Ami a sütiket illeti, egyetlen választás van - legalábbis a Facebookon. (A Facebookon kívül elviszek bármilyen sütit, amit kaphatok.) A Nabisco's Oreo márka nyerte a Facebook-ot. Ez felpörgette az ellenzéket, elárasztotta őket, amíg össze nem omlanak, és nos, megkapja a képet. Pepperidge Farms Milano , amely az egyik szerint közvélemény kutatás Amerika második legkedveltebb bolti sütije, amelynek Facebook-száma 2015 végén valamivel több mint 470 000 volt. Oreo, az ország első számú süti választása, közel 42 milliós Facebook-közönséget gyűjtött.
Larry Hernandez énekes nettó vagyona
Ez óriási különbség, és nem mintha Milano nem próbálkozna. A Pepperidge Farms általában havonta 12 és 14 tartalom között tesz közzé ajánlatot a nézettség megszerzésére és az elkötelezettség fokozására, így a vállalat közösségi média csapata nem egész nap a menzában üldögél. Pedig a Nabisco-i riválisaik nyilvánvalóan jobban járnak - valójában közel százszor jobban. Tehát mit csinálnak, amit a milánói gyártók nem?
Az Oreo sikere a Facebookon 2012-re nyúlik vissza, abban az évben, amikor a márka 100 éves kampánnyal ünnepelte a Daily Twist nevű százéves jubileumát. A kampány minden napján a cég közzétett egy képet, amely egy sütivel és egy pohár tejjel illusztrálta az aktuális híreket és eseményeket. A márka marketingcsapata minden reggel felkapott témákat nézett meg, a márkának megfelelő témát választott, és hat-hét órát töltött a bejegyzés előkészítésével. A képek a cápahetet, az Elvis-hetet és a Mars Rover leszállását jelölték meg. A legnépszerűbb kép egy panda baba születését ünnepelte, és elérte a 4 409 344 értéket. Összességében a kampány állítólag 433 millió Facebook-megtekintést, 231 millió média-megjelenítést és több mint 2600 média-történetet halmozott fel. Megmutatta más Facebook-marketingszakembereknek, hogy kreatív és aktuális vizuális tartalmakat kell használniuk, ahelyett, hogy csak blogjaikra hivatkoznának.
Ezenkívül egy szekrényben teli díjakat is nyert, és a Facebookon a legjobb cookie-helyet nyerte el.
Most nézze meg Oreo Facebook-oldalát, és egy kicsit más stratégiát fog látni. A stílus és a paletta ugyanaz marad. A 2012-ben működő márkaimázs még mindig működik. De néhány különbség kitűnik.
1. Oreo videóra költözött.
2012-ben Oreo képei statikusak voltak. Olyanok voltak, mint a vicces firkák - könnyen megoszthatók és képesek gyors pillantással terjeszteni az üzenetet. Néhány ilyen kép még mindig használatban van, de a Facebook-oldalon most elhelyezett bejegyzések közül sok videó.
Ezzel Oreo összhangban áll a Facebook saját preferenciájával. A vállalat olyan oldalakat díjazott, amelyek natív videókat helyeznek el az oldalon, így nagyobb Edgerank-pontszámokat és szélesebb körű elérést biztosítva. 2014 és 2015 között a webhely natív videomegtekintése napi hárommilliárdról napi négymilliárdra nőtt. A marketingesek több embernek mutathatják meg videóikat, és egy csomó mutatót is kapnak, amelyeket a YouTube nem nyújt.
mennyit ér toby mac
Oreo képei rendben vannak. Most már rendben van a videó. Alig várom, hogy lássa, mit kínál, amikor beindul a virtuális valóság!
2. A megjelenéstől és a megosztástól a kattintásig és a lejátszásig.
A hashtagek nem voltak rendkívül intuitívak a Facebookon, de 2015 februárjában az Oreo elindított egy #playwithoreo promóciót, amely új szintet adott a Facebook-kampányának. A promóció arra ösztönözte az embereket, hogy kattintsanak egy alkalmazásra, ahova képet vagy videót tölthetnek fel az Oreo élvezetének kedvenc módjáról.
john jellybean benitez nettó értéke
Rengeteg vállalat fényképes promóciókat szervezett a Facebookon, de az Oreo számára a kreatív videók, az új „Wonderfilled” klipek, amelyek Yelle francia elektropop művésznővel készültek, és a közönség részvétele nagyon erőteljes volt. A Facebook-oldalt a „nézd meg és oszd meg” -től a „kattints és játszd” -ra vigyük. Ez sokkal vonzóbb.
3. Hogyan mondod külföldön az „Oreo” szót?
Az egyik stratégia, amelyet kevesen vettek észre az Oreo Facebook-kampányával kapcsolatban, az, hogy mennyire lokalizált. Mindenki ugyanazt a Milano Facebook-tartalmat látja, de az Oreo oldalán a tartalom a néző helyétől függően változik. A mumbai Oreo muncherek olyan képeket és videókat látnak, amelyek megfelelnek az indiai eseményeknek. Az izraeli rajongók héberül látják a bejegyzéseket. Mindannyian egy nemzetközi közönségnek hirdetünk a közösségi médiában, de az Oreo megérti, hogy a különböző helyeken működő különböző piacok különböző üzenetekre reagálnak. Ez hatalmas előnyt jelent számukra.
4. A tartalom minősége továbbra is óriási.
De az Oreo legfőbb oka, hogy megnyerte a Facebookot, az, hogy a tartalma csak annyira jó. A Pepperidge Farm Facebook-oldala örömmel boldogul elmosódott képek és homályos fénykép s, különösen akkor, ha weboldalakra hivatkozik. Az Oreo oldalon nem talál semmit. Minden képét úgy tervezték, hogy mosolyogjon.
A legnagyobb ok, amiért Oreo megnyerte a Facebookot? Különleges tartalmat hoz létre a közösségi médiához, és nem kompromisszumot köt a minőség terén. Jó dolgokat csinál, és ez mindig a legjobb választás.
