A „Made in America” címke egykor a szilárd, kékgalléros amerikai munkahelyek szimbóluma volt. Nagyobb valószínűséggel talált rá egy overallra - olyanra, amelyet az emberek valójában munka miatt viseltek, nem pedig divatbemutatóként -, mint egy luxus terméken, mint például egy designer kézitáska.
Hogyan változtak az idők. Ma a „Made in America” bélyeg szerény eredetén túl messze kiterjedt olyan iparágakba, mint a csúcskategóriás divat, a kézműves ételek és az ínyenc konyhai edények.
Ez a váltás nemcsak az amerikai üzleti kultúra változását tükrözi, hanem azt is, hogy megváltozik a fogyasztók vágya - és itt jönnek be a marketingesek.
Íme néhány dolog, amelyet szem előtt kell tartani a Made in America márka forgalmazásakor.
milyen magas Rico csúnya
Átláthatóságra van szükség, ha a terméket Amerikában gyártja.
Bár az átláthatóság minden márka digitális szerves részét képezi, még fontosabbá válik, ha olyan nagy értékű követeléseket tesz fel, mint az „made in America”.
Valójában csak akkor helyezheti el ezt a címkét a termékén, ha megfelel a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság előírásainak. Az FTC szerint egy termék megfelel a címke követelményeinek, ha „teljes egészében vagy gyakorlatilag az összes” alkatrészt az Egyesült Államokban gyártják.
Ha nem felel meg pontosan ennek a követelménynek, megteheti az úgynevezett „minősített követelést”. Ez valami hasonló lehet ahhoz, amit az iPhone hátlapján talál: „Az Apple tervezte Kaliforniában. Kínában állították össze.
Alsó vonal? Legyen nagyon körültekintő, amikor úgy dönt, hogy a „Made in America” terméket használja a márkajelzésében. Ha ezt megteszi, akkor nem csak az ügyfeleket veszíti el - akár bajba is kerülhet az FTC-vel.
Az ügyfelek a címkét inkább önmaguk, mint ön tükrében fogják látni.
Amint arról nemrégiben a Momentum című könyvemben írtam, a marketing hatalmas változáson megy keresztül az „ügyfélközpontúság” jelentését illetően.
A marketingszakemberek mindig az ügyfélre összpontosítottak - elvégre ezt töltjük egész idő alatt azzal, hogy megértsük és kapcsolatba lépjünk velük. Megkérdeznénk magunktól: 'Mit mond márkánk rólunk?' és mindent megteszünk azért, hogy egyértelműen megfogalmazzuk termékünk előnyeit a potenciális vásárlók számára.
Ma a márkáknak inkább ezt a kérdést kell feltenniük maguknak: Mit tud velünk üzletelni, mit mondanak vevőink magukról?
Az ügyfelek vonzereje egyértelmű azoknak a márkáknak, amelyek Amerikában gyártott szellemiséggel rendelkeznek - vagyis a márka a hazai beszerzést, az amerikai munkahelyek létrehozását, valamint a helyi és nemzetgazdaság támogatását helyezi előtérbe, függetlenül attól, hogy a termék valóban megfelel-e a Made in America címkének. .
Ha márkája támogatja ezeket a dolgokat, akkor kiterjesztve az ügyfelek is. És egy olyan korban, amikor mindannyian annyit osztunk meg értékeinkről, kedveléseinkről és nemtetszéseinkről, valamint arról, hogyan töltjük az időnket és a pénzünket - más szóval személyes márkánk ápolását - olyan nyilvános fórumokon, mint a közösségi média, ez nagyon értékes megkülönböztetés.
Legyen ízléses, hogyan és mennyire építi be a Made in America-t a márkájába.
Nem számít, hogy ügyfelei mennyire értékelik a Made in America címkét, vagy annak egyik nem hivatalos ágát, mégis megpróbálsz márkád közönségének szólítani. Nem akar rossz jegyzetet felvenni azzal, ha nyomul a címkével, de azt sem szeretné, ha az információk észrevétlenül ülnének webhelye ritkán látogatott oldalán.
Vegyük figyelembe a luxus bőráruk gyártója J.W. Hulme Co. A vállalat hosszú múltra tekint vissza - 1905-ben hozták létre - és az Amerikában gyártás a kezdetektől fogva fémjelzi a céget.
A 100 éves történelem miatt a „Made in America” szó a webhelyükön jól látható, bár zökkenőmentesen integrálva van, hogy ne legyen túlsúlyos. A J.W. Az Amerikában gyártott Hulme Co. a kivételes minőség és a hosszú hagyományok jelzője.
Aztán ott van a BallQube sport vitrin cég , amely weboldalukon Made in America státuszt foglal magába, a 'Made in USA' -val és egy amerikai zászlóval az oldal láblécében. Finom, mégis azt sugallja, hogy az Amerikában gyártott termék szerves része a márkának.
A termék Amerikában gyártottként való megjelölése minden bizonnyal lendületet adhat a márkának - feltéve, hogy gondosan és átláthatóan teszi ezt. Ha többet szeretne megtudni a márka hitelességének fontosságáról, olvassa el „A győztes képlet hiányzó darabja” című bejegyzésemet.
