Mennyire tükrözi egy márka az alkalmazásikon vagy a logó?
Ezt a kérdést minden kisvállalkozónak fel kell tennie.
Ez egy hihetetlenül hatalmas vállalkozás, amelyet meg kell kérdezni - különösen az, ahol 134 944 alkalmazott dolgozik és piaci korlátja 838,3 milliárd dollár (figyelembe véve a világ legértékesebb vállalata az Amazon és az Apple előtt ).
Pályafutásomat egy startupnál kezdtem, egy grafikai tervezőcsoportot és végül egy terméktervező csoportot vezetve. Egyszer hoztam létre az összes ikont egy előkészítő géphez, még akkor is, amikor az Adobe termékek még gyerekcipőben jártak. Minden pixel felett babráltam. Később egy kis kreatív ügynökség vezetésével találkoztam ügyfelekkel, és beszéltem a logók nagyon sajátos színeiről - olyan sajátosak, hogy a legtöbb ember nem is tudná a különbséget, még akkor sem, ha egymás mellett mutatjuk meg őket. Tudom, hogy a márkaépítés és a tervezés nem könnyű folyamat.
Mostanában, A Microsoft megmutatta a Microsoft Office új ikonjait (fent látható) közvetlenül a hivatalos indítás előtt. Azt kell mondanom, első pillantásra kíváncsi voltam, hogy milyen lattokat szolgálnak fel Redmondban. Különösen a Microsoft Word ikonjának van egy színmintája, amely az együttműködési munka jövőjét hivatott közvetíteni, de kissé hasonlít egy olyan kártyára, amelyet a Home Depot-ban használ a nappali festék kiválasztásához.
milyen nemzetiségű serena williams
Ez a legtöbb esetben hihetetlenül bonyolult folyamat, de el tudom képzelni, hogy még sokan általunk napi szinten használt alkalmazásnál még nehezebb. És megkapom, amit próbálnak - bemelegítettem az ikonokat, főleg azért, mert tudom, hogy a Word több, mint alkalmazás dokumentumok írására. Mondja el, mit fog mondani a nyitott terű irodákról, de az az igazság, hogy mindannyian együtt dohányzunk a dohányzóasztalok körül, és rendszeresen a kanapén ülünk a munkahelyen. A nap folyamán találkozóim vannak, amikor egyetemi hallgatókat mentorálok, ahol mindenki telefonon ül, és a kandalló mellett ül a kanapén. Ez valami őrült kontextualizáció.
'Valahányszor valaki megérinti az ikonjainkat, az mond valamit a márkánkról' - mondja Jon Friedman, a Microsoft tapasztalatainak és eszközeinek tervezéséért felelős GM.
Elmagyarázta nekem, hogy az Office ikonjait a felhasználók milliárdjai látják nap mint nap. Az első benyomásokról szól, de arról is elvárások . Csapatának egy évig tartott az Office márkanév átalakítása, az ikonokra összpontosítva. Szerinte a felhasználók elvárják, hogy mi fog történni, miután meglátnak egy ikont vagy egy logót.
A Microsoft utoljára 2013-ban frissítette az Office ikonjait. Emlékszem, hogy az ikon egészen 2003-ig változott, amikor a Word több mint szövegszerkesztővé vált, és még előtte is. Számomra az a vicces, hogy hajlamosak vagyunk kialakítani ezt a furcsa érzelmi köteléket az ikonokkal és logókkal. Mi tud ezeket az alkalmazásokat, folyamatosan használjuk. Kötést kötünk a FedEx-szel vagy a Starbucks-szal. Friedman elmondta, hogy a kihívás egy része a felhasználók széles körének vonzása a bolygó minden tájáról, nemcsak az amerikai ügyfelek számára.
Van egy nagy elvihetőség minden olyan cégtől, amely megpróbálja kitalálni a márkanevet.
Ez több, mint egy ikon. Vannak olyan tényezők, mint a hűség, a bizalom, az elfogadás - alapvetően az emberek a márkáját a barátom . Az ügyfelek ugyanolyan hűségesek az autómárkák, a kávé és még akkor is, ha tűzőgépeket vásárolnak a Targetnél. Mondhatni nagy oka annak, hogy az Amazon ilyen sikeres, a hűség miatt. Az emberek bekerülnek az amazoniak szokásába.
Bomani Jones magassága és súlya
Fel kell tenni a kérdést: mit mond márkája és marketingje arról, amit kínál az ügyfeleknek? És azt mondja-e, amit valójában mondani akar? Ez sokunk számára nehéz, már-már bélrendszeri folyamat. A márkajelzés nem a színek és a betűtípusok kiválasztásának gyakorlata. Ez egy alapvetőbb, guturalis cselekedet. Megpróbálja kezelni az elvárásokat, mi történik az első kattintás vagy az első pillantás után. Csábító ez a gyors folyamat, de az igazság az, hogy - ha a Microsoft egy évet vett igénybe, akkor mennyi időbe telik?
