A héten a Gillette, a Proctor & Gamble vállalati óriás cég borotvamárkája kiadta a 2 perces online hirdetés: „Hiszünk abban, hogy a legjobb férfiak lehetnek” amely a Nike tavalyi Colin Kaepernick reklámja óta minden reklámnál több vitát váltott ki.
A rövidfilm jellegű reklám a „mérgező férfiasság” megszüntetésére szólít fel, a „Fiúk fiúk lesznek” mentség, és már több mint 25 millió megtekintést kapott a YouTube-on és a Facebookon, de több nemtetszést is kapott, mint tetszik YouTube, és konzervatív magassugárzók, rovatvezetők és a TV szakemberei egyaránt kritizálták. Nyilvánvaló, hogy sok ember figyelmét felkeltette, még akkor is, ha egyesek utálják a hirdetést.
Szeretem a hirdetést. Tucatszor néztem meg, és erőteljesnek, merésznek és megindítónak találom. Számomra a „mérgező férfiasság” nem az a kérdés, hogy a legtöbb férfi bűnös a szexizmusban és a nők megalázásában, hanem az, hogy a legtöbb férfi ismer egy-két srácot, aki bűnös ezért, és nem szólnak fel aktívan azt. Ez óriási társadalmi kihívás, amelyről Gillette beszélgetést vált ki.
hány éves tracy mccool
De felejts el engem, mint fogyasztót, egy pillanatra. Hadd tegyem fel a marketingszakértői sapkámat, és mondjam el a három okot, amelyek ellenére a naysayerek ellenére a hirdetés hatalmas győztes, amely kétségtelenül növelni fogja a Gillette eladásait:
1. Állást foglal és erőteljes üzenetet ad az évezredeseknek.
A Gillette egy elöregedő márka, amelynek fel kell frissülnie a fiatalok számára, akik borotvákat vásárolnak ritkábban, mint előtte generációk. Rengeteg kutatás utal arra, hogy az ezredfordulók célorientált márkákat keresnek, az állásfoglalás számít nekik, és hogy szívükkel és elméjükkel vásárolnak. Bár ez a hirdetés talán elidegeníti a konzervatív, hagyományos ezredfordulók kisebbségét, ez a hirdetés az évezredek többségével és még fiatalabb férfiakkal szól, akik tudomásul veszik a változó időket, és a változás támogatásának egyszerű módját akarják. Valójában ironikus módon egy fiatalember számára könnyebb lehet megvásárolni egy Gillette borotvát, mint beszélni a macsó szexista haverjával. Találd ki, hogy Gillette melyik generációval akarja ma az egész életen át tartó hűséget felépíteni? Adok egy nyomot: Nem Baby Boomers.
2. A hosszú formájú videók tökéletes használata a közösségi web számára.
A közösségi internet tökéletes olyan szuper rövid formátumú tartalmakhoz, mint a tweetek, Instagram-történetek és: 10 másodperces videók. De tudod mire jó még? Hosszú formájú tartalom, pl. a hagyományosnál hosszabb videotartalom: 60 televíziós spot. Ezt mutattam 3 perces online rizs reklám például évek óta a beszédeimben, mert hihetetlen történetet mesél el, amelyet alig 60 másodperc alatt lehetne elmondani. Óriási költsége lenne egy 2 perces hirdetés 25 millió tévénézésének megvásárlásakor! Ezért senki sem vásárol 2 perces TV-hirdetéseket. De amikor kétperces története van, a Facebook és a YouTube a tökéletes platform a használatra.
3. Mindenki beszél róla.
Végül a nagyszerű reklámozás és marketing célja a rendetlenség áthidalása és beszélgetés létrehozása. Az elmúlt héten a Gillette reklámfilm éppen ezt tette. Akár szereted, akár utálod, akár láttad is a helyet teljes egészében, akár nem, mostanra már biztosan hallottál róla embereket - és Gillette-et - a közösségi médiában, a televíziós hírekben, az késő esti beszélgetés , online, és a munkahelyi vízhűtőben. A gyakoriságról és az elérhetőségről szól, és Gillette ezt itt költséghatékony módon tette.
Több kritikát olvastam a Gillette-hirdetéssel kapcsolatban, a következőktől kezdve jól kutatott nak nek mániákus . De tudod, mi a közös a hirdetés összes kritikájában? Férfiak írják.
És tudod, ki vásárol borzasztóan sok borotvát, a férfiakon kívül? Nők.
Dicséret Gillette-nek (és Grey kreatív ügynökségüknek) egy jól végzett munkán.
