A GoldieBlox kevesebb, mint két év alatt a Kickstarter kampányból Super Bowl hirdetés lett. Ez nem történik meg anélkül, hogy komoly kulturális ideget ütne.
A 2012 közepén alapított vállalat, amely fiatal lányok számára készít építőipari játékokat, megnyerte az Intuit kisvállalkozások, nagyvadak versenyét. Miután bejutott a négyes döntőbe, az amerikaiak GoldieBlox-ot szavazták meg, amely méltó lenne egy reklámot sugározni a tévé legnagyobb színpadán.
Az eredmény? Hangos, lendületes, fülbemászó himnusz egy reklámról, amelyben a lányok felkelnek, elárasztják babaházukat és ringatják a lovakat azzal, hogy - megfelelő módon - rakétára küldik őket a Holdra.
Bow wow még mindig házas
A GoldieBlox alapítója és vezérigazgatója, Debbie Sterling biztos abban, hogy a játékokkal foglalkozó cégnél még csak most kezdődnek a dolgok. 'Most már úton vagyunk a háztartási névvé váláshoz' - mondja. 'Hitelesség van abban, hogy történelmet készítünk a készülő termékből.'
Valójában a GoldieBlox elindította küldetését, hogy a lányok játékszerének sztereotípiáit éppen a megfelelő időben szétzúzza. A férfi és a női mérnökök közötti eltérés - a Nemzeti Tudományos Alapítvány szerint világszerte 87–13 százalék - világossá vált. Azok a vállalatok, amelyek a szociális média korában foglalkoznak ilyen jellegű kérdésekkel, képesek lángra kapni - mondja Matti Lesham, a los Angeles-i márkázási szakértő.
A Super Bowl verseny nem volt az első alkalom, hogy GoldieBlox a közösségi médiában sikert aratott. A vállalat eredetileg a Kickstarteren keltett híreket, amikor majdnem megduplázta 150 000 dolláros támogatási célját. (A merész, Upworthy társaság segítséget nyújtott a kampányhoz vírussá válni .)
A cég pedig tavaly került a címlapokra, amikor jogi csatában találta magát a Beastie Boysszal a „Girls” című dal videóhirdetésben való felhasználása miatt. A két fél márciusban megállapodásra jutott; az eredmény nem feltétlenül volt rossz a GoldieBlox számára. A vállalat a bevételek egy százalékát olyan jótékonysági szervezeteknek ajánlja fel, amelyek támogatják a STEM lányok oktatását. (A zenekar választja a jótékonysági szervezeteket.) De a GoldieBlox egy kicsit több utcai hitellel lépett el a rajongók körében.
Úgy tűnik, hogy az összes expozíció működik. New York-i játékkiállításon - a játékipar legnagyobb szakkiállításán - a GoldieBlox díjat nyert a „People Choice” és az „Az év oktatási játéka” kategóriában. A nyertes játék segít a lányoknak saját övmeghajtó gépük megépítésében. Fogd ezt, Barbie.
