Tegnap úgy érzi, hogy az Instagram különlegesen „kölcsönkérte” a Snapchat funkcióit és tervezési elemeit, amikor elindította az Instagram Stories-t. Körülbelül akkor volt, amikor az influencerek elkezdték a #viral használatát a saját inputjaikkal, a Twitter egyre hangosabb volt, mint általában, és az irodánk körül (egy technológiai vállalat) mindenki elkezdte érezni ezt a kirívó érzést: 'A Snapchat meghalt.'
Ez az érzés elidőzött, amikor a bankárok és a nem technikusok megkérdezték tőlem: 'Szóval, Ben, mit gondolsz a Snapchatről?' Még a Snapchat IPO fordulóján elért 3,4 milliárd dolláros emelésén keresztül is következetes maradtam. - Nem fognak egy évet elérni. A Facebook el fogja pusztítani őket - mondtam.
Tíz hónappal és néhány változással később kezdem átgondolni múltbeli érzelmeimet. Lehet, hogy a Snapchat már nem a legmenőbb közösségi hálózat a környéken, de szerintem nagy hiba azt mondani, hogy nincs versenyben.
Az ingatag játékosok érdekes játékot hoznak létre
Látja, nem a tanácsadók, az ügyvédek vagy az elemzők számítanak. Ez a 15 éves nem bináris introvertált ember, aki jelenleg a Musical.ly, a hírnév és a motivációs idézetek megszállottja az Instagramon. Olyan közösségi média-felhasználó, aki minden elnökjelöltnél jobban flip-flopot visel, és nehezebben olvasható, mint a tavalyi World Series of Poker bajnoka. De van bennük egy dolog, ami minden bizonnyal igaz, és ami közös bennük a Millennials-szal: Nincs hűségük.
simon Sinek házas
Késő óta az Instagram néhány nagyobb „L” -t elkapott, ahogy a fiatalok szeretik mondani. Között a manipuláció szivárgása , botok és influencerek az FTC törvényeinek megsértése termékek vagy zenei fesztiválok népszerűsítéséhez a Facebook pártfogoltjával érdekes fordulatokat láthattunk. Kíváncsi vagy, hogy egy Góliát meddig tud továbbra is releváns maradni, mielőtt „felvesz egy L-t” a mai rohanó világban.
Az ezredfordulók patkányszagot éreznek
Szóval, mi volt a legutóbbi L-dobás? Nos, az Instagram egyik leghírhedtebb életmód-befolyásolója, Jay Alvarrez. Ő egy Hawaii-i promóter, aki egyik híján az egyik barátnőjével, Alexis Ren-lel készítette az 'Insta híres' tartalom-alkotói karriert egyik napról a másikra.
Jay arról híres, hogy tökéletes életét bejárta a földgömbön, dögös barátnőjéről, hatos csomagjáról és manbunjáról. Források szerint a 21 éves fiatal több mint 1,6 millió dolláros bevételt gyűjtött be a YouTube kifizetéseiből és a márka szponzorálásából. Feltételezem, hogy ez a szám sokkal magasabb mostani dubaji mutatványa óta.
A múlt héten Jay közzétett egy új videót, amelyet Dubai és az Egyesült Arab Emirátusok szponzoráltak, és amelyben dicsekszik az üres csekk költségvetéséről, amelyet el kellett repítenie Los Angeles-i barátai között, kölcsön kellett vennie néhány szaúdi jogdíjas Lamborghinit a forgatáshoz, és rendkívül vakmerően viselkedett a az Egyesült Arab Emírségek homokdűnéi. Ezt nem lehet lőni anélkül, hogy néhány kölcsönzött oroszlán és tigris lógna az autó utas oldalán.
Az egész videó zsongott a szponzorált tartalomtól, és nagyon lehengerlő volt. Úgy értem, gondoljon azokra a lehetőségekre, amikor egy szaúdi herceg egy üres csekket ad neked bizonyos tartalmak elkészítéséhez.
Nos, Jay követői ugyanezt érezték, amint vírussá vált. Mondjuk azt, hogy nagyon gyorsan fordultak rá, és a gyűlölet rákként terjedt az egész Instagramon. Szinte azonnal fel kellett adnia egy „vegyes érzelmek” feljegyzést, hogy reagáljon a gyűlöletre.
A visszavágás olyan gyorsan terjedt, hogy öt napon belül valóban úgy döntött, hogy eladja 110 000 dolláros becsapott Mercedes terepjáróját, és L.A.-ból költözik, hogy megtisztítsa a lelkét, amint azt utolsó moszkvai útjára tett Instagram-bejegyzésében írja. Ennek emlékeztetnie kell arra, hogy a Z generációt nem tudja átverni tudatalatti szponzorált tartalommal: Gyorsabban sütnek, mint amennyit a Reddit-trollok megszervezhetnek. Ismerik a hirdetéseiket.
Senki sincs a versenyből
Az ilyen események egyre gyakoribbá válásával a közösségi média befolyásolói új platformokra léptek, hogy elkezdhessék az eredeti tartalom népszerűsítését.
Vegyük a Snapchat-et. Gary Vaynerchuk, az influencer extraordinaire az elsők között kezdte el népszerűsíteni vagy népszerűsíteni a Snapchat-jét a hétvégén. Még a saját Bitmojiját is beletette. Valami a felhasználói felületről és az ideiglenességről valami személyre szabottabb érzetet kölcsönöz a Snapchatnek, és botokkal és más eszközökkel nem olyan egyszerű manipulálni, mint más platformokon. A Snapchat arra kényszeríti a tartalomkészítőket, hogy hitelesebb módon fejezzék ki magukat.
Soha nem kételkedett abban, hogy a Snapchat képes-e újítani. A lejárt meztelen szelfik kezdetei óta vérzett az innovációtól. Márkanevet adott, hardverterméket bocsátott ki, és egyetlen év alatt mind tőzsdére lépett. Elég fürgén működik egy startup tech egyszarvú számára.
daniela denby ashe és richard armitage
A kihívás mindig az volt, hogy a Snapchat képes lesz-e megtartani felhasználóit, és képes lesz-e lépést tartani azzal az elkötelezettséggel és szemgolyóval, amelyet az Instagram kivágott belőle.
Eleinte az Instagram kontra Snapchat vitáról számoltam be: az Instagram végül el fogja csapni a Snapchat-et. A Facebook mély zsebeivel és a perifériás hozzáféréssel a rekordok megrázkódtatásához kétmilliárdos felhasználói bázis , Az Instagram tűnt egyértelmű győztesnek.
Most azonban nem vagyok olyan biztos.
A Snapchat céget nehéz megjósolni, és bár újításai néha komolytalannak tűnnek, gyakran nyernek a márkának, még akkor is, ha anyagilag nem nyernek. Nehéz tudni, hogy ez elegendő lesz-e a Snapchat működéséhez, de története folyamatos meglepetéseket okozott - ezért egyelőre nyitott vagyok a meglepetésre.
Én egyrészt élvezni fogom ezt az utat, és esetleg még a tétemet is megadom a Snapchat-re erre a fordulóra. Amikor a szülők csatlakoznak az Instagramhoz, ez egy jel, hogy elmenekülnek, és soha nem néznek vissza, de személy szerint nem ismerek sok olyan szülőt, aki még rájött volna, hogyan működik a Snapchat felülete. És App Annie szerint még mindig nagyon szép pályát látunk a felhasználók letöltésével kapcsolatban a Snapchaten.
Szóval, mi a tanulság mindebből? Soha ne hívja a versenyt, mielőtt meglátja a fényképet. Úgy tűnhet, hogy Góliát irányít, de a Gen-Zers a tisztánlátók közelében van hirdetésekkel és nulla hűséggel bír. Dühítsd meg őket, és egyik napról a másikra egymilliárd dolláros platformot fognak felgyújtani, és követõi kötelékeket hoznak magukkal.
Úgy tűnhet, hogy a verseny véget ért - de valami azt mondja nekem, hogy csak most kezdődik.
