A szerkesztő megjegyzése: Az Rxbar elnyerte az Inc. 2017-es Design Awards díját, amely évente elismeri a vállalkozókat a dizájnt nagy cégek felépítéséhez felhasználó „Package Design” kategóriában.
Használjon sok fehérjeszeletet minden élelmiszerboltban, és ezek mind összeolvadnak: állítások arról, hogy mit tartalmaz az étel (vagy mit nem tartalmaz), fehérjével kapcsolatos ígéretek és a legutóbbi divatos étrend jóváhagyási bélyegzője. Az Rxbar, amelyet 2013-ban alapított Peter Rahal és Jared Smith, korábban ezek közé tartozott. 18 hónappal ezelőtt azonban a chicagói székhelyű vállalat radikálisan átalakította fehérjetartalmú csomagolását, és hamarosan elkezdtek leszállni a kiskereskedőkben, beleértve a Whole Foods és a Trader Joe's üzleteket. Rahal beszél Inc. a logó zsugorodása, a csomagolási zaj és a grafikai tervezés megvilágosítása révén.
Csomagolás
Régi
Az eredeti tervezés alig volt szándékos. '25 évesek voltunk, összetörtek és naivak' - mondja Rahal. - Nincsenek erőforrásaink, ezért Jared és mi magunk terveztük meg. A PowerPointon tettük.
Új
Két év üzleti tevékenység után a márka elegendő stabilitással rendelkezett ahhoz, hogy Smith és Rahal lélegzethez jussanak. 'Egy lépést hátráltunk, és egy alázatos pillanatunk volt' - mondja Rahal. - Rájöttünk, hogy a babánk csúnya. A pár egyeztetett a márkaépítés szakértőivel, és egy külső dizájncéget, a chicagói székhelyű Scott & Victor-ot vett fel, hogy segítsen nekik a márkanevekben.
Hozzávalók
Régi
A pár azzal terjesztette a hírt az Rxbarról, hogy mintákat juttatott célcsoportjukhoz - sportolókhoz, elsősorban a CrossFitterekhez. 'Teljes élelmiszer-összetevőket használtunk, ezért azt mondanánk, hogy három tojásfehérjét, két datolyát, hat mandulát eszünk' - mondja Rahal. 'Amikor kereskedelmi forgalomba hoztuk, úgy voltunk, hogy ezt vissza kell tennünk.'
brandon mychal smith nettó értéke
Új
Ezek az összetevők most a csomagolás csillagai. 'Nagyon közvetlenek és átláthatóak akartunk lenni' - mondja Rahal, bár ötletüket nem támogatták nagy támogatással. 'Az ipari szakértők úgy tetszettek:' Ez néma. Ez egy hiba.' 'Aggódtak amiatt, hogy a márka logója túl kicsi - 60 százalékkal csökkentek -, és az összetevők felsorolásának egyszerűsége általánosnak tűnt. De bíztak a belükben. 'Az ígéretünk kezdettől fogva' No B.S. 'volt - mondja Rahal. - Bizonytalan volt a bizonytalanság, de tudtuk, hogy ez a helyes út.
inlineimageAROMA
Régi
Tervezési vagy marketing háttér nélkül az alapítók a márkaépítés szabályait követték. 'Utánanéztünk a játékkönyvnek, és olyan volt, mintha étvágyra lenne szükséged' - mondja Rahal. - Az embereknek tudniuk kell, hogy ez egy áfonya. És így tettek - tettek egy képet az áfonyafürtről a bár elejére.
Új
'Sokat beszéltünk az íz közléséről' - mondja Rahal. - És ennek elsődleges módja a szín. A csapat gazdagnak érzett színeket választott, jelezve az Rxbar prémium termék státuszát. - Nem akartuk, hogy a szín zavaró legyen, de mégis azt akartuk, hogy felbukkanjon. Az apró, illusztrált ikonok kettős feladatot látnak el, ízlés szerint bólogatnak, miközben némi örömet okoznak. 'Lágyítják a csomag többi részének komolyságát - és ez ad némi alkotói szabadságot a továbblépéshez' - mondja Rahal a csokoládé-tengeri só ízéhez használt pimasz horgony ikonra hivatkozva. - Ha valaha is használunk gyömbért egy bárban, akkor mondjuk egy mézeskalács embert használhatunk ikonként. Ez szabadságot ad nekünk.
mennyit ér tim burton
NEM B.S.
Régi
'A fehérjetartály térben a csomagolás tervezési architektúrája olyan általános: logó, étvágygerjesztés, állítás, íz' - mondja Rahal. „A terméket korai alkalmazóink számára fejlesztették ki, és ezek az állítások a DNS-nkben szerepeltek. De ezek az állítások már nem ezért vásárolnak terméket. Túl keményen próbálkozik. A márka legfőbb ígérete - tiszta, egész alapanyagok - elegendő ahhoz, amit Rahal „figyelmes Millennials” és „egészséges yuppies” -nak nevez. A többi állítás? Felesleges zaj.
Új
A frissítés felerősíti a 'No B.S.' igényt, de a többit árkolja. 'Sok tervünk negatív téren alapul' - mondja Rahal. 'Ha követjük a piacot, és hozzáadunk néhány állítást - vegán, gluténmentes, nincs GMO -, akkor elveszítjük ezt a negatív helyet és a tervezés tisztaságát.'
A NAGY HIRDETÉS
'Néhány ügyfél azt hitte, hogy más cég vagyunk' - vallja be Rahal. De az új megjelenés gyorsan érvényesült. 'Ügyfeleink imádják, beszélnek róla, megosztják' - mondja. - És felhívta az új vásárlók és kiskereskedők figyelmét. Az újratervezés óta az Rxbar a természetes és élelmiszer-kiskereskedők harmadik számú wellness bárjává vált - derül ki a Spins természetes és biotermékekkel foglalkozó kereskedelmi csoport kutatásából. A listán hol szállt le korábban? - A hordó alja - mondja Rahal. 'Most itt.'
