Nem titok A Facebooknak vannak érzései a közelgő változásokról az Apple azt tervezi, hogy bevezet az iOS 14.5-be. Az Apple szerint megköveteli a fejlesztőktől, hogy engedélyt kérjenek a felhasználóktól, mielőtt adatokat gyűjthetnének, vagy nyomon követhetnék őket, amíg az alkalmazásukat használják. Ez azután következik, hogy az Apple korábban megkövetelte a fejlesztőktől, hogy tegyék közzé, milyen információkat gyűjtenek az adatvédelmi táplálkozási címkék bevezetésével az iOS App Store-ban.
joanne johansson egy fa domb
Ezek a változások minden fejlesztőre vonatkoznak, de úgy tűnik, hogy a Facebook személyesen veszi. És a vállalat ismertette ezeket az érzéseket.
A Facebook elővette teljes oldalas hirdetések még decemberben, azt állítva, hogy az Apple veszélyt jelent mind a kisvállalkozásokra, mind pedig a nyílt internetre, ahogy ismerjük. Ezután a Facebook vezérigazgatója, Mark Zuckerberg megcélozta az Apple-t a társaság legutóbbi, februári eredményhívása során tett kijelentései során, azt állítva, hogy az iPhone-gyártó versenyellenes gyakorlatot folytat.
Könnyű lenne téveszteni a magánélet vagy a nyomon követés elleni küzdelmet, de nem hiszem, hogy ez lenne az igazi kérdés. Az Apple nem fogja megakadályozni, hogy a fejlesztők kövessék Önt. Az sem ellene van személyre szabott hirdetések , mivel a Facebook hivatkozik a célzott hirdetésekre, amelyeket az internetes tevékenysége alapján mutat meg. Ha mindent meg akar osztani az online tevékenységével a Facebooktal, az Apple nem állítja meg. Ebben az esetben a fejlesztő képes továbbra is gyűjtsük az IDFA-t a hirdetések célzása vagy a konverziók nyomon követése céljából.
Az Apple csak azt követeli a fejlesztőktől, hogy átláthatóak legyenek arról, hogy milyen adatokat akarnak gyűjteni, és hogyan akarják felhasználni. Ezután meg kell kérniük az engedélyedet.
Ezzel véget ért az igazi harc - az átláthatóság. És ezért aggódik annyira a Facebook.
A Facebook problémája az, hogy ha választási lehetőséget kapnak, sokan úgy döntenek, hogy nem engedélyezik a követést. Egy újabb felmérés az AppsFlyer-től , egy hozzárendelési adatplatform, azt mutatja, hogy az összes felhasználó majdnem fele (47 százalék) valószínűleg leáll a nyomon követéssel.
Ez a piszkos kis titok, amelyről inkább nem beszélne. A Facebook nem akarja, hogy gondoljon a nyomon követésre, és biztosan nem akarja, hogy választási lehetősége legyen.
Kivéve, és ezt már korábban is mondtam, ha az üzleti modellje meg fog szakadni, mert az emberek választhatnak, hogy követhetik-e őket, akkor nem az Apple problémája van. A problémád az üzleti modell.
De a Facebook átláthatósági problémája nem csak a felhasználókkal van. A nyomon követés nem csak lehetővé teszi a célhirdetések megjelenítését az Ön tevékenysége alapján, hanem a hirdetők számára azt is lehetővé teszi, hogy azonosítsák, mely ügyfelek érkeztek a webhelyükre és vásároltak egy hirdetés miatt.
Ha rákattint egy bakancsra vonatkozó hirdetésre, majd vesz egy párat, az eladó elmondhatja, hogy abból a hirdetésből érkezett az oldalra, amelyért fizetett. Ez azért fontos, mert lehetővé teszi a hirdetők számára a konverziók nyomon követését és a hirdetésekre költött pénz igazolását.
Ha a Facebook nem tudja nyomon követni a felhasználókat, a hirdetők nem használhatják az IDFA-t arra, hogy az Ön vásárlását a kattintott hirdetéssel összehangolják. Ettől a Facebook hirdetési platformja sokkal kevésbé értékes. Ha Ön hirdető, akkor dönthet úgy, hogy dollárját egy másik platformra helyezi át, mondjuk a Google Ads.
Az egyetlen dolog, ami rosszabb lenne, mint sokan, akik lemondanak a nyomon követésről és a Facebook hirdetési üzleti szenvedései, sok ember lenne, aki lemondana, és semmi sem változik, leszámítva azt, hogy a hirdetők már nem tudták nyomon követni a konverziókat.
Tudom, hogy ez ellentmondásosan hangzik, de ha a hirdetők még mindig ugyanannyi konverziót kapnak, de valójában nem tudják nyomon követni őket, akkor sokkal valószínűbb, hogy egy másik platformra váltanának, ahol a konverziónkénti költség hasonló, de ahol jobban nyomon tudnak követni hogyan működnek erőfeszítéseik.
A Facebook üzleti modellje nem esik szét az adatvédelem vagy akár a nyomon követés miatt. Az átlátszóság viszont a valódi oka annak, hogy a Facebook annyira aggódik.
