A gyakran idézett Mike Judge vígjátékban Irodatér , 'A bobok arra kérik Tomit, hogy fejtse ki munkaköri leírását egy egyszerű kérdéssel:' Mit mondasz arra, hogy te ... Csináld itt? ' Tom azonnal pánikba esik, és azt üvölti, hogy „emberekkel van készsége”, és „jól tud foglalkozni az emberekkel!” mielőtt kiviharzott volna a szobából. A nyomás alatt megreped. Csakúgy, mint sok közönségkapcsolati jelölt teszi, amikor megkérem őket, hogy árasszák el a jelszavakat, a zsargont és folytassák a valóságos, tényleges üzenetüket elfedő puffanást.
Tizennégy évvel azután, hogy megismerkedtünk Lumbergh-szel, a TPS beszámolóival és Milton tűzőjével, a PR szaknyelv köd egyre sűrűbbé vált. Ez alatt az idő alatt a LinkedIn ösztönözte a mumbo jumbo marketing trendjét és folytatta a szócsinálást. Olyannyira, hogy az ügyfelek ma szinte senkivel szemben sem bíznak meg a marketingben és a PR-ben, részben azért, mert az általunk használt nyelv annyira teljesen elkülönül a valóságtól. Ugyanabban az időben, Parkok és kikapcsolódás Ron Swanson kultikus szuperhőssé vált BS-robbantó, mondani való-szerű-hatalmaival.
Ez nem hazugság, hanem zsargon
Például: Egy véletlenszerű LinkedIn keresés a következő készségleírást fedte fel: „Stratégiai közösségi média marketinggel / PR tanácsadási szolgáltatásokkal elemzem és alakítom át marketingjét, hogy az Ön optimális közösségét vonzza.” Fordítás: 'Megnézem, mit csinál, és megtervezem, mit kellene tennie, hogy jó ügyfeleket szerezzen.'
Egy másik szakember azt állítja, hogy „sikeres tapasztalattal rendelkezik az integrált marketing stratégiák és taktikák kidolgozásában és végrehajtásában”, ami bármit is jelenthet. Az említett személynek „diverzifikált tapasztalati portfóliója van a marketing tudományágak és az érintési pontok teljes skáláján (legutóbb a digitális és közösségi médiára összpontosítva) az eredmények ösztönzése és bemutatása érdekében”.
Felmerülnek a nyilvánvaló kérdések: Milyen eredmények szülessenek? Mi az az érintési pont? Mi az integrált marketing? Még a Wikipédia eredménye is értelmetlenekkel határos: 'Az integrált marketingkommunikáció olyan kifejezés, amely a 20. század végén jelent meg a következetes márkaüzenetek számtalan marketingcsatornán keresztül történő alkalmazásával kapcsolatban.' Nem állunk közelebb az egyértelműséghez.
akit feleségül vett Mike Tomlin
A seb gyógyulása
Az a tisztességtelen feltételezés, hogy a PR-emberek hazugok. Nem a konkrét hazugságok miatt, hanem a valódi munka és az egónk közötti akadály miatt.
Sokkal kevésbé tűnik szexinek azt mondani, hogy „a televízióban vagyunk, vagy ha egy magazinban írunk”, és sokkal csábítóbb azt mondani, hogy Ön „médiakapcsolatok suttogója” (ez egy igazi idézet). Nehezebb elmondani szüleinek, hogy mindent megtesz annak érdekében, hogy az emberek jól nézzen ki, szemben azzal, hogy önmagát „márka stratégának” nevezi, aki „intellektuális szigorúsággal, problémamegoldó képességgel és határozottan képes elemezni a márkákat meghatározó kulturális trendeket”.
milyen magas David banner
A valóság az, hogy félelmetes mindent megnézni a lakkozatlan kifejezéseiben és feladataiban. A PR-szakemberek nem orvosok vagy ügyvédek. Nem életeket mentünk és nem változtatjuk meg a világot. Technikai startupjaink holnap meghalhatnak, és a világ nagy részét ez nem érdekli. Ez nem teszi jelentéktelenné a PR-embereket - de a dolgokat perspektívába helyezi.
Miért legyünk őszinték? Mert ez jövedelmező és szórakoztató, és szeretni fogják, ha valóban meg tudja csinálni azokat a dolgokat, amelyekre szántad. Ha a munka elfedését (jobfuscation?) Használja, hogy megpróbálja elrejteni, hogy az életed tweeteket tesz egy naptárba, vagy vállalati életrajzokat ír fel, vagy napirendeket tölt fel, akkor valószínűleg abba kell hagynia. Ezt csinálod. Ez a te feladatod. Minél jobban elrejti, annál mélyebbre húzza magát egy nem valóságos világba, és annál nagyobb kárt okoz az iparnak és önmagának.
Beszélj egyszerű angolul, és ügyfeleid szeretni fognak. A több millió marketinges világában értelmetlen szakzsargont árul el arról, hogy miként fogják „biztosítani a globális márkaidentitás és a helyileg releváns végrehajtás egyensúlyát”, te lehetsz az egyedüli ügynök, aki világosan, konkrétan és ego nélkül beszél.
Ígérd meg a legegyszerűbben megfogalmazható minimumot. Akkor szállítson többet.
Miért? Mert minden alkalommal, amikor azt mondod valakinek, hogy valami zümmögés vagy bolyhosodás nélkül fogsz valamit csinálni, majd ténylegesen teljesítesz, elhatárolod magad a tömegtől. Végül senkit nem érdekel, mennyire intelligens, lenyűgöző vagy összekapcsolt vagy. Csak az eredmények számítanak igazán.
