Sok kockázatfinanszírozott startup életében eljön az idő, amikor az „előzetes bevétel” kifejezés kissé túl könnyen gurul le a nyelvről. Túl sok éve hangzott el.
A Giphy, a New York-i központú, animált GIF-ek platformokon átívelő könyvtára bizonyos szempontból még mindig selejtes társaság. Kevesebb mint 100 alkalmazottja van több városban, így egyetlen iroda sem érzi magát óriásinak. Lehetővé teszi az alkalmazottak számára, hogy kísérletezzenek kisállat-projektekkel, például animált GIF képkeret vagy GIF nyomtató készítésével.
De a hat másodperces online videók legnagyobb keresőmotorja - amely a Google keresési forgalmának 10 százalékával büszkélkedhet - szintén egyre nagyobb. Gyors növekedését szinte teljes egészében támogatták a kockázatitőke-finanszírozás fordulónként - összesen 150 millió dollár.
Mary Tyler Moore nettó vagyona 2016
Giphy
A tőkeinjekció jelentős teret adott Giphy-nek a növekedéshez, több felhasználó eléréséhez és a világ legnagyobb rövidfilm-könyvtárának felépítéséhez. 2016 elején Adam Leibsohn, Giphy operatív vezérigazgatója a pénzkeresést úgy emlegette, mintha Giphy még nem 'forgatná a kerekeinket'.
Amióta a finanszírozás utolsó része 2016 végén érkezett, Leibsohn és Giphy azonban megváltoztatta dallamát. 'A vizuális kommunikációt a beszélgetés jövőjének tekintjük, és annak módját, hogy mindenki kifejezőbbé és szórakoztatóbbá váljon' - mondta Leibsohn Inc. - Most lehet üzlet?
Csendesen, az elmúlt két évben Giphy kreatív stúdiót épített Los Angelesben. Belső kreatív ügynökségét 20 alkalmazottal látta el, akik márkákkal kezdtek dolgozni egyedi GIF-ek készítésében, feltöltésre a Giphy-be. A munka egy kis bevételt biztosított, és módot adott arra, hogy tesztelje a vizeket a nagyobb márkákkal való hivatalos partnerségen. Most a vállalat e kreatív partnerségek egy részét jövedelmező reklámügyletekké alakítja, lehetővé téve a márkák számára, hogy fizetjenek azért, hogy Giphy népszerű hirdetési webhelyein és mobilalkalmazásain általános keresési kifejezésekkel népszerűsítsék GIF-jüket.
'A márkahirdető szent szeme, hogy képes legyen közvetlenül és egyedülállóan igazodni a márka értékéhez' - mondta Leibsohn (az alábbi gif képen), aki nyolc évet töltött el értékesítési kutatásban és piaci stratégiában, mielőtt 2014-ben csatlakozott a Giphy-hez. 'Ha az' öröm 'vagy a' szórakozás 'márkájaként állsz, Giphy egyedülálló helyzetben van, hogy fizetett kereséssel népszerűsítse - akkor hirtelen az emberek a tartalmadat használják, hogy kifejezzék azokat az érzelmeket, amelyek mellett állsz.
Giphy
az én cseresznyetörőm igazi nevem
Részben Giphy felzárkózik ahhoz a munkához, amelyet a márkák már maguk végeztek, vagy külső ügynökségekkel . Televíziós hálózatok és műsorok, például az ABC-k A leánykori , élénk csatornákat futtatni a Giphy-n belül. Tavaly ősszel a Converse dolgozott a brooklyni székhelyű Big Spaceship ügynökség és 13 éves Stranger Things sztár Millie Bobby Brown, hogy feltöltsön a Giphy 32 érzelem- és az iskolába való GIF-re.
Giphy
'Sok olyan márka létezik, amely szervesen használja a Giphy-t, mint a Nike és az autógyártók, és sokan valóban jó tartalmat készítenek' - mondta Alex Magnin, a Giphy bevételi vezetője. 'Ez jelzés volt számunkra, hogy jó alkalom arra, hogy proaktív erőfeszítéseket tegyen a márka használatának reklámszakmává alakítására.'
Giphy az elmúlt fél évben tesztelte a fizetett összehangolást a népszerű keresési kifejezésekkel, és most hivatalosan megnyitja a szolgáltatást az új ügyfelek előtt. Lehetnek olyan klasszikus érzelmi keresések a reakció-GIF-ekre, mint az „elfújta az elmét”, vagy olyan eseményekhez kötődhetnek, mint az Anyák napja, a Super Bowl vagy a Nemzeti fánk napja (a Dunkin 'Donuts vásárolta meg utoljára).
Az Absolut Vodka a Giphy csatornáját GIF-ekkel töltötte meg olyan népszerű témák köré, mint például: 'boldog születésnapot', 'újév előestéjét', 'boldog', 'éljenzést', 'bulit' és ünnepeket, például 'új évet' vagy ' Halloween. Bármikor fizethet azért, hogy tartalmát emelje ezeken a kereséseken belül.
Melissa magee még mindig eljegyzésben van
Giphy
Leibsohn nem adna konkrét feltételeket egy adott márka megállapodásáról, de elmondta, hogy az olyan vállalatokkal folytatott kezdeti munkája, mint a Gatorade, a Dunkin 'Donuts és a Pepsi, hat- és hétjegyű üzleteket kötött. Az év eleji Gatorade-kampány 300 millió oldalmegtekintést generált a Super Bowl hetében.
A Giphy hirdetéseit megkülönböztetik egy #ad hashtag-kel, és gyakran az alsó sarokban, például ezt a kampányt Neil Patrick Harrissel a Pepsi új seltzer termékéhez, a Bubly Water-hez. Csak Giphy webhelyén és alkalmazásán keresztül jelenítik meg és terjesztik - bármilyen harmadik fél általi integráció, például a Snapchathoz, nem tartalmaz hirdetéseket. (A márkák természetesen már készítenek GIF-eket és matricákat, így a határ kissé csúszós.) Amint egy kampány véget ér, a tartalom megmaradhat a Giphy webhelyén - bár a keresésben való elhelyezése folytatja a népszerűség szerinti rangsorolást, mint a többi szerény nem -ad GIF-ek.
Giphy
