Azok a cégtulajdonosok és vállalkozók, akik szeretnék hírnevüket növelni, nézzék meg a Help a Reporter Out (HARO) oldalt. Minden nap új alkalom arra, hogy újságíróknak segítsen azáltal, hogy történetek forrásaként szolgál - és elmondja az embereknek a vállalatát vagy a folyamat során szerzett tapasztalatait.
A HARO egy olyan szolgáltatás, amelyben az újságírók forrásokat kérnek a történeteikhez, és ezeket a lekérdezéseket elküldik azoknak, akik regisztrálnak, hogy megkapják őket. A hozzám hasonló PR-emberek regisztrálnak a napi HARO e-mailekbe, így láthatjuk, hogy az újságírók min dolgoznak, és hogy lehetnek-e ügyfelek témáik szakértői. A lekérdezéseket tantárgyak szerint csoportosítják: biotechnológia és egészségügy, üzlet és pénzügy, oktatás, általános, csúcstechnológia, életmód és fitnesz, közpolitika és kormányzat, valamint utazás. A HARO naponta többször küld e-mailt a lekérdezéseknek.
Nem kell közönségkapcsolati szakembernek lennie ahhoz, hogy regisztráljon ezekre az ingyenes riasztásokra. És soha nem kell válaszolnia egy lekérdezésre, hogy kifizetődővé tegye őket. Áttekintheti azokat a témákat, amelyekről az újságíró ír, hogy ötleteket szerezzen arról, amiről írnia kell a vállalati blogján vagy a LinkedIn profilján.
Két HARO fiókom van, az egyiket PR-hez használom ügyfeleim számára, a másikat pedig néha, amikor konkrét forrásokra van szükségem szabadúszó írásomhoz. Van egy művészet, ha sikeresen válaszolunk ezekre a kérdésekre - vagyis a történetben idézzük azt a személyt, akit felmutatunk, amely lehet Ön, ügyfél vagy kolléga. Itt van, amit tudnia kell a HARO-ról.
1. Válaszolj azonnal.
Ha feltételezzük, hogy Ön vagy ügyfele jól illik a történethez, akkor válaszoljon ASAP-ra, még akkor is, ha a határidő napok telt el. A HARO rengeteg választ generál, és egy idő után az újságírók abbahagyják azok olvasását.
2. Csak akkor válaszoljon, ha jól áll.
Ne pazarolja az idejét vagy az újságíró idejét azzal, hogy valakit felvet, aki nem felel meg a kérésnek. Ha az újságíró azt mondja: „U.S. csak a források ”vagy„ nem (írd be ide a szakmát) ”, azt jelentik.
3. Egyértelműen azonosítsa a téma szakértőjét.
Tisztázza, hogy ki a téma szakértője, és adjon meg minden szükséges részletet, hogy az újságíró mindent egy helyen tartson, és könnyen hozzá tudja rendelni a megadott információkat. A részletek alapján gondolja meg az utó- és vezetéknevet, a címet, a cég nevét, a vállalattípust, a vállalat webhelyét és a fizikai helyet. Szeretnék hivatkozni olyan releváns oldalakra is, mint a LinkedIn profilok és a vállalati webhelyek.
Emlékszem, hogy egyszer össze-vissza jártam egy forrással ezekről a részletekről. Fájdalom volt, és végül nem használtam fel az információkat, ami nagyon rossz, mert jó volt. Most a HARO-lekérdezéseim között szerepel a „Kérlek, ne csinálj belőlem Google-t”. Nem akarom durván hangzani, de amikor több tucat-több tucat válasz érkezik, gyakran könnyebb és hatékonyabb továbblépni.
4. Adjon választ.
Ne csak interjút kínáljon, és hagyja az újságírót, hogy kitalálja, mit mond ez a profi. Az újságírók gyakran közvetlenül a HARO válaszából idéznek. Tehát idézhető választ szeretne adni. Az újságíróknak gyakran nincs idejük egy csomó telefonos interjút készíteni. Talán kár, de ó, igaz.
mennyit ér a boomer esiason
A választ követően nyugodtan tegye hozzá, hogy a forrás elérhető telefonon történő csevegésre, vagy e-mailben válaszolhat a további kérdésekre, feltéve, hogy ezek a dolgok igazak.
5. Írjon fülbemászó témát.
A téma lehet a legfontosabb rész. Megnyerte a felezési csata felét, amikor egy riporter egyszerűen megnyitja az e-mailt. Ha a szakértővel vagy a szakértő mondanivalójával kapcsolatosan valami konkrét vagy provokatív dolog van, hagyja ki az „Íme válasz a történetére” általános leírást. Például:
CPA: Ezzel az egy hibával az IRS ellenőrzi Önt
Ez a vezérigazgató a sarokiroda feladásával javította a vállalati kultúrát
Mivel a nemzeti üzletek sok választ kapnak olyan nagyvárosokból, mint New York, Chicago és Los Angeles, a földrajzi sokszínűséget is szeretném kiemelni. Például:
Ez a válás nagy mítosza - mondja az NC családjogi ügyvédje
Charlotte karrier-edző az állásinterjú kudarcáról, mielőtt kinyitja a száját
6. Csak egyszer válaszoljon.
Végül lekérdezésenként egy válasz megtörténik. Ne válaszoljon a HARO-n keresztül, majd keresse meg a riporter munkahelyi e-mailjét, és küldje el külön is oda, mert most kétszer küldte ugyanazt az e-mailt, és ez bosszantó. Ne küldjön 'Ha nem látta ezt ...' e-mailt.
A tény az, hogy néha megcsapod a HARO aranyát, és néha nem. De a következő lekérdezés csak egy nap, vagy akár néhány óra.
Bónusz típusa: Nem válaszolok a névtelen újságírók által feltett kérdésekre. Ez csak egy PR nem-nem. Tudnia kell, hogy hol és a cég neve szerepelhet.
