Június 9-én, kedden a Rolling Stones hivatalosan is kiadja klasszikus 1971-es albumát, Ragadós ujjak . Még akkor is, ha nem rajongsz a zenekarért, előhívhatsz néhány emlékeztetőt a kreatív problémamegoldásról a Ragadós ujjak borító.
Mi lehet ilyen különleges az album borítójában, kérdezed? A felvett zene története során a borítók általában 12 x 12 hüvelykes négyzet alakú felületet jelentenek a kétdimenziós művészeti formák számára. A felület általában a zenekar vagy az előadó fényképe. Más esetekben a felület egy fénykép, vázlat vagy festmény, amely az album témáit ábrázolja - vagy a művész kívánt márkanevét (gondoljunk csak Pink Floyd prizmájára). Ritka esetekben a művészek monokromatikus felületeket használtak (a Beatles Fehér album és Jay-Z's A fekete album ).
Ami kiemelkedik Ragadós ujjak hogy nem kétdimenziós felület volt. Az Andy Warhol által tervezett eredeti borító funkcionális cipzárral érkezett: egy fül, deréktól lefelé kinyúlik egy farmert viselő karcsú férfimodellről. Ha lehúzta a fület és kinyitotta a cipzárt, akkor mögötte fehér pamut rövidnadrág képét találta. Yowza.
Ezt a tervezést vagy gyártást 1971-ben nem volt könnyű kivívni. A csomagolást létrehozó Craig Braun tervező nemrégiben elmondta New York Times a kihívásokról:
Még akkor is, ha minden albumot elválasztott egy darab védő karton, az első lemezszállítás némi kárral érkezett a kereskedőkhöz. Az egymásra rakott albumok szállítás közbeni súlya miatt az egyik lemez cipzárja meghúzta a bakelit tetejét, közvetlenül a B-oldal harmadik számának „Sister Morphine” barázdáin.
Braunnak megoldást kellett találnia. 'Azt az ötletet kaptam, hogy talán, ha a ragasztó elég száraz lenne, akkor a szerelőszalag végén lévő kis idős hölgyek rávehetnék a cipzárt eléggé lefelé, hogy a kerek rész eltalálja a középső lemezcímkét' - mondta. a Idők . - Ez működött, és még jobb volt látni, hogy a cipzár félig lehúzódott.
Ez tökéletes példa a létező paradigmák kihívására. Üzleti környezetben ez a következő: Mit ne tegyen szem előtt a definíciók és az elvárások. A Rolling Stones háromdimenziós, interaktív lemezborítóval támadta meg és változtatta meg a zenetörténetet - interaktív, mielőtt e szónak csúcstechnológiás konnotációi voltak. (Bár a kövek becsületükre szolgálva létrehozták a Ragadós ujjak webhely ahol a rajongók lehúzhatnak egy virtuális cipzárt.)
Kitörés a dobozból
Az elmúlt hetekben az Amazon kreatív módot talált a csomagolással kapcsolatos régóta fennálló paradigmák megkérdőjelezésére: Szállítódobozainak felületét terekként kezdte használni, ahol harmadik felek hirdethetnek. Pontosabban, az Amazon félreérthetetlen „mosoly” dobozai most megduplázódnak, mint a készülő film hirdetőtáblái Minions , július 10-ig esedékes.
A dobozok világos sárga színűek, és a film szereplői díszítik őket. Az ügyfelek is benne vannak: a dobozokról fotókat kapnak megosztva az egész közösségi médiában, egy hashtag (#MinionsBoxes) nyereményjáték része, hogy 1000 dolláros ajándékkártyát nyerjünk az Amazon-tól. Mindegyik mezőben található az URL: amazon.com/minions, amely természetesen a célállomás Minions -Kapcsolódó termékek.
Satish Jindel, az SJ Consulting Group, a csomagipar-kutató cég elnöke elmondta a Wall Street Journal hogy ez az első alkalom, hogy egy e-kereskedelmi vállalkozás vagy hajózási társaság harmadik felektől származó reklámokat helyez el a csomagjain. Úgy véli, hogy az újítás segít az Amazonnak ellensúlyozni a nemrégiben kínált ingyenes szállítás költségeit 10 dollár alatti kis termékek.
Okos módon az Amazon egyensúlyt teremtett a promóció között Minions és népszerűsíti önmagát. Bár sárga színük és a Minions karaktereket, a dobozok továbbra is egyértelműen Amazon dobozként vannak jelölve, Amazon logóval és URL-címmel. Hasonlóképpen, a Rolling Stones is ügyesen bélyegezte saját címkéjét a Ragadós ujjak borító. Szó szerint: A zenekar nevét vörös tintával bélyegzik a farmerrel borított férfi modell csípőjére. Warhol-dizájn és Braun-csomag volt, de a „The Rolling Stones” csak név, amelyet a borítón láthat.
Ebben rejlik egy második lecke: Kihívhatja a régóta fennálló paradigmákat, de közben ne hanyagolja el saját márkáját. Az egyik vállalat, amely ebben kiemelkedik, a Zumba Fitness, amelynek vezetői folyamatosan keresik a lehetséges márkájú kötődéseket. 'Valójában új osztályok (Zumba Gold for baby boomers) ötletei, zene (az első Zumba Fitness Dance Party CD platinalemez lett Franciaországban), ruházat, fitnesz koncertek és videojátékok' - írja Don Sull McKinsey Insights .
Sull legújabb könyve Egyszerű szabályok: Hogyan lehet boldogulni egy összetett világban, ' Kathleen Eisenhardt társszerzője megjegyzi, hogy a Zumba alapítói két alapvető szabályt alkalmaznak a bekötések szűrésére. Először is, minden bekapcsolódásnak segítenie kell a Zumba oktatóit az ügyfelek vonzásában és bevonásában. Másodszor, az ötletnek „meg kell adnia a FEJ-t (ejtsd:„ egyesítés ”), amely a„ felszabadító, felvillanyozó öröm ”kifejezést jelenti, és megkülönbözteti Zumbát számos fitneszóránál a„ nincs fájdalom, nincs nyereség ”filozófiától.” - írja.
Carl Edwards felesége és gyerekei
Más szóval, az elképzelést össze kell hangolni Zumba fő küldetésével: az élvezetes gyakorlással. Az Amazon vezetői nem használták az FEJ kifejezést, de számukra is fontos volt, hogy a Minions a bekötés örömteli élményt nyújtott. 'Nagy örömünkre szolgál, hogy újabb Minions varázslatot hozhatunk az Amazon vásárlási élményébe, és lehetőségünk nyílik arra, hogy örömet szerezzünk ezeknek a rajongóknak az oldalakon és - sok esetben az otthonaikban is - a Minions márkájú dobozok révén. '- mondta az Amazon Media Group alelnöke, Seth Dallaire Los Angeles Times .
Hasonlóképpen, egy úttörő burkolat csak akkor nyomult volna meg Ragadós ujjak eddig. A daloknak némi „felszabadító, felvillanyozó örömet” is kellett nyújtaniuk. És a legtöbb számítás szerint meg is tették: Az album az Egyesült Államokban és Angliában is az első helyre került. Több mint 40 évvel később a Rolling Stones az még mindig turnézik mögötte. 'Ez nem egyszerűen a rock korszak egyik legnagyobb albuma, hanem megtestesíti mindazt, amiről a rock and roll szól.' Guruló kő közreműködő szerkesztő, Anthony DeCurtis elmondja USA ma . - Olyan erősen ringat és nyugtalanul ma, mint a megjelenés napján.
