Michelle Phan tud egy-két dolgot egy szórakoztató és jövedelmező YouTube-csatorna létrehozásáról - és a vírusos slágerek hosszú távú üzleti stratégiává alakításáról. A 29 éves vállalkozó a legjobban kereső hírességek közé tartozik a YouTube-on, és nagyjából 3 millió dolláros hirdetési bevételt szerez a közösségi hálózaton keresztül, ahol smink oktatóanyagokat tesz közzé több mint nyolcmillió nézőjének.
Phan csatornája a mai napig több mint egymillió megtekintést halmozott fel. A közösségi média hírnevét egy szépség-előfizetéses szolgáltatásba is beillesztette, az Ipsy néven.
milyen magas Emily skye
Felix Kjellberg, egy másik sztár vlogger szerint a legjobban fizetett a YouTube-on Forbes ' legfrissebb becslés . A játékalias mellett halad PewDiePie . ” Tavaly Kjellberg jelentett 15 millió dollárt hozott csatornáján keresztül, ahol 43 millió előfizetőjét szórakoztatja videojátékok játszásával és furcsa kommentárok beillesztésével. Kjellberg fő bevételi része a szponzorált hirdetésekből, valamint egy maroknyi játék-jóváhagyásból származik.
A YouTube-csatorna rendkívül jövedelmező vállalkozás lehet. Az alkotók pénzt kereshetnek azzal is, hogy a márkákkal támogatják a jóváhagyásokat, ahogy Phan tette Lancome-szal 2013-ban, amikor a szépség- és kozmetikai cégen keresztül elindította saját sminkgyűjteményét.?
Ennek ellenére a tömeges közönség magával ragadása és növesztése tartós ideig sokkal nehezebb, mint amilyennek látszik. És bár a Phan által megszerzett 3 millió dollár minden bizonnyal nem szippantható be, vegye figyelembe, hogy ez nézőnként csaknem 40 centet jelent. Phan, akit ma az első generációs YouTube honoráriumként emlegetnek, napi 5 centet keresett a platformon keresztül, és eredetileg elutasították, amikor még 2008-ban pályázott a partnerprogramra.
Ha olyan nyereséges YouTube-csatorna létrehozását tervezi, amelyet az emberek valóban meg akarnak nézni, íme öt alapvető tudnivaló:
1. Ismerje meg közönségét, és maradjon a trendek csúcsán.
A YouTube márka indításakor fontos ismerni a piacodat. Ez azt jelenti, hogy következetesen interakcióba lép a nézőivel - például a megjegyzések részben. Phan szerint néha már reggel fél 5-kor felébred, hogy személyes YouTube-csatornáján olvassa (és később válaszoljon) megjegyzéseket.
'Tudjuk, mennyire kiszámíthatatlan lehet, amikor tartalmat készít' - mondta egy interjúban Inc. - Ha ismeri a közönségét, pontosan tudja, mit fognak nézni.
Ehhez meg kell tartani a trendeket és a tágabb értelemben vett közösségi média zeitgeistjét. Phan több mint 10 000 vloggerből álló hálózatát sürgeti, hogy a már meglévő YouTube-csatornáikkal beszélgetve terjesszen tartalmat új platformokra, beleértve a YouNow-t, a Meerkat-ot és a Periscope-ot.
'Az emberek mindig új dolgokra vágynak, és az a dolgom, hogy új üzleteket és ötleteket találjak mindenki számára, és megosszam őket' - mondta.
Kjellberg megismeri hallgatóságát azzal, hogy „BroArmy” -jának nevezi őket. Ragaszkodik ahhoz, hogy nézői egyenrangúak legyenek: „Pont olyan vagyok, mint te, semmiképpen sem vagyok feletted” - magyarázta a kapcsolatot interjú vki.-vel Ikon , egy svéd magazin, 2014-ben. ”A tartalmat a kapott válasznak megfelelően alakítom ki. Ez napról napra változhat. De azt hiszem, ez az egyik oka annak, hogy sikerült.
2. Tegyen be (sok) időt.
Az első időkben Phan és Kjellberg is felhagyott korábbi kötelezettségvállalásaikkal, hogy erőfeszítéseiket a YouTube-ra összpontosítsák. Phan 2008-ban hagyta el pincérnői állását, így több időt tölthetett filmezéssel az egyetemi kollégiumi szobájában.
chef scott conant nettó érték
Kjellberg, aki mérnöki tanulmányokat folytatott a megbecsült gothenbergi Chalmers Műszaki Egyetemen, abbahagyta az iskolát és egy hot-dog standnál kezdett dolgozni. 'Én voltam a legboldogabb abban az időben, mert végre azt tettem, amit akartam, és az a tény, hogy videókat tudtam készíteni, sokkal fontosabb volt számomra' - emlékezett vissza egy legújabb videó.
Phan becslései szerint egy egyszerű háromperces klip akár négy-öt napig is eltarthat, amíg a felvétel elkészül, összekapcsolódik és finomít.
3. Tartsa a lehető legkevesebb marketing nyelvet.
A tartalomkészítők akkor a leghatékonyabbak, ha hitelesek, vagy amikor videóikat nem reklámként olvassák.
'Az emberek miért szeretik annyira az internetet ... az az érzés, hogy tanulnak valamit, és senki sem próbál igazán eladni nekik valamit' - mondta Phan.
Ezt nehéz egyensúlyba hozni, amennyiben sok alkotó bejegyzést írt márkákkal, és közvetett módon értékesíthet termékeket. Fontos, hogy a YouTube vloggerjei csak olyan vállalatokkal működjenek együtt, amelyek iránt különösen szenvedélyesek - mondja.
Az is fontos, hogy gondosan válasszuk ki partnereinket. Győződjön meg róla, hogy mindketten megosztják a csatorna és a márka átfogó elképzeléseit. Kjellberg őszintén tartja a dolgokat azzal, hogy nem hajlandó szerkesztőt felvenni, hogy segítsen neki újabb videók elkészítésében, hozzátéve, hogy rajongói nem törődnek azzal, hogy milyen jó minőségűek a videói.
'Az a tény, hogy az emberek tudják, hogy csak én készítem a videókat - stáb nélkül -, nyertes koncepciónak bizonyult' - mondta. 'A YouTube annyira sikeres lett, hogy sokkal inkább kapcsolatba léphetsz a nézett emberekkel, mint a tévében látott emberekkel.'
4. Kísérletezzen a témájában.
Noha Phan ragaszkodik a smink oktatóanyagokhoz, megtanult korán és gyakran kísérletezni, megtanítva a nézőket, hogyan lehet például egy cica alomból készült arcmaszkot alkalmazni, vagy elérni a klasszikus 'Lady Gaga' megjelenést. 'Ez a [video-előállítás] tiszta kísérletezésre vagy kreativitásra szolgál' - mondja Phan.
Kjellberg általában olyan videókat tesz közzé, amelyeken videojátékokat játszik, és sikít a monitoron, de néha klipeket tesz közzé barátnőjével, Marzia Bisogninnal beszélgetve, aki más néven CutiePieMarzia.
5. Vállaljon rövid távú szponzorálás helyett hosszú távú partnerségeket.
Legyen óvatos a szponzorok felvállalását illetően, és győződjön meg arról, hogy amit elad, egyedülállóan illeszkedik a márkájához. 'Ahelyett, hogy csak a szponzorációra gondolna, ahol ez olyan rövid távú, gondoljon a partnerségre' - mondta Phan.
Egy megbízható kiskereskedővel kötött hosszabb távú üzlet végül több dollárt (és több nézőt) jelent, mint egy eseti ügylet.
