Három éven át a New York-i Játékvásár ugyanazon nyertesnek ítélte oda az „Év játéka” címet: az MGA Entertainment (MGAE). Harmadik győzelme alkalmából Isaac Larian alapító és vezérigazgató tompa szavakat mondott az egész játékiparról.
'Őszintén szólva úgy gondolom, hogy a játéküzlet jelenleg nincs jó állapotban, mert nagyon kevés vállalat - kisebb cégek, közepes méretű vállalatok - vállalja a kockázatot, hogy feltalálja és új innovációkkal álljon elő' - mondta Larian. Inc. Pénteken a Toy Fairen, egy négy napos rendezvényen New Yorkban.
A kaliforniai Chatsworth-i MGAE az ipar egyik juggernautsja. A magántulajdonban lévő vállalat olyan márkáknak ad otthont, mint a Little Tikes, Bratz és az idei Toy of the Year nyertes, L.O.L. Meglepetés. Larian szerint az üzlet 2019-ben több mint 5 milliárd dolláros éves kiskereskedelmi eladást hozott. Összehasonlításképpen: Hasbro és Mattel az éves globális 4,72 milliárd dollár és 4,5 milliárd dollár ill. Larian vállalatának hosszú távú sikerét annak a képességének tulajdonítja, hogy leleményes legyen és kockázatot vállaljon.
Egy olyan iparágban, amelynek feladata a legstabilabb ügyfelek - gyermekek - kiszolgálása, azt mondja, hogy maradandó erőt talált a kutatásba és fejlesztésbe való befektetéssel, valamint a próbákon keresztüli tanulással. A csúcsra vezető út? A gyerekek hallgatása. - Ez nem olyan nehéz - mondta Inc .
A 65 éves Larian nem fél kimondani a lemezt. A tavalyi Év játéksza díj átvételénél a Wall Street Journal arról számolt be, hogy 'Köszönöm mindenkinek, még a Mattel embereinek is' köszöntötte a hallgatóságot, és bólintott azoknak az évekig tartó pereinek, amelyek a '00 -as években kezdődtek a két vállalat között, hogy ki birtokolja a Bratz babák márkanevét.
Mielőtt játékbirodalmát felépítette, az akkor 17 éves Larian Teheránból érkezett az Egyesült Államokba 753 dollárral, amelyet 1971-ben kölcsönvett a nagybátyjától, a Folyóirat jelentések. A Kaliforniai Állami Egyetemen mérnöki tanulmányokat folytatott, majd 1979-ben elkezdte importálni és értékesíteni a tengerentúlról az elektronikát, megalapítva az ABC Electronics nevű céget. A cég később a 90-es években megváltoztatta nevét Micro Games of America névre. Több mint egy évtizeddel később az üzlet a babákra fordult, és a cég neve a mai névre rövidült. Az MGAE 2001-ben mutatta be a Bratz márkát, 2006-ban megszerezte a Little Tikes márkát a Newell Rubbermaid-tól, és elindította az L.O.L. Meglepetés 2016-ban.
Larian szerint a játékgyártó vállalatok túl gyakran mankóval működnek, és csak az engedélyezésre támaszkodnak a növekedéshez. Idézi az L.O.L. A meglepetés babák példája annak, hogy cége kibővült új, nehezen lemásolható koncepciók létrehozásával. A babák olyan csomagolásban kerülnek forgalomba, amelyet a gyerekek kibontanak, nem tudva, melyik van bent. Larian 2015-ben állt elő az ötlettel, a YouTube-ban található számos termék-bemutató videó inspirálva New York Times . A játékmárkának jelenleg van 1,26 millió előfizetők saját csatornáján.
A cég nem minden találmánya vált slágerré. Larian szerint a cége által létrehozott 10 termékből körülbelül kilenc nem kerül a polcokra, és még azok is, amelyek igen, például a Pop Pop haj vonal, még mindig meghibásodhat. Stílusú hajú és kiegészítőkkel ellátott babák sora elindult tavaly nyáron.
- Az egész iparág szerette a [Pop Pop Hair-t], de a gyerekek nem gondolták, hogy ez jó. Nem adta el - mondta. 'Ugyanaz a csapat, amelyik nem járt jól a Pop Pop Hair programmal, idén új újdonságokkal állt elő. Tanultak a hibáikból. Csak tanulj és menj tovább. '
Az új termékek fejlesztésén túl az MGAE megduplázza a fenntarthatóságot. Larian a Játékvásáron jelentette be, hogy az egész L.O.L. A meglepetéscsomagolás csomagolása teljesen biológiailag lebontható lesz 2021-től. 2025-ben az MGAE csak olyan termékeket fog gyártani, amelyek „rendeltetésszerű ártalmatlanításkor lebomlanak”.
Nem az MGAE volt az egyetlen vállalat, amely a környezetbarát szöget hangsúlyozta a kiállításon. Kiállítók is Parti haverok , újrahasznosított műanyag vizes palackokból kitömött állatokat készítő cég, és Zöld játékok , amely teljesen újrahasznosított műanyagból készít játékokat. A közelmúltban a Mattel bioalapú műanyag vonalat is bejelentett Mega Bloks .
Az elmúlt években a vásár egy pavilonnak is otthont adott Kínában székelő játékgyártókkal, amelyek az ipar egyik fő gyártási központja. A koronavírus idei kitörése miatt a pavilont törölték. Larian szerint az MGAE kínai irodáiban olyan gyógyszerhiány tapasztalható, mint az orvostudomány és a sebészeti maszkok. Míg nem látható, hogy az ipart pontosan hogyan fogja érinteni a vírus, Larian azt javasolja, hogy a kisebb cégek összpontosítsanak arra, hogy kevesebb, de innovatívabb termékkel különböztessék meg magukat. Itt az alkalom arra is, hogy újragondolja, hol máshol gyártana termékeket, például Vietnamban.
hány éves Adam Silver
Larian szerint az ipar még globális egészségügyi járvány nélkül sem állja meg a kockázatot. 'A játéküzletet legalizált szerencsejátéknak hívom' - mondta.
