Szerinted melyik a jobb: ' McDonald's vagy Burger King?
Vagy talán kitalálná, hogy a „Starbucks” jobb, vagy pedig a „KFC”, „Chipotle” vagy akár „Wendy's”?
Az ételről természetesen személyes preferencia és ízlés kérdése. De amikor ezeket a márkaneveket idézőjelbe teszi, mint a fenti, akkor az egyes védjegyekkel ellátott nevek pénzbeli értékéről és az összes kapcsolódó eszközről beszélünk.
És egy új márka tanulmány szerint a válasz kristálytiszta. Valójában nincs is közel.
A McDonald's veszi át a díjat
A tanulmány a WPP és a Kantar a hónap elején rangsorolta a világ legjobb márkáit, és tartalmazott egy részhalmazt is: a világ legjobb gyorséttermi márkáit.
A McDonald's elúszik a legértékesebb márka idei díjával, ahogyan évről évre. A tanulmány szerint az Aranyívek (és minden más, ami a McDonald's márkához kapcsolódik) belső értéke 130,4 milliárd dollár.
Valójában a McDonald's a 9. helyen áll a világ összes márkája között, és az egyetlen nem tech márka, amely a legjobb 10 közé csúszik. (Az Amazon vezeti a listát, amint azt korábban írtam, az Apple, a Google, a Microsoft és a Visa kerekítésével az összesített öt legjobb közül.)
A tanulmány szerint a tíz legfontosabb gyorsétterem márka többi része rangsorolva a globális márkaérték szerint:
- McDonald's: 130,4 milliárd dollár
- Starbucks: 45,9 milliárd dollár
- KFC: 17,2 milliárd dollár
- Metró: 17,1 milliárd dollár
- Domino's Pizza: 9,6 milliárd dollár
- Pizza Hut: 7,6 milliárd dollár
- Burger King: 7,1 milliárd dollár
- Tim Hortoné: 6,7 milliárd dollár
- Chipotle: 6,2 milliárd dollár
- Taco Bell: 6,2 milliárd dollár
(Tudsz itt találja meg a teljes adatcsomagot . Figyelmeztetni kell, hogy ez egy 300 oldalas dokumentum.)
McDonald's vs. Burger King
Fogyasztóként feltűnő, hogy a márka értéke mennyivel csökken, ha lefelé haladunk. Igazán? A Starbucks mint márka mindössze egyharmadot ér, ami a McDonald's?
Az Egyesült Államokon belül egyébként a McDonald's-t és a Burger King-et tekintik riválisnak, Wendy's és egy sor kisebb lánc megpróbálja a súlya felett ütni a hamburgerháborúkat.
Valójában a márkák közötti verseny egy része legendás (és őszintén szólva szórakoztató írni): a Burger King elindított egy alkalmazást, amely lehetővé teszi Whopper megrendelését 1 centért egy geocímkével ellátott McDonald's parkolóból, majd elindít egy A „Real Meals” sor a McDonald's Happy Meals paródiájához.
Igaz, a McDonald's a világ második legnagyobb gyorsétteremlánca.
De ha elhiszi ezt a tanulmányt, akkor a „McDonald's” mint márka csaknem 18,5-szer annyit ér, mint a „Burger King”, bár a McDonald's-nak csak körülbelül kétszer annyi étterme van világszerte.
Nem is tudom megmondani, hogy a McDonald's állítólag mennyivel ér többet, mint Wendy mint márka, mert a Wendy's még a top 10-be sem kerül.
Egyébként Dunkin sem. És as egy bennszülött új-angliai, ezt meglepőnek találom.
Különösen figyelembe véve az év eleji híreket, miszerint a McDonald's néhány reggeli tételt tervez kiadni -mondjuk, ihletetten- Dunkin ajánlataival.
Domino és Chipotle
A Brand Z tanulmány szerint azok a tényezők, amelyek segítenek a McDonald's csúcson maradásában, sőt növelik márkaértékét a tavalyi évhez képest, számos étterem frissítését a „Future Experience of the Future” modelljére emelik.
Ez az a modell, amely lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy rendeljenek egy pultnál, egy kioszkban, egy alkalmazásban, egy átjárón keresztül, vagy úgy, hogy étkezésüket asztalhoz szállítják.
Úgy tűnik, hogy a tanulmány szerint a gyorséttermi márkák mennyire alkalmazták a digitális technológiát - mint például az alkalmazások és a szállítás - a márkaértéküket leginkább.
Két márka, amelyet nézni kell: a Domino és a Chipotle. Mindkét esetben az egy évvel ezelőtti érték jelentős ugrásait vizsgáljuk.
A Domino esetében a növekedés elsősorban a digitális növekedésnek tudható be.
És a BrandZ emellett a Chipotle-nak - amely 40 százalékkal magasabb az egy évvel ezelőtti értéknél - hitelt nyújtott „az élelmiszer-biztonsági problémák hatalmas felépülésének”.
'Egy új vezetői csoport alatt Chipotle sikeresen megpróbálta visszaszerezni friss és egészséges hitelességét' - áll a tanulmányban. 'Az' Igazi 'elnevezésű kampány a friss összetevőket hangsúlyozta:' A Chipotle egyetlen összetevője, amelyet nehéz kimondani, a Chipotle '
hány éves kim gyapjú
Jó márkák, hosszú törzskönyvekkel, és talán még új életet is kölcsönöznek. De úgy tűnik, hogy még sok utat kell megtenniük, mielőtt rivalizálnának a McDonald'sszal.
Gondoljon erre, amikor legközelebb arra gondol, hogy a marketing és a márka értékének növelése - függetlenül attól, hogy milyen üzleti tevékenységet folytat - valószínűleg megtérül.
