Igaz, amit mondanak: Texasban valójában más a helyzet.
Mint bárki, aki sok időt töltött itt, tudja, ennek a hatalmas, sokszínű államnak megvannak a maga szabályai és árnyalatai - ez lehet a saját országa is.
És ezek a különbségek nem csak a texasi kultúrára vonatkoznak. Megtalálhatók az üzleti életben is - és ide tartozik a közösségi média marketingje is. Vegyük el valakitől, aki nemcsak Texasban nőtt fel, hanem több mint egy évtizedet töltött itt a saját digitális marketing ügynökségem vezetésével.
David Bromstad meleg
Ha márkája a texasi közönséget próbálja elérni a közösségi médiában, akkor három dologra kell emlékeznie.
1. A biztos győzelem érdekében vonzza közönsége államszeretetét.
Emlékszel a „Ne szórakozz Texassal” szlogenre?
Ez a szlogen annyira mindenütt elterjedt, hogy sok ember (vagyis Texason kívül) nincs tisztában azzal, honnan jött. A texasi Közlekedési Minisztérium kampánya volt - és ma is - az úttesteken történő szemetelés csökkentése érdekében, és olyan sikeres volt, hogy 34 év után is erősen folytatódik (a „Ne kavarj Texasba” című filmet először 1986-ban indították el. ).
Miért működött ilyen jól? Mert felhívja a texasi sofőröket, különösen a kamionosokat, az állami büszkeség érzésére - és ez a texasi bőségben van.
Egy dologgal tisztában kell lenni azzal, hogy Texas hatalmas állam, és nem csak földrajzi méretben. Kelet-Texas különbözik Közép-Texas-tól, amely más, mint Nyugat-Texas. Ugyanez vonatkozik Austinra, Houstonra és Dallasra. Tehát, ha nagyon helyi márkát, terméket vagy szolgáltatást hirdet, mindenképpen szánjon időt arra, hogy megértse az adott régió vagy város árnyalatait.
milyen magas Candace Parker
Természetesen az őszinte vagy trükkös próbálkozások az állami büszkeség aktiválására gyorsan kudarcot vallanak, ha nem ütnek vissza teljesen az ön márkájához, ezért kritikus fontosságú minden közösségi média kampányt az állam és az emberek hiteles ismeretében alapozni.
2. Az örökség és az örökség kérdései nagyok.
Ha márkájának erős története vagy öröksége van, mindenképpen hívja fel a figyelmet. Az örökség fontos Texasban. Valamit itt jelent, ha egy márka egy ideje létezik.
Cégemnek, a Zen Media-nak volt olyan szerencséje, hogy hosszú évekig együtt dolgoztam egy igazi örökölt márkával, a Collin Street Bakery-vel. A pékséget 1896-ban alapították, és továbbra is családi tulajdonban van és családi üzemeltetésű - lehet, hogy ismeri a Collin Streetet a híres DeLuxe Fruitcake-ről, amelyet még mindig az eredeti óvilág receptje szerint sütnek, amelyet a 19. századi vásárlók annyira megszerettek.
A Collin Street Bakery-vel végzett munkánk hatalmas része ennek a hihetetlen történelemnek a reflektorfénybe helyezése volt mind a weboldalán, mind a közösségi médiában. Az élesség élesítésével és a történet hatékonyabb elbeszélésével az egekbe szöktettük a közösségi média elkötelezettségét és elérhettük, elősegítve a DeLuxe Gyümölcsös sütemény szerelmeseinek egy teljesen új generációjának létrehozását.
3. Szeretünk egy jó „otthoni történetet”.
Gondoljon a texasi Waco átalakulására a bajba jutott, poros városból turista mekává hetente 50 000 látogatót fogad .
Ez az átalakulás nagyban köszönhető Chipnek és Joanna Gaines-nek, a magnóliai otthonok wacói székhelyű tulajdonosainak és a meganépszerű HGTV valóságshow sztárjainak. Fixer Felső . A ház még 2013-ban kezdte a házak forgatását a tévében, és azóta elindították Magnólia magazin, egy hatalmas Magnolia kiskereskedelmi művelet és egy Magnolia lakberendezési vonal, többek között.
Noha a Gaineses-sikereknek számos aspektusa van, az egyik legfontosabb az, hogy milyen mélyen lokálisak Fixer Felső mindig is az volt. Wacóban forgatták, az otthonok Wacóban voltak, és Chip és Joanna Waco helyiek - és ez mindig nagy része volt a show varázsának, nem pedig valami, amit valaha elrejtettek vagy minimalizáltak.
Ha márkája mélyen helyi kötelékekkel rendelkezik, mutassa meg őket. Ne titkolja szeretetét a város iránt, amelyben márkája született. A texasi közönség ugyanúgy reagál erre a helyi büszkeségre, mint az állami büszkeségre. Ha el tudja mesélni annak a helynek a történetét, ahonnan márkája vonzó módon érkezett, szívesen eljönünk az útra.
milyen magas Rachael ray
Ha van egy 'nem', amikor a texasiakhoz fordul a közösségi médiában, akkor ez a következő: Ne válj politikává. A texasi politikával kapcsolatos sztereotípiák bővelkednek, de nagy színpadon vagyunk, és az egész térképen vannak emberek, ha hiedelmekről van szó.
A texasi közönség elé vonzódás a közösségi médiában azt jelenti, hogy birtokolja örökségét, bemutatja történelmét, és soha nem rejti el azt, amit szeret ebben a nagyszerű államban. Ha ezt hitelesen tudja megtenni, akkor itt jól jár.
