A „Fixer Upper” -en túl: Chip és Joanna Gaines támadhatatlan ambíciói

Hálósapka hátrafelé, borostás arccal, Chip Gaines egy buli fickójával beszélget, akinek története vagy színes hasonlata van mindenről - amit meg is tesz. Joanna, felesége és a pár gyorsan terjedő média- és kiskereskedelmi márkájának, a Magnolia társalapítója, időnként zavart arckifejezéssel ül mellette, fekete haja egy krémes pulóver válla körül bukdácsol, miközben lehetőségeket keres a beszélgetés irányítására.

Két évvel azelőtt, hogy megdöbbentették rajongóikat azzal, hogy bejelentették a HGTV című slágerük végét, Fixer Felső , már tudták, hogy el kell hagyniuk. A lépés kockázatos lenne. 2015 vége volt, és Gainesesék csak a műsor harmadik évadjában voltak, amely szinte egyik napról a másikra átalakította az életüket, és a texasi Wacóban lévő helyi házi papucsoktól kezdve a hírességeket sugárzó magazinok címlapján szereplő törzsvendégekig vitte őket.

Fixer Felső , amely Chip és Joanna Waco környékén végzett otthoni felújításokat írta le, azonnali szenzáció volt, amikor 2013-ban elindult. 2015-re a show a HGTV-nél rekordrekordokat állított fel, és segített abban, hogy a hálózat a kábelezés legjobb 10 közé kerüljön. Az ilyen nagy láthatóság lehetővé tette a pár számára, hogy más vállalkozásokat építsen növekvő hírességeik köré. 2014-ben elindítottak egy aprócska háztartási boltot, a Magnolia-t, amely olyan népszerű vásárlókká vált, akik órákon át sorakoztak a nyári napsütésben, hogy bejussanak. Laura Bush volt first lady érkezett, titkosszolgálati ügynökök vontatva.

2015 őszén a Gaineses felnagyította az üzletet, miután áthelyezte egy hosszú alvó gyapotmag-komplexumba, amely két városi tömböt fed le. Magnólia márkájú bútorokat indítottak a Standard Furniture céggel, és felhívásokat indítottak más licencügyletek megkötésére.

Miért árkozza el ilyen gyorsan a műsort? Miért kell bezárni a legsikeresebb marketingcsatornájukat, azt a szikrát, amely a népszerűség lángját gyújtotta meg? A válasz, csakúgy, mint Chip és Joanna, a legtöbb dologban az országos alázatosság - a 2017-es bejelentés hivatalos oka az volt, hogy a családra kívánnak koncentrálni - és a világhódító ambíciók kombinációja. Kiderült, hogy Chip és Joanna miben remekel, túlmutat a házépítésen és a díszítésen. Az önálló vállalkozók, a Gainese-k természetes emberek, akik erőteljes kapcsolatokat teremtenek közönségükkel oly módon, ahogy mások nem. És akkor erre az alapra építve - és építve.

Hideg januári reggel van, Chip és Joanna pedig egy gyengéden viharvert fából készült asztalnál ülnek, egy könyvtárszerű tárgyalóterem túlsó végén, amelyet a sötétzöld fényűző árnyalata festett az Ace Hardware-vel 2018-ban elindított festékvonaltól. Van még egy rózsa árnyalatú kanapé az Anthropologie-tól, amelyhez Joanna termékcsaládot, padlótól a mennyezetig aranyozott tükröt (ismét Anthropologie) és egy mű-antik szőnyeget tervez a Magnolia szőnyeg partnerségében a dallasi LoLoi céggel. Ebben a jelöletlen épületben egy autópálya off-ramp közelében található Chip és Joanna egy kis vezetői és kreatív csapattal dolgozik; egy másik közeli épületben működési részlegek találhatók, mint például a számvitel és a HR. A gaineseieknek manapság mintegy 750 ember dolgozik. Előtt Fixer Felső , kettőjük volt.

A 2015-ös megvalósításukhoz vezető történet a következő: Fixer Felső akkor kezdődött, amikor a Katie Neff nevű reality-tévés producer egy Joanna egyik otthonát bemutató blogon történt, és homályból kiragadta a párost - elbűvölte Joanna esztétikája és a házaspár élete egy négygyerekes (ma öt) farmban, Waco-ban. minden hely. A műsor első két évadában Chip és Joanna engedelmesen játszották szerepüket, miközben a hálózat emberei arra kérték őket, hogy tartsák magukat a kialakított otthon-felújítás-bemutatás formulához. - Azt mondták: 'Miért vagytok mindig együtt?' - Chip emlékszik. - Azt kell, hogy építs, Chip, és te tervezz, Joanna. '

De aztán jöttek a minősítések, valamint a fejet vakaró exekkel teli helyiségek, amelyek megpróbálták megérteni, hogy a műsor miért teljesít sokkal jobban, mint azt jósolták. Mindenki - a Gainese-eket is beleértve - számított rá Fixer Felső hogy egészséges, szívbéli közönséget vonzzon, de valójában az egész országban világította meg a képernyőket. 'Mindezen logikai határokat szembeszállta, amelyeket ráhelyeztek' - mondja Chip. És ez elvitte őt és Joannát a vízkeresztbe.

'Rájöttünk, hogy az embereknek fontos az otthon, függetlenül attól, hogy hol van' - magyarázza. A HGTV szándéka szerint Fixer Felső , mint annyi más bemutatója, az otthonok fizikai eszközként való bemutatása - vagyis a házak. Ebben az esetben monokromatikus „modern parasztházak”, hajófedél falakkal és a mezőgazdasági mosogatókkal. De ami igazán vonzotta az embereket Fixer Felső - gondolta a pár - az otthon ötlete, az a hely, ahol a szeretteivel élsz. Chip és Joanna családi élete és értékei voltak az igazi történet, nem pedig az ő munkájuk.

Gaineseék felfedezték márkájuk vonzerejének lényegét. Hiteles emberek voltak, akik családdal és munkával zsonglőrködtek, és sikeresek voltak. Boldog házasságban éltek, de civakodtak. Az emberek tudtak kapcsolódni egymáshoz. Joanna, akinek édesanyja koreai, üdítő fólia volt a szőke hajú texasi nő sztereotípiájához, míg Chip jó öreg fiúcsínynek tűnt. Elbűvölőek voltak, de valóságosak. És nem volt felrakás. Hogy otthonaik hasonló vonzerővel bírtak - nem túl vidéken, nem túl városban -, csak összekötötték az egészet.

A show harmadik évadjára a hálózati emberek hasonló megértésre jutottak, és elkezdték kérni Chipet és Joannát, hogy játsszák tovább kapcsolatukat. Chip azt mondja, hogy az utasítások inkább hasonlítottak arra, hogy mindig együtt legyünk. Chip, ha gipszkartont függesztesz, szükségünk van Joannára, aki cupcakes-ot állít. De Gainesis számára ez még mindig elmulasztotta a lényeget. Nem ismerik el, hogy összeverekedtek a tévés főnökökkel, és még jobban ellenállnak a nagy stratégiai betekintés állításának. De az azt követő két évben Chip és Joanna agresszíven alakította át vállalkozását jövőképe köré. És minél többet tettek, annál kevésbé érezte magát a műsor működésük magjának.

'A bemutató korlátozta részvételünket abban, ami itt, ebben az irodában zajlik' - mondja Joanna. 'Annyi időt fordítottunk erre a dologra, amelynek illeszkednie kellett ebbe a formátumba, és ez konfliktus volt növekvő üzletágunkkal.'

„Amint a dolgok bonyolódni kezdtek - mondja Chip - fogadást kötöttünk arra, amire Jo és én mindig is tippeltünk. Fogadunk magunkra. Tudtuk, hogy valódi esély van arra, hogy minden más elmúlik a bemutató nélkül. De vajon teljes nadrágrúgás lenne, ha végül egy nagyszerű építőipari vállalkozást működtetnének Wacóban? Nem. Megtisztelne. És amint ezt elfogadtuk, sokkal nagyobb lehetőségek kezdtek bemutatkozni.

Chip az egyik analógiájához hasonlít. - Gondolkodik azokon a vállalkozókon, akik ezeket az univerzumokat építik: Elon Musk, Steve Jobs. Hinnie kell önmagában, hogy mindezt megvalósítsa, mert ez nem fog megtörténni, ha valaki más táplálja a válaszokat. A világegyetemek nem így épülnek fel.

lil twist nettó értéke 2016

A Gaines univerzum központja A Silos nevű Magnolia Marketnél fekszik, Chip és Joanna bevásárló- és étkezési célpontja Waco belvárosában, a régi gyapotmagmalom köré épült. Egy nemrég szombaton a családok piknikeztek a gyepen, és a sarkon húzódott a sor, hogy bejussanak a Silos Baking Co.-ba. Nagyjából ez a helyzet minden nap (kivéve vasárnap, amikor a Silók zárva vannak). Amint a Silók 2015 októberében megnyíltak, Chip szerint eltörpült minden, amit Joannával valaha készített az építkezés során. 2012-ben, amikor Fixer Felső megkezdődött, a cég tevékenysége 100 százalékban az építkezés volt. 2016-ra 80 százalékos kiskereskedelem volt.

A Silos komplexum ma egy tucat élelmiszer kamiont, veteményeskertet, pékséget, kávézót és 12 000 négyzetméter üzlethelyiséget tartalmaz, ahol illatos gyertyákat, kosarakat, a Szentírást idéző ​​feliratokat és mindenféle rajongói kellékeket árulnak. Idén a Gainese-k kibővítik a silókat, hozzáadva azt, amit kiskereskedelmi falunak neveznek, valamint bútorszalonot, Wiffle-bálteret, több kertet és egy áthelyezett történelmi templomot.

A silókban található Magnolia Market lényegében egy Chip és Joanna vidámpark. És az emberek autóbusszal utaznak Grúziából, Iowából és azon túl, hogy megtapasztalják. 'A Wacóba irányuló turizmus egyik napról a másikra megduplázódott, amikor a Silók megnyíltak' - mondja Carla Pendergraft, a Waco Konferencia és Látogató Iroda munkatársa. Számos új szálloda nyílt Wacóban, és még többen vannak. Ray Perryman, aki a Perryman Group gazdasági elemző céget vezeti, szerint Gainesei teljesen átalakították a 138 000 lakosú várost egy boomtown-vá. .

Ennek az átalakulásnak a magjait jóval korábban elültették Fixer Felső , amikor a pár 2001-ben megismerkedett. Joanna, aki a középiskola idején Wacoba költözött, és Baylorba járt, apja Firestone franchise-ján dolgozott, amikor Chip bejött, hogy megjavítsa a fékeit. A városba költözött baseballozni Baylorba, de mire megismerkedett Joannával, kisvállalkozású soros vállalkozó lett, és néhány olcsó házat vásárolt és felújított az egyetem közelében. Neki is volt mosás és összecsukás szolgáltatása, valamint füves és táji vállalkozása. Ahogy Joanna beszámol benne A Magnólia-történet (az általuk írt bestsellerek közül az első), Chip olyan vállalkozó volt, aki nem tehetett mást, mint észrevette a lehetőségeket és üldözte őket: „Valahányszor azt hittem, hogy hallottam az egészet, elmondott nekem valami mást, azért tett, hogy pénzt keressen. Olyan volt, mintha minden alkalommal, amikor ajtót nyitott, újabb és újabb ajtókkal találkozott, és csak nyitott minden ajtót.

Házasságot kötöttek és házakat kezdtek csapkodni. Chip megtalálja az ingatlanokat és irányítja az építkezést; Joanna csinálná a belső tereket és kezelné a könyveket. Nem volt semmilyen tapasztalata mint tervező, de a munka vonzotta őt - és a befejezése és a dekoráció egy húrot ütött a városban. A házaspár kezdetben házakat vásárolt a közutak rossz oldalán, a vágányokon - nyereségüket mindig az egyikből a másikba rakva -, de néhány éven belül házakat csaptak a város leghangosabb negyedében. Magnolia Homes néven hívták vállalkozásukat.

Chip és Joanna 2010-re úgy döntöttek, hogy mindent összeszednek egy projektben, 38 ház egész szomszédságát építve, amelyeket Magnolia Villas-nak hívnak. Mint mindig - és mint sok vállalkozó teszi -, jelentős összegeket vettek fel a projekt elindításához. Csak ezúttal a számok sokkal nagyobbak voltak. Kövezték az utakat és ingatlanügynökséget nyitottak, és mindannyian nekiláttak az építkezésnek - amikor a lakáspiac összeomlása végül Wacot érte. A helyi bank felére csökkentette Chip és Joanna hitelkeretét, ami veszélybe sodorta a Villas projektet és a házaspár teljes megélhetését.

Sikerült megszerezniük egy ismerősüket, aki 100 000 dollárt kölcsönadott nekik, majd az egyik házat eladta, de két év jobb részében túlterheltek maradtak. 'Minden héten több százezer dollárnyi kiadás esedékes' - emlékszik Chip. Joanna legfőbb emléke abból az időszakból származik, amikor hosszú órákig bámulták a számítógép képernyőjét, és megpróbálták a költségvetést működtetni.

Gaineseék végül megépítették a Villák egy részét, és a tételek egy részét eladták más fejlesztőknek - és a tapasztalat néhány fontos tanulságot adott nekik. Az egyik az volt az érték, ha megélhetünk egy másik napot, mondja Chip. 'Számunkra motiváló azt mondani, hogy' A mai helyzet nem romolhat rosszabbul, de ha ezen keresztül küzdünk, holnap zöldebb a legelő. ' - Megtanulták a sokféleség megőrzésének fontosságát is. És megtanulták, hogy a készségkészletek nem mindig skálázódnak. Chip egy másik hasonlatot kínál, egy hosszadalmasat egy borjú-roperáról és egy elefántról.

- Ezt a dolgot nem lehet kötéllel vágni - tisztázza Jo. - Egy elefántot próbáltunk felkötni, és az megrúgta a fenekünket.

Vagyis egészen addig a napig 2012-ben, amikor a producer felhívott és egy műsorról akart beszélni.

A legjobb időzítéssel rendelkeznek bárkivel, akivel valaha is dolgoztam együtt ”- mondja Doug Olson, a Chipet és Joanna-t kiadó Meredith Magazines elnöke. Magnolia Journal . Amikor a pár először találkozott Olsonnal és más Meredith execsekkel, 2015 végén Chip és Joanna már gondolkodtak a Fixer Felső jövő. 'Magazint indítottak, amikor senki nem csinált magazint' - emlékszik vissza Olson. De döntő fontosságú, azt mondja: 'nem azt akarták csinálni, ahogy az emberek az elmúlt 50 évben tették'.

Joanna inspirációként emlékeztet a folyóirat létrehozására vonatkozó döntésére. 'Egy nap felébredtem, és azt mondtam:' Chip, szeretnék egy magazint '- mondja. - Épp rájöttünk, hogy készen leszünk Fixer Felső , és szerettem volna egy módot arra, hogy kapcsolatba lépjek az embereinkkel.

Az egyetlen probléma számára az volt, hogy nem szerette különösebben a folyóiratokat. Túl sok volt a hirdetés, és akadályozták a rajongóival keresett köteléket. Ha kiadványt akart létrehozni, azt akarta, hogy minden benne szándékos legyen - „hogy az üzenet nem csak zaj”. Ez az igényes fókusz és perfekcionizmus - Chip kiborgnak hívja - két legfontosabb vállalkozói vonása.

Tehát ő és néhány alkalmazottja készített egy makett magazint, és elhozta azt a Meredith des Moines-i központjába. A makettnek nem voltak hirdetései, és Joanna azt mondta a kiadói exek csoportjának - akik pénzük legnagyobb részét reklámozással keresik -, hogy nem akar semmit a magazinjában. Nem kívánt weboldalt sem a kiadványhoz, mivel a Magnolia már rendelkezett olyan weboldallal, amelyen a növekvő e-kereskedelmi tevékenység mellett egy blog is szerepelt. Azt akarta, hogy a magazint nehéz, drága papírra nyomtassák. - Ez nem pénzkeresésről szól - mondta a nő a nyolc órás találkozó egyik pontján. - Ez nem a tipikus fényes rajongói magazin. Ehelyett a Magnólia világából érkező néhány küldemény mellett - esszét Chipből, fotókat Joanna kertjéből - a magazin recepteket, utazási tippeket, otthoni projekteket és inspiráló történeteket nyomtatna az emberek minden tájáról. Mint a Martha Stewart Living és O, az Oprah magazin gurult egybe.

A szerkesztőségtől eltekintve, Joanna számos, a magazinnal kapcsolatos elképzelése az ipari ortodoxiával szembesült, amikor a kiadóknak költségeket kellett korlátozniuk és bevételeket kellett keresniük mindenhol. Az általuk elért kompromisszum: A magazin kiadásonként legfeljebb 25 hirdetési oldallal rendelkezik, kiadásonként 8 dollárba kerül, és évente négyszer jelenik meg - csak nyomtatásban - nagyon szép papíron. Meredith (amely több tucat népszerű fogyasztói címet jelentet meg, köztük Emberek , Stílusosan , Utazás + Szabadidő , és Martha Stewart Living ) magasabb hirdetési díjakat számít fel Magnolia Journal mint bármely más címért. És azonnal nyereséges volt, amikor az újságosstandokhoz került 2016 végén. „Ez volt a legsikeresebb magazinbemutatónk - mondja Olson -, és az Oprah óta a legsikeresebb az iparban.”

Mire Magnolia Journal debütált, Gaineses mélyen megvitatta a Target-ot arról, hogy TV-műsor nélkül hogyan érhetnék el közönségüket egy másik módon: megfizethető háztartási cikkek eladásával. A Target új házmárkák villámcsapását hozta létre, és a piackutatás kimutatta, hogy az otthoni kategóriában vásárlóik több mint fele olyan termékeket akart, amelyek megfelelnek Joanna modern parasztházi esztétikájának.

Akárcsak a Meredith-tárgyaláson, Joanna is merész kérdéseket tett fel. Azt akarta, hogy a Targetből érkező csapat megtapasztalja a silókat - amit vagy egy tucat megtett, Mark Tritton (jelenleg a Bed Bath & Beyond vezérigazgatója) kereskedelmi főtiszt vezetésével. Azt is szerette volna, ha termékeinek saját helyük van a Target üzletekben, saját kinézettel és hangulattal, saját pénztárgépekkel és Magnolia-központú képzéssel az eladók számára. Nem kapta meg a nyilvántartásokat, de a Target adott neki valamit, amit még soha nem próbált: a Hearth & Hand-nek (a Joannával létrehozott Target márkanévnek) saját elülső és középső tere van, amelyet fekete, csúcs tetejű keret határol el a silók gabonapajtajának belsejét utánozni tervezték.

A cél vezérigazgatója, Jill Sando, aki a megállapodás megalakulása óta vesz részt az üzletben, azt mondja, hogy a Hearth & Hand „hihetetlenül sikeres volt, és tovább bővítjük a kollekciót”. (A Target nem törli márkáinak pénzügyeit.) Most, negyedévente egyszer, a Target tervezőcsapatából 12-16 ember repül Wacoba, hogy egy napot töltsenek Joannával textil-, bútor- és lakberendezési ötleteken. a következő termékkörre vonatkozó elképzelései, vagy az utolsó elkészült terveinek bemutatása. 'Minden elemet minden irányból megvizsgál' - mondja Sando, aki a Target ügyvezető alelnöke és a stílussal és a tulajdonban lévő márkákkal foglalkozó vezérigazgató. - A részletekre való figyelem kimerítő.

Olson megismétli a lényeget: 'Joanna nagyon a főszerkesztő Magnolia Journal ,' mondja. 'Ő sokkal gyakorlottabb, mint bármelyik partnerünk, aki valaha volt' - beleértve Rachael Rayt és Martha Stewartot.

Ez úgy hangzik, mint egy mikromenedzsment kultúra kezdete, amely visszaüthet, de Olson szerint 'megvan a Midas érintés. Minden, amit csinálnak, sokkal sikeresebb, mint amikor valaki más csinálja.

Egy kicsit Midas királyé a szuperhatalom jól jön Gaineses következő - és egyelőre legnagyobb - törekvésével. Alig néhány hónappal azután, hogy Chip és Joanna bejelentették a végét Fixer Felső , A HGTV anyavállalatát, a Scripps Networks-et a Discovery megvásárolta. Vezérigazgatója, David Zaslav 2018 elején haladéktalanul kirándult Waco felé.

Mielőtt Zaslavot bejárta volna a Silókba és egy új reggeliző étterembe, amelyet építettek, Gaineseék egy reggel 8: 30-kor találkoztak vele. (A mogul 3: 30-kor felkelt, hogy berepüljön.) Azt mondta: 'Mi kell ahhoz, hogy visszajusson?' - Chip emlékszik. - És mint mindenki, kezdetben több pénzre gondolt. - Mi a tehetségmegállapodás? És olyanok voltunk, mint: 'Tudod, ezek közül egyik sem érdekli a vitát.' '

todrick hall egy kapcsolatban

Amit Gainese-ék akartak, az a kreatív kontroll volt. Semmi ellenük nem volt a tévézés, de a saját feltételeikkel akarták csinálni. Ahelyett, hogy megpróbálta volna összehangolni a Gaineses-t egy már létező show-formátummal, Zaslav megkérdezte a párost, hogy mi rajong nekik. - A magazin - mondta Joanna. - Ezt a dolgot élem és lélegzem, és ez nem csak rólam és Chipről szól.

Amikor Zaslav néhány hónappal később visszatért egy második látogatásra, javaslata volt. A vállalat barkácshálózata, a HGTV spinoffja küzdött. A nézőszám abban az évben több mint 20 százalékkal csökkent, főműsoridőben átlagosan alig több mint 200 000 néző volt - miközben Fixer Felső az utolsó szezonban átlagosan 2,9 millió néző volt. Hogyan tetszene a gaineseinek a saját hálózatuk? Ráadásul, amikor Joanna megkérdezte Zaslavot, mit képzel el a programozáshoz, nem mondta. - A kérdés az, hogy mit akarsz? válaszolt.

Gaineseék megtalálták új partnerüket - valakit, aki vállalkozóként tekintett rájuk, nem csak sztárokra. 'Az a dolgom, hogy távol maradjak az útból, és legyenek azok, akik ők' - mondja Zaslav. És kik ők, állítja, rendkívül hatalmas. „Abban az időben, amikor a kultúrában olyan sok a düh, ők képviselnek mindent, amit Amerika akar: hitet, családot, ételt, otthont, kedvességet, hitelességet. Egyszerűbb időre vágyunk, és ezt megtestesítik.

Amikor a Magnolia hálózat októberben elindul, a közös vállalkozás több mint 52 millió háztartást ér el, és végül tartalmaz egy alkalmazást és egy streaming szolgáltatást. A magazinhoz hasonlóan a Magnolia is kevesebb hirdetést fog megjeleníteni, mint versenytársai, Joanna ragaszkodása mellett. 'Úgy érezte, hogy túl sok a megszakítás a tévében' - magyarázza Allison Page, az új hálózat elnöke. 'Hosszabb programidővel fogunk rendelkezni, mint bármelyik hálózat, amin dolgoztam - ami jobb nézői élményt és jobb élményt nyújt a hirdetők számára.' És természetesen ez a hiány felemelte a hirdetési árakat, mondja. A programozás a főzős műsoroktól a filmek epizódjáig terjed Fixer Felső régi egészséges sorozat újjáélesztésére - abban a reményben, hogy egész családok fognak ismét összegyűlni a cső körül. Chip a keveréket nagyjából egy harmadik életmódnak, egy harmadik vállalkozói és egy harmadik inspirálónak írja le. Amint az irodában beszélgetünk, egy legénység kint áll fel, hogy jeleneteket forgasson az utóbbi kategóriába tartozó előadásról egy állóképes sportolóról, akinek felesége elvesztette a rák elleni harcát.

Ismét Gainese-ék felértékelődtek. Még akkor, amikor wacói házakat csapkodtak, azonosítottak egy olcsó otthont, hozzáadták tervezési elképzelésüket, és haszonszerzés céljából eladták, amelyet a következő projektbe fektettek volna. Ugyanezt tették saját hírnevükkel. Mikor Fixer Felső megkezdődött, bizonyos szintű láthatóságot és kapcsolatot szereztek a közönségükkel. Aztán áttervezték hírnevüket, kiépítették és megfordították.

Ami nem azt jelenti a hálózati játék szükségszerűen működni fog. Az egyetlen műsorban való szereplés és a folyóirat készítése nagyságrenddel kisebb, mint a 24/7 tévécsatorna programozása. Akkora étvágya van a világnak Chip és Jo iránt?

Mindenesetre a Magnolia márkanévnek fejlődnie kell. A modern parasztház-esztétika az otthoni építők körében egyre ritkábbá vált Amerikában. Tudja a stílust: fehér vagy szürke iparvágány, esetleg fémtető, metrócserép a konyhában, toló pajtaajtó valahol másutt. Néhány évvel ezelőtt olyan frissnek tűnt, a kortárs és a rusztikus egyensúlynak. Ma már vannak arra utaló jelek, hogy a trend kezd hanyatlani. Cikk A New York Times nemrégiben megkérdőjelezte, hogy elértük-e - Csúcs parasztház.

Ez nem meglepő a Gainesis számára, akik már kezdték elhatárolódni a tekintettől. Saját otthonuk egy tényleges parasztház, és Joanna azt állítja, hogy mivel Wacóban mindenki ismeri a házát, a helyiek, akiknek otthonát felújították Fixer Felső utánozni akarta. - Azt mondanák: 'A hátadat akarom.' És mivel fizető ügyfelek voltak, azt mondtam: 'Igen, asszonyom.' - Emellett Joanna hozzáteszi, hogy a design elemek, például a metrócsempék és a shiplap, időtlen, értelmes klasszikusok; nem próbált trendet indítani. 'De ha megnézzük azokat a projekteket, amelyeket most végzünk' - például felújítunk egy kastélyt, amelyet tavaly vásároltak -, 'nincs semmi tanya'.

Chip tompa. - Nem akarunk, hogy belemerüljünk ebbe a koncepcióba. Mindenki tudja, hogy ez egy 10 éves trend, és a trend öt évvel ezelőtt kezdődött. Idegesek vagyunk emiatt.

És mégsem olyan, mintha megengedhetnék maguknak, hogy a modern parasztházat teljesen eldobják. Amikor megkérdezem a Target Sandót Joanna fejlődő esztétikájáról és arról, hogy a Hearth & Hand ennek megfelelően alakul-e, akkor ellenzi: 'Maradtunk a márka helyzetében.'

Doug McNamee, a Baylor egykori atlétikai tisztviselője, akit Gaineseék 2018-ban alkalmaztak az elnöküknek (ő volt az első ügyfelük a Fixer Felső ) rámutat arra, hogy a lakásfelújítás már nem része a Magnolia üzletágnak. - Igényük mindenre kiterjedne, és egy építõcsoport mozgósítása és Nashville-be küldésük - ezt nem lehet méretezni. Ez dió.

McNamee, aki milliárd dolláros vállalatként képzeli el a Magnóliát, úgy gondolja, hogy jövője a kiskereskedelemben és az éttermekben van. Esetleg szállodák: Chip és Joanna tavaly vettek egy épületet Waco belvárosában, amelyet szállodává alakítanak át, és amely 2021-ben nyílik meg. Számos nyaralót üzemeltetnek már a városban. Gainesei hajthatatlanok, hogy soha nem fogják máshol másolni a Silókat, de McNamee látja annak lehetőségét, hogy egy üzletlánc jobban hasonlítson a Pottery Barn-hoz. Joanna azt javasolja, hogy péksége országszerte működhet.

Bármely ilyen terv megköveteli a TV-hálózat sikerét. A Magnolia azóta foglalkozik új projektek elindításával Fixer Felső A vállalat bevételei szűkösek, de megengedi, hogy a tévés sztárság által keltett figyelmeztető tömlők nélkül az elmúlt évben lapos legyen. Nem mintha a tévében való szereplés lenne az üzlet lényege, Chip gyorsan tisztázza. Úgy hívja, hogy minden más hajtó „motor”.

A tévés személyzet elkezdte elhelyezni felszerelését a szoba másik oldalán, ahol tartózkodunk, és egy kezelő levágja Chipet, hogy emlékeztesse rá, hogy őre és Joannára szükség van a forgatáshoz. A következő nagy lehetőségük, bármi is lesz belőle, attól függ, hogy ezt csak így tervezik meg - majd építik ki.

Üdvözöljük a Wacóban

Először Chip és Joanna felújított házakat. Aztán egy egész város.

A 138 ezer lakosú város esetében Waco túlzottan rossz történetekkel rendelkezik. 1953-ban egy pusztító tornádó 114 embert ölt meg. Az 1993. évi Branch davidiai ostrom egy FBI razziával ért véget, amely 76 halottat halt meg. A közelmúltban Waco a Baylor Egyetemen szexuális erőszakos botránynak és egy motoros lövöldözésnek adott otthont. De ma, mondja Carla Pendergraft, a Waco Konferencia és Látogató Iroda marketingigazgatója, 'ezeket a képeket Chip és Joanna Gaines váltja fel'.

Chip és Joanna előtt a Waco legnagyobb turisztikai látványossága a Dr Pepper üdítőitalnak szentelt múzeum, a Texas Rangers ügyvédjeiről szóló másik múzeum és a Baylor futball volt. De 2015. október 30-án a Gaineses megnyitotta a Magnólia piacot a silóknál, és minden megváltozott. Abban a hónapban a városnak 54 787 látogatója volt; a következő, 102,741. A havi átlag jóval meghaladja a 200 000 látogatót.

A Gainese-k teljesen átalakították a várost, annak arculatát és az ottlét élményét egyaránt. Ray Perryman, a Baylor egykori közgazdásza szerint Magnolia több mint félmilliárd dollár éves gazdasági tevékenységért és mintegy 7000 munkahelyért felelős. Az elmúlt néhány évben több szálloda is megnyílt, és gyakran még mindig nincs elég szoba a városban. Valójában a Waco szállodai foglaltsága a legmagasabb Texasban.

Marcus Butler születési dátum

Szimbolikusabb szinten: a Silók átalakulása egészséges, Chip-and-Joanna vidámparkká a láthatáron régóta figyelő embereket - két rozsdás régi silót - ikonná változtatta. - Fájdalom volt. Nem bírtam rájuk nézni, amikor elhaladtam - emlékszik vissza Pendergraft. - Most Joanna szemével látom őket, és valami széppé változtak. Szeretem őket!'

Pontosítás: A cikk korábbi verziója rosszul írta Jill Sando címét a Targetnél. Ügyvezető alelnök és főkereskedelmi igazgató, stílusú és tulajdonú márkák.