Amikor Garrison Keillort, írót és ma már nyugdíjas rádióműsorvezetőt elkapta a szexuális zaklatás viharai, amelyek megváltoztatták, ha nem is fejezték be az egyre növekvő számú karriert, a minnesotai közrádió (MPR) szigorú fellépés mellett döntött.
Többek között , a szervezet megváltoztatta a nevét Prairie otthoni társ , az évtizedek óta futó rádió varieté, amely már egy új műsorvezető, Chris Thile szolgálatában állt. Az MPR új márkát szeretett volna, amely megszakíthatja az utolsó kapcsolatot Keillorral. Semmit sem mondani a gyakorlati valóságról tulajdonosa volt a névjognak és az archivált tartalom sugárzásának képessége. (És az MPR Keillor elbocsátásának első bejelentése hangot adott annak, hogy a névváltoztatás és a régi tartalom terjesztésének megszüntetése része volt a gyógyító lépéseinek. Ennyit a PR-pörgésről.)
De a márkák törékenyek, és ez csak földet ért és összetört.
Mint Thile tegnap este megemlítette a kiállítás megnyitóján, az új név az Élj innen . Nehéz lenne elérni egy anódosabb és üresebb márkát. Ez az a fajta főzet, amelyet egy ilyen produkciót gúnyoló szatirikus elfogadhat.
Egy márkának ki kell állnia, sőt mondania is kell valamit. A Prairie Home Companion ügyesen kidolgozott. A „Prairie” rész a középnyugatival beszélt, ami egy kritikus elem. Mint Sam Anderson több mint egy évtizede írt a Slate-ben , intelligens piaci réselemzés volt.
Amikor az 1970-es évek elején íróként és rádiós műsorvezetőként kezdte, Amerika főbb régióit alaposan mitologizálták - volt Faulkner Mississippi, Steinbeck kaliforniai és mindenki más New York. De a Középnyugat - viszonylag szólva - üres pala volt. Faulknerhez hasonlóan Keillor is kitalált területet talált ki - egy mitikus minnesotai falucska, a Lake Wobegon nevű „kis város, amelyet az idő elfelejtett, és az évtizedek nem javulhatnak” -, és ennek felfedezésének szentelte karrierjét.
A „Home Companion” rész a régi kiadványt idézte Női otthoni társ amely az 1870-es évektől az 1950-es évekig tartott, és szépirodalmat, általános érdeklődésű történeteket és egyéb érdekességeket és szórakozást szolgáltatott. Keillor választása olyan atavisztikus környezetet idézett elő a modern közönség számára, amely időtállóvá vált, és sok éven át lehetővé tette a műsor virágzását.
A társ is megbízható, számíthat rá, még akkor is, ha időnként unalmas.
Nem mintha nem lettek volna problémák. A átlagos hallgatási életkor 59 év volt uralkodása végén, ami azt jelentette, hogy elveszítik a fiatalabb közönséget és a jövőbeni élettartamukat. A közönség nagysága is ekkorra 3,1 millióra csökkent, ami félmilliós veszteség öt év alatt.
Azonban a az új verzió 2,6 millióra csökkent 2016 óta egyértelműen valaki más társat keresett
Egy erős új márka segíthet, de a márkák nem csak levélgyűjtemények. Ki kellene állniuk valamiért - mond valami. A Live From Here nem, csak jelezve, hogy valahol vagy másutt élő közönség előtt készül, ami igaz sok műsorra. Tegnap este Thile azt mondta: „A Live from Here arról szól, hogy az emberek gyönyörű dolgokat készítenek, és valós időben megosztják azokat a közönségünkkel. Az a tény, hogy a műsor élőben van - ahol bármi lehetséges - része annak, ami annyira különleges.
Mert semmi nem lehetséges, ha egy műsor nincs élő közvetítésben. És technikailag, mivel ezt újra sugározzák, ezért azt is rögzítik.
De ez sem itt, sem ott, csakúgy, mint az új márkanév, amely nem ad érzetet arról, amit hallhat, és így megsérti a márkaépítés egyik sarkalatos szabályát: a társulás szükségességét a célpiac által elvárhatóval és előre.
Willie Cauley-stein szülők
Miközben megpróbálta megtisztítani ezt a társulást egy visszahúzódó és tehetséges Midwesternerrel, MPR eldobta a csecsebecse és a darabokat a földön hagyta.
