetesen a dolgok azóta megváltoztak. Az emberek hosszabb ideig élnek, jobban esznek, és életüket kis mobil eszközökről végzik. Az írógépek eltűntek, a tévékészülékek portálok számtalan, tudattalanító tartalom csatornájába, és egy koksz már nem kalória. Mi a helyzet a sárga oldalakkal? Yup - még mindig ott van.
Rendben, sokan már nem szállítjuk a sárga oldalakat az ajtóink elé. De a társaság szerint , több mint 80 millió ember keresi fel havonta az YP.com webhelyét (vagy használja az alkalmazásukat), ahol több mint 20 millió vállalkozás szerepel. 'Nem csak ez - mondta nekem az YP marketing vezérigazgatója, Allison Checchi -, de a vállalatnak több mint egymilliárd dollárnyi digitális bevétele van, és ez az első év lesz az első év, amikor több lesz a digitális, mint a nyomtatott bevétel.' A vállalat emellett megkapta a Google 2014-es észak-amerikai Premier SMB Partner Award-ját a „Legnagyobb növekedésért”. Ezt a díjat a Google AdWords Premier SMB-partnernek ítélték oda, aki az új számlákból származó legnagyobb AdWords-bevétellel rendelkezik.
Hogyan alakította át magát az YP telefonkönyv-szolgáltatóból online címjegyzék-óriássá? 'Évekkel ezelőtt rájöttünk, hogy vállalkozásunk a keresésről szól - mondta Checchi. - És felismertük, hogy gyorsan változtatnunk kell. Így tett a társaság. Telefonkönyveit továbbra is több millió embernek nyújtja, akiknek még mindig szükségük van rá (nem imádnivalók?). De online erőfeszítései közé tartozik a Google, a Yahoo és a Yelp kedvelőinek jelentős erőfeszítése a hálózatokon belüli keresések elősegítésére. Az YP.com-on listázott kisvállalkozások nemcsak ott, hanem más webhelyeken is látják a leendő szemgolyókat. Ez pedig megerősítette a vállalat értékét.
milyen magas ali wong
Ez vonatkozik a te vállalkozásodra is, különösen, ha már egy ideje együtt vagy. Mert lehet, hogy a Sárga Oldalakhoz hasonlóan itt is ideje változtatni a marketing szemléletén.
Például talán itt az ideje a névváltoztatásnak. Néhány évvel ezelőtt a Yellow Pages márkanévvé vált YP néven. A vállalat nem hagyta el a márkát - túl erős volt ahhoz. De a Yellow Pages rájött, hogy valami újra van szüksége, amely más, fiatalabb közönséget vonz. Tehát a vállalat felváltva beszél az „YP” -ről és a „Yellow Pages” -ről. A weboldalon a „yellowpages.com” felirat szerepel, de a logó „YP”. Ez egy olyan folyamat, amely valószínűleg évekig fog tartani, és végső soron a Sárga oldalak név összesen. Vagy nem. A vállalat jövőbeli lehetőségeket ad magának. Azáltal, hogy kombinált névvel áll elő, sikeresen képes megtartani régebbi vásárlói körét, miközben továbbra is vonzó egy új tömeg számára.
Vagy talán itt az ideje az új partnerségeknek. A napokban egy tipikus kisvállalkozás hirdetett a Sárga Oldalakban vagy az újságban. Ma elárasztanak minket a választások. Helyileg vannak olyan nagyszerű játékosok, mint ReachLocal , Dex Media , és Yodle , nem beszélve több száz független tanácsadóról, akik különféle források felhasználásával tudatosíthatják vállalatát. Még a Google-nak is versenyeznie kell a Yahoo és a Bing ellen (és tudta-e ezt Az online keresések 30 százaléka Bing technológiát alkalmazva?). Tehát 2015-ben partner. Talál más játékosokat, akik segíthetnek. Ön osztozik a bevételen. Ezt tették a Sárga Oldalak a Google-lal és másokkal. És ezt talán neked is meg kell tenned. Nem a túlélésről szól. Arról van szó, hogy megváltoztatja a stratégiáját és növeli vállalkozását új szabályok használatával.
Végül bővítenie kell az elérhetőségét. Már nem elég csak termékeket szállítani. Ki kell egészítenie a támogatást, a karbantartást, a képzést és egyéb szolgáltatásokat, amelyek elősegíthetik ügyfelei vállalkozásának növekedését. És akkor több utat kell választania az üzenet eljuttatásához. 'Nem csak a sárga lapokon történő hirdetésekről beszélünk' - mondja Checchi. - Marketing kampányok kezeléséről beszélünk. Mobilalkalmazások és reklámozás. Integráció harmadik felekkel asztalok lefoglalására, jegyfoglalásra, helyi boltokban történő megtakarításra. Segítünk ügyfeleinknek az e-mail, a keresés és a közösségi média segítségével, hogy bővítsük elérhetőségüket (és a miénk is). ' Maradj aktív. Beszél. Ír. Legyen jobban bevonva a közösségbe. Mindig legyen hír. Vessen egy pillantást a Sárga oldalakra sajtóközlemények és meglátod, mire gondolok - mindig történik valami. Nem állhat helyben.
Sikeresen áttérnek-e a Yellow Pages egy régi iskola telefonkönyv-szolgáltatásáról a fogyasztók és a kisvállalkozások számára az online helyi kereső lejátszóra? Azt hiszem, már meg is volt. Vállalkozása ugyanazt az átmenetet hajtja végre? Reméljük.
