Ha a zeneiparban tevékenykedsz - olyan iparágban, amelynek bevételi és terjesztési modellje az elmúlt évtizedben teljesen megváltozott -, akkor alapvetően két lehetőséged van:
- Panaszkodhat arról, hogy a vállalkozás egyszerűen nem olyan, mint volt, vagy
- Kimehetsz és rúghatsz.
A több platinát értékesítő rock band Megbosszult Hétszeres az utóbbi tanfolyamot választotta, elkerülve a hagyományos album megjelenését és a „meglepetés-dobás” kritikusok által elismert új albumukat A színpad mind a digitális és fizikai forma - valószínűleg egy rockegyüttes számára az iparág első pillanataiban - pillanatok alatt az élő show után, az ikonikus hollywoodi Capitol Records torony tetején, egy úttörő 3D / 360 fokos, élő közvetítésű virtuális valóság eseményen.
Az új technológia befogadásának van értelme azóta is A színpad, Az első a Capitol Records számára egy konceptalbum, amely a mesterséges intelligenciát kutatja, és mit jelenthet a kibővülő technológia - jót és rosszat - a jövő számára. (M. Shadows énekesnőt eredetileg a ez cikket írta Tim Urban .)
És még tovább, az album záró dala, az „Exist” egy 15 perces zenei interpretáció az ősrobbanásról, amely egy asztrofizikus kimondott szó előadását tartalmazza Neil deGrasse Tyson kifejezetten az albumhoz íródott.
Tehát igen: határozottan nem (zene) üzlet, mint általában.
(És nem véletlenül, A színpad nagyon jó és nagyon okos is. Milyen gyakran mondhat ilyet egy hard rock albumról? És a Billboard 4. és 4. helyén debütált a Billboard Rock Albums, Hard Rock Albums és Alternative Albums listáján.)
Beszéljen a marketingről a A színpad . Rooftop VR, meglepetés kiadás ... miért nem csak a hagyományos utat választja?
A világ változik, és a zene fogyasztásának módja nyilvánvalóan változik. Én voltam az egyik legnagyobb CD-szószóló, akit megtalál, de amikor megjelent az Apple zene és a digitális lehetőségek, mint mindenki más számára, ez inkább az életmódomnak kedvez. Megváltozott az a módom, ahogyan szereztem és hallgattam a zenét. Mindenki számára megváltozott. Akkor miért nem fogadja be ezt?
Ezt megelőzően unalmas volt számunkra a három hónapos lemezbemutatás. (Általában a lemezkiadó az album megjelenése előtt megkezdi az egyes dalok kiadását, hogy felkeltse az érdeklődést, előértékesítést generáljon stb.) Ez nem gyújt tüzet alattunk.
Ezért úgy döntöttünk, hogy megcsináljuk azokat a dolgokat, amelyeket meg akarunk tenni, és a rajongóinknak adjuk át, ahogy szeretnénk. Azok a művészek érdekeltek bennünket, mint Kanye, Radiohead és Beyonce. Albumaik kékből jöttek, és nem voltak olyan előzetes elképzelések vagy vélemények, amelyek befolyásolták volna a lemezvevő véleményét, mielőtt még lehetőséget kaptak volna zenénk meghallgatására.
Így mindenki ugyanazon a napon hallgatta az albumunkat. Friss élmény volt, amelyet nem befolyásoltak a vélemények, a spekulációk és a zaj. Így hallania kellett, és maga dönthetett.
Mindezek a tényezők szerepet játszottak a meghozott döntéseinkben. És természetesen nagy fröccsöt kellett vennünk és felhívnunk magunkra a figyelmet, ezért kaptunk olyan ötleteket, mint például a Capitol Records tetőn való fellépés, VR élmény, élő közvetítés ... olyan dolgokat próbálunk megtenni, amiket Soha nem láttam még együtteseket, hogy új élményt nyújthassunk a rajongóknak.
Addig nem gondoltam rá, amíg meg nem említette, de olyan öreg vagyok, hogy így tapasztaltam egy új albumot. Amikor mondjuk Vissza feketébe kijött, a megjelenés napján elment a lemezboltba, hazautazott, hogy meghallgassa ... fogalmad sem volt, hogy fog szólni az album.
Egy dolgot szerettem, amikor felnőttem, talán láttál egy véleményt egy ilyen magazinból Guruló kő ... de most 150 vélemény van, még mielőtt megjelenne egy album. Olyan sok vélemény van odakint, de az egyetlen, ami igazán számít, az a saját.
Még A színpad 15 perccel a megjelenése után voltak felülvizsgálatok. Arra gondoltam: 'Hogyan sikerült 70 percnyi zenét átnézni 15 perc alatt?'
Olyan helyzetben vagyunk, hogy nem a hagyományos módon kell tennünk a dolgokat, tehát nem is. És a válasz nagy volt.
Mennyire volt nehéz megtervezni és lehúzni a kiadást anélkül, hogy hírek szivárogtak volna ki?
Nem volt olyan nehéz, mint gondolnád. Ennek egy része a szerencsének volt köszönhető, de sok köze volt a korunkhoz. 22 éves koromban elmondtam volna minden barátomnak és családomnak, és ez mindenképpen kiszivárgott volna, de mivel 30-as éveinkben vagyunk és szülők vagyunk, csakugyan részt veszünk a művészetben, dalok írásában és a fejünk lehajtásában. a munka elvégzése.
Ráadásul nem mintha stratégiáról beszélnénk. Összpontosítottunk a kívánt lemez elkészítésére.
Mivel az eladások döntő többségét a digitális teszi ki, mennyire fontos egy fizikai album kiadása?
Tényleg nem tudom, mennyire fontos. A fizikai nem ugyanaz, mint régen. És nem lesz olyan sokáig. De meg kellett tennünk, mert mondjuk country vagy hip-hophoz képest a rockrajongók általában sokkal több fizikai terméket vásárolnak.
A fizikai termék kiadása az első napon - anélkül, hogy az emberek megtudták volna, hogy ez a munkálatokban van - nagy kihívást jelentett a Capitolium számára, de elhúzták.
Egy dolog a meglepetés kiadásakor az, hogy megváltoztatja a mutatókat, és nem az Ön javára, határozottan nem észlelési szempontból. Még akkor is, A színpad 4. helyen debütált a Billboard listáján.
Jelenleg vegyes érzéseink vannak. Tudjuk, hogy unalmas vezetést tehettünk volna, és megszerezhettük volna az első helyet. Három hónapos felépítéskor előrendeléseket, kislemezeket stb. Fordít az első hétre.
Ahogy csináltuk, a számaink csak egy hétre szólnak. Akárcsak Kanye: az első heti számai alacsonyak voltak ahhoz képest, amire képesek lettek volna, ha elkészíti a hagyományos kiadást.
És ez megkönnyíti a kritikusok számára, hogy azt mondják: 'Az új albumuk csak ...'
Tudtuk, hogy ez megtörténhet, de úgy éreztük, megéri kockáztatni.
Hosszabb távú nézetet is vallunk. A három hónapos kiadási modellt követő átlagos album jellemzően 80% -kal esett vissza a második hétre. Várunk némi visszaesést is ... de arra is számítunk, hogy az albumok értékesítése hosszabb ideig folytatódik.
Vegyes érzések, de nagyon izgatott vagyok, hogy új dolgokat csinálok. Depressziós lennék, ha elvégeztük volna a régi felépítési folyamatot. Ez nagyon 2009-esnek tűnik.
Jelenleg van egy albumunk, amely kevesebb példányt adott el az első héten, mint az utolsó. És ez így van rendjén: nem sértheti meg a szabályokat, és ugyanarra az eredményre számíthat.
Azt gondolnám, hogy ez a kiadási modell szórakoztatóbb a rajongók számára. Hatalmas rúgást kaptam, amikor beléptem egy lemezboltba, és megtaláltam valamit, amit nem tudtam.
Sokan belépnek egy boltba, és azt mondják: 'Mi a fene, egy új Avenged Sevenfold lemez?'
Szuper. Próbálsz buzzot létrehozni, de nem jutsz el mindenkihez, és az album meglepetés lesz néhány ember számára. Így sok embernek engedtük felfedezni.
És a visszajelzések nagyon pozitívak voltak. Az emberek azt mondják: 'Köszönjük, hogy megkímélt minket a kenyérmorzsától.'
Az együttesek sokféle módon keresnek pénzt. Mennyire fontos az albumértékesítés?
Az emberek másképp fogyasztják a zenét. Végső soron azonban nagyon fontos, hogy hallják a zenéinket.
Ami a lemezvásárlást illeti ... nehéz megmondani, hogy ez mennyire fontos, de mindenképpen meg akarja tartani a kiadót boldogan és bevonva.
Nem okozna problémát rengeteg lemez eladása (nevet), de látjuk a valóságot és a kihívásokat, hogy az emberek mindenhol zenét kaphatnak.
Ha az emberek tisztelnek minket, mint művészeket, akkor tudják, hogy minden alkalommal mást adunk nekik, tudják, hogy mi magunkat nyomjuk ... még ez a meglepetés kiadás is segíti az embereket abban, hogy még mindig keményen próbálunk innovatívak lenni.
Ha valaki azt mondja nekem: 'Neil deGrasse Tyson kimondott szavakat mond egy rock dalon', lesütöttem volna a szemem ... de ez tényleg működik.
Vicces, mert amikor beszéltem vele, azt mondta: - Biztos, hogy három és fél percet akarsz? John Lennon írta: Képzelje el, és csak néhány szóra volt szüksége ...
De mi egy nagy durranás, nagy ötletek típusú dalt csináltunk. Neil olyan volt, mint a cseresznye a tetején a mesterséges intelligencia és az űrkutatás koncepciójában, és nagyon jó dolgokat írt nekünk.
Amikor megcsináltuk, azt mondtuk: 'Az emberek vagy kikapcsolják, vagy meg fogja érinteni őket', és eddig nagy volt a válasz.
Úgy képzelem, hogy zenészként kezdte, és idővel üzletember, marketinges stb. Lett. Milyen volt ez a folyamat?
Nem volt hivatalos folyamat. Csak lassan tanulta az üzletet.
Először is. Nem a pénzért csinálod - de ha pénzt fognak keresni, akkor vagy neked, vagy másnak. Amikor erre rájössz, mindenképpen érdeklődni fog az üzleti oldal iránt.
Ráadásul mindig is érdekelt a gazdaság, a tőzsde, a digitális valuták ... mindezek a dolgok.
Fontos ismerni a zeneipar csínját-bínját, de túlságosan mélyre is merülhet benne, és elfelejtheti, hogy valóban itt vagy, hogy zenélj.
Ez egy újabb kérdéshez vezet: a Warner Brothers Records-szal folytatott pert. (A zenekar megpróbálja felbontani szerződését, azt állítva, hogy a személyzet cseréje a zenekar és a kiadó közötti munkakapcsolat romlásához vezetett. A zenekar gyakorolta a kaliforniai „7 éves szabályt”, amely lehetővé teszi a művészek számára, hogy bizonyos körülmények fennállása esetén hét év után kilépjenek egy személyes szolgáltatási szerződésből.)
Már jó ideje a kiadónál voltunk. Tom Whalley volt a vezérigazgató, az A & R srácok olyan emberek voltak, mint Andy Olyphant ... körülbelül 10 évet töltöttünk azzal a csapattal. Nagyon nyitottak voltak velünk. Remek kapcsolat volt.
mennyit keres Robin Meade
Miután Tom elment, átéltünk néhány különféle rendszert, megváltozott a címke iránya, megváltoztak a döntések ... és úgy éreztük, hogy ők már nem azok a címkék, amelyekkel aláírtuk és ismertük. Nem tűnt úgy, mintha mögöttünk lennének. Az egyik legtöbbet eladott zenekar voltunk a kiadón, de úgy tűnt, ez nem számít; más zenekarokra és más fellépésekre összpontosítottak.
Miután ez valóban elsüllyedt, miután tudtuk, hogy nem ők lesznek a címkénk, éltünk a 7 éves szabálysal, amely lehetővé teszi számunkra, hogy lemondjunk a szerződésünkről.
Tehát most kártérítési pert indítanak ellenünk, és nem akarják elveszíteni a pert, mert ha mégis megteszik, akkor sok más zenekar fog járni.
A címke elhagyása mindenképpen kockázatot jelent, de nem fogunk bántalmazni. Megtesszük, ami számunkra fontos és nekünk megfelelő.
Csak egy albumod maradt az üzletben. Miért nem tesz ki csak valamit a szerződés teljesítéséhez?
Nem fogunk olyan lemezt kiadni, amellyel egy kiadó nem tudna mit kezdeni. És mi sem fogunk 'hamis' kiadást csinálni, annak ellenére, hogy ezt néhányan ezt ajánlották nekünk.
Mindig olyan zenét szeretnénk készíteni, amely megérint minket, és megérint más embereket.
Megkérdeztem Roger Penske-t, kap-e még rúgást, ha látja, hogy egyik sárga bérelt teherautója elhalad. Valaha szürreálisnak tűnik számodra, hogy srácok több mint 8 millió albumot adtak el, és több száz és százezer ember számára játszottak?
Őszintén szólva soha nem szántam időt arra, hogy elsüllyedjen.
Igyekszünk földön maradni. Egy csomó srác vagyunk családdal és gyerekekkel. A műsorok lejátszása nagyszerű, de amikor leszáll a színpadról, és van 2 éves vagy 4 éves gyereke, aki csak labdázni akar a parkban ... ez megalapozza Önt.
