A Netflix új nézőket vonz, és tömegesen jutalmazza a jelöléseket, de az online videoszolgáltatás még mindig hosszú távú problémával szembesül: Elismert programozási felállása sokkal több pénzbe kerül, mint amennyit az előfizetők fizetnek érte.
Ez eddig nem volt nagy kérdés, köszönhetően a befektetők hajlandóságának elfogadni a szűkös nyereséget az előfizetők erőteljes növekedése fejében.
A Netflix hétfőn ismét ezen a fronton jelent meg, és bejelentette, hogy 5,2 millió előfizetővel bővült az áprilistól júniusig tartó második negyedévben. Ez az eddigi legnagyobb növekedés az időszakban, amely mindig is a társaság leglassabb időszaka volt ebben az évben.
A Wall Street azzal díjazta a Netflixet, hogy részvényeit több mint 10 százalékkal, 178,30 dollárra növelte a kiterjesztett kereskedelemben, és ezzel a részvények jó úton haladtak a keddi rendszeres kereskedés során.
Nemzetközi költségek
A kaliforniai Los Gatos cégnek ma már 104 millió előfizetője van világszerte. Története során először a legtöbb előfizető (valamivel több mint 52 millió) az Egyesült Államokon kívül található
Ez a mérföldkő tovább bonyolíthatja a Netflix költségproblémáit, mivel a vállalatnak folyamatosan tovább kell készítenie azokat a műsorokat, amelyek vonzóak a nézők egyedi érdekeihez olyan országokban, mint Japán, India és Indonézia.
'Feltétlenül fontos, hogy több helyben előállított tartalom legyen' - mondja Tuna Amobi, a CFRA kutatás elemzője. 'Nem engedhetik meg maguknak, hogy' egy mindenki számára megfelelő 'stratégiát folytassanak.'
Nyereségének növelésére irányuló erőfeszítéseinek részeként a Netflix agresszívebbé válik a dömpingelő show-k iránt, amelyek nem vonzanak elegendő nézőt költségeik igazolására. A második negyedévben a Netflix elbocsátotta a nagy felbontású „Sense 8” tudományos-fantasztikus show-t és a „The Down Down” zenés drámát is.
A Netflix vezérigazgatója, Reed Hastings a részvényeseknek szóló hétfői levelében egyértelművé tette, hogy a vállalat a jövőben nagyobb fegyelmet tervez. Eddig a Netflix megújította eredeti sorozatának 93 százalékát, ami jóval magasabb, mint a hagyományos TV-hálózatok történelmi aránya.
hány éves Vincent Herbert
'Egyre jobban hasonlítanak bármely más hollywoodi stúdióhoz, és nagyobb figyelmet fordítanak műsoraik gazdaságosságára' - mondta Amobi.
Találatok programozása
Az előfizetők növekedése tovább igazolja a Netflix öt évvel ezelőtti döntését az eredeti programozásra való kiterjesztésről. Két leghosszabb műsora - a „House of Cards” és az „Orange Is The New Black” - nemrégiben indította el legújabb évadait.
Ez a két sorozat, valamint az olyan új slágerek, mint a „Master of None” és a „13 Reasons Why”, segítettek a Netflixnek könnyen meghaladni az elmúlt öt év második negyedévében hozzáadott átlag 1,8 millió előfizetőt.
Idén ősszel két másik sláger, a „Stranger Things” és a „The Crown” új évadai esedékesek. Ez a két sorozat a 91 Emmy-jelölés mintegy harmadát tette ki, amelyet a múlt héten 27 különböző Netflix-program kapott - több, mint bármely más tévéhálózat, kivéve példaképét, az HBO-t, amely 111 jelölést kapott.
Cash Burn
De a siker nem jött olcsón.
aki szintén Billy Gilman házas
A Netflix olyan szerződésekhez van kötve, amelyek több mint 13 milliárd dollárt fizetnek a programozásért az elkövetkező három évben, ez a teher arra kényszerítette a vállalatot, hogy hitelt vegyen fel számláinak kifizetésére.
A Netflix tavalyi 1,7 milliárd dolláros készpénz-megégése után arra számít, hogy ez a szám idén akár 2,5 milliárd dollárra is emelkedhet. Az Amazon, a Hulu és a YouTube iránti növekvő verseny közepette továbbra is az eredeti programozásba fektet be.
'Hosszú utat kell megtennünk, hogy egyre több tag számára kedveskedjünk' - mondta Hastings hétfőn a Netflix második negyedéves eredményeinek áttekintése során.
A Netflix arra számít, hogy még több évig több pénzt fog költeni, mint amennyit behoz. Elküldte részletesebb magyarázat negatív cash flow-ról, hogy a befektetők jobban megértsék programozási kiadásaikat.
Hastings hétfőn a negatív cash flow-t „az óriási siker jelzésének” minősítette, azzal érvelve, hogy a Netflix nem lenne képes finanszírozni az új programozást, ha nem vonzana ennyi új előfizetőt.
A Netflix továbbra is nyereséges a vállalati számviteli szabályok szerint, bár bevételei a Wall Street-i szabványok szerint továbbra is bizonytalanok. Legutóbbi negyedévében 2,8 milliárd dolláros bevétel mellett 66 millió dollárt keresett.
A Netflix több pénzt tud keresni azzal, hogy közelebb emeli árait ahhoz a havi 15 dollárhoz, amelyet az HBO a streaming szolgáltatásáért felszámol, de a vállalat szerint a közeljövőben nem terveznek emelést. A Netflix amerikai árfolyamai jelenleg havonta 8 és 12 dollár között mozognak.
--Az Associated Press
