Az Estée Lauder és a L'Oréal vezetőinek - miután dollár százmilliókat öntöttek hírességek hirdetési kampányaiba - fájni fog, ha megtanulják, hogy Emily Weiss könnyedén izgatja Millennial cégének egyik új termékét. Az olyan nevekkel, mint Wowder (arcpúder) és Cloud Paint (elpirul), 'most a lányok a Google-on keresik a védjegyeinket', és megpróbálják meglepni, mi lehet a Glossier következő kiadása - magyarázza Weiss, a 600 százalékot átélt szépségalapító alapítója és vezérigazgatója 2015 és 2016 közötti éves növekedés.
Könnyed esztétika kezdetben vonzotta az ilyen áhítatos követőket az előbbi Into the Gloss-hoz Divat asszisztens blogja, ahol olyan titkokat árasztott, mint a harmatos bőr megszerzése. Aztán 2014-ben Weiss meglepte olvasóit egy szépségmárka bevezetésével, amelyet egy irigylésre méltó rajongógép hajt: Minden alkalommal, amikor New York-i székhelyű Fényesebb bemutat egy terméket, a bhakták brigádja kollektív lendülettel árasztja el a közösségi médiát. Weiss ezt a szenvedélyt mintegy 500 Glossier-rajongó új „reprezentatív programjába” tereli, akik jutalékot keresnek az általuk értékesített termékekért. Weiss elmondja ambícióiról: 'A cél a szépség Nike-jává válni.'
A szerkesztő megjegyzése: Az alábbiakban egy további részlet a Inc. interjúja Emily Weiss-szel cége termékbevezetési stratégiájáról.
milyen magas James Rodriguez
Fehér: A Glossier a „dosszié” szóra épül, és minden terméket úgy kezelünk, mintha új kérdés lenne. Ez majdnem olyan, attól függően, hogy mit olvas vagy mit gyűjt - legyen szó Harry Potter-könyvek sorozatáról vagy azokról Divat magazinok - ez a közösségérzet teremti meg ezt a történelmet és örökséget, és a következőre épít.
Soha nem dobtunk piacra két terméket azonos módon. A Wowderrel alapvetően azt tettük, amit általában egyetlen márka sem tett volna. Kincsvadászattá vált, ahol rajongóink olyanok voltak, mint: 'Mi ez a Wowder, amelyet látunk az összes kedvenc sminkesünk és YouTuberünk számára? Honnan származik Wowder, és miért nem tudom megvenni? A Google-on keresem, és nem találom.
Októberben piacra dobjuk a Glossier You nevű parfümöt, és ügyfeleink valóban bonyolultan részt vesznek a piacon. Ez a webhelyen jelenik meg, de az előző hónapban mintákat küldünk minden egyes megrendelésben, amelyik elmegy. Remélhetőleg ügyfeleink megérzik a szagát, lefényképezik és tartalmat készítenek körülötte. Tehát a Glossier ügyfelek valóban társ-alkotókká válnak abban a kampányunkban, hogy valóban ezt az illatot hozzuk a világra, ami teljesen más megközelítés, mint a Boy Brow vagy a korrektorok esetében, tehát minden, minden dobás meglehetősen sajátos.
Mindannyian a lányok boldoggá tételével foglalkozunk, ezért vagyunk itt. Csodálatos dolgokat szeretnénk készíteni, amelyek valóban nagy hatással vannak, még a termék hatékonyságán túl is, de valóban a napodban, az életedben.
Fedezze fel több alapító női cégetTéglalap
