Hosszú évek óta a marketingesek körében az a szokásos bölcsesség, hogy a hírességek jóváhagyása jó dolog. A rádiósztárok napjaitól kezdve a modern kor internetes hírességekig a vállalatok hajlandóak voltak nagy összegeket fizetni néhány jó szóért termékeik híres 'rajongójától'. De vajon megéri? A legújabb kutatások szerint egyes fogyasztók, különösen a Millennials, egyre óvatosabbak a hírességek egyes jóváhagyásaival szemben.
A hírességek jóváhagyása sok helyzetben értékes marad; ezért a hírességek még mindig milliókat kapnak bizonyos ruhák viseléséhez vagy logók felhelyezéséhez az egyenruhájukon. Egyre több bizonyíték van azonban arra, hogy bizonyos demográfiai adatok között a nem hírességek jóváhagyásai ugyanannyit, ha nem nagyobb súlyt hordoznak a fogyasztókon.
A kollektív elfogultság nemrégiben felmérést végzett lenyűgöző 14 000 amerikai fogyasztó látja, hogyan reagálnak a marketing és a reklám hírességeinek támogatására. A kutatók azt találták, hogy a vásárlók közel egyharmada (30 százaléka) nagyobb valószínűséggel vásárol olyan terméket, amelyet egy nem celeb blogger, mint egy híresség támogatott. A hatékonyság még erőteljesebb volt a millenniumiak körében.
Nagyon sok oka van annak, hogy az emberek bizalmatlanok a hírességek támogatásával. A híresség arcának a dobozra csapása nem tesz jót egy terméknek. Minden Foreman Grillhez több tucat büdös tartozik Hulk Hogan tészta és Shaq Fu . A reklámozással nevelkedett és jelenleg nosztalgián élő generációként Millennials emlékezik arra, hogy a hírességek sokáig sokszor elégették őket.
A legrosszabb, hogy a hírességek sok jóváhagyása őszintétlennek tűnik. Főleg azért, mert vannak . A Samsung nagyszerű termékeket gyárt, de szokásuk olyan hírességeknek fizetni, hogy támogassák termékeiket, akik látszólag szeretik iPhone-jukat. Hasonlóképpen, legyen az Surface Tablet vagy azok Windows telefonja, a Microsoftnak is hasonló gondjai vannak. Miután tanúja volt ennyi ilyen zavargásnak, van értelme, hogy a hírességek jóváhagyása kissé elvesztette fényét a nyilvánosság szemében.
Az internet annak is nagy része, hogy miért növekszik a hírességek nélküli jóváhagyások jelentősége. Az emberek már az internethez fordulnak kutatásért, amikor vásárolnak. A Collective Bias szerint felmérésük válaszadóinak közel 60 százaléka számolt be arról, hogy az üzletben történő vásárlás során figyelembe vett egy okostelefonon vagy táblagépen megtekintett blogismertetőt vagy közösségi média bejegyzést. Tehát lényegében az emberek keresik ezeket a nem hírességek jóváhagyásait.
Ez a kutatás érdekes, de fontos megjegyezni, hogy a jóváhagyások hatékonysága számos tényezőtől függ. Bizonyos helyzetekben a hírességek jóváhagyása hitelesebb lehet, mint a mindennapi emberek véleménye. Erre jó példa látható a profi sportolóknak szóló Nike jóváhagyásokon keresztül. Jó hírességek, mivel a sportolók tudják, hogyan válasszanak jó cipőt a sportjukhoz. Tehát, ha felmerül az esély arra, hogy valódi hírességeket jóváhagyjanak, a vállalkozások tulajdonosainak valószínűleg meg kell ugraniuk a lehetőséget.
Ennek ellenére a hírességektől mentes jóváhagyások növekedése új lehetőségeket és kihívásokat jelent azoknak a cégtulajdonosoknak, akik a közkedvelt figurát akarják felhasználni a közvélemény megingatására. Először is, sokkal könnyebb elérni egy bloggert, hogy kipróbáljanak egy terméket, mint egy hírességhez. És mivel sok közül lehet választani, valószínű, hogy a vállalkozások találnak egy népszerű bloggert, aki hajlandó jóváhagyni a termékét; feltéve, hogy megfelel az alapvető előírásoknak.
milyen magas chris stirewalt
Amint azt a Collective Bias adatai sugallják, a Millennials céget megcélzó vállalkozóknak fontolóra kell venniük a népszerű bloggerek megtalálását termékeik áttekintéséhez és jóváhagyásához. Sokkal olcsóbb, mint egy híresség jóváhagyása, és többet fog jelenteni a célközönség számára.
Az ilyen, a hírességektől mentes jóváhagyások növekedése azonban nagyobb átláthatóságra szólított fel. Tavaly a Az FTC új irányelveket adott ki blogok, podcastok stb. számára, mit kell a közönség elé tárni, amikor a tartalmat szponzorálják. Ezért a szponzorált termékekről szóló blogbejegyzések és videók címe valahol a „Szponzorált” szóval szerepel.
Még a Google is súlyt fektet a hírességek nélküli jóváhagyások jobb átláthatóságára irányuló erőfeszítések mögé. Ez év elején a Google figyelmeztette a bloggereket a lehetséges SEO szankciókra ha gyakran szponzorált tartalmat tesznek közzé, mintha valóban gyártották volna őket (azaz nem befolyásolták pénz vagy ingyenes termékek). Ez magában foglalja a bejegyzés SEO struktúrájában való ismertté tételét.
Ezek az erőfeszítések a hírességektől mentes jóváhagyások átláthatóbbá tételéhez csekély értékcsökkenést okozhatnak a Millennials számára, de nem sokat. Mindaddig, amíg a vélemény vagy jóváhagyás egy bloggertől származik, aki jól ismert az érdekcsoportban, az a tény, hogy kaptak egy keveset fizetést, nem fogja elriasztani rajongóikat.
A befolyásoló marketing az interneten manapság viszonylag új dolog, ezért várnunk kell, hogy lássuk, mennyire nő és fejlődik a jövőben. Eljöhet az az idő, amikor többen keresik a bloggereket, mint a hírességek a véleményeket.
