Jeff Bradford, an Vállalkozók Szervezete (EO) tagja Nashville-ben, a Bradford Group alapítója és a Bradford Dalton Group , egy teljes körű szolgáltatást nyújtó közönségkapcsolati és reklámügynökség, amelynek irodái vannak Atlantában, Jacksonville-ben és Nashville-ben. Megkérdeztük Jeff-et arról, milyen előnyökkel járhat, ha archetípusok segítségével elmondja a vállalat márkanevének történetét. A következőket osztotta meg:
hány éves laurie Grenier
Nemrég olvastam egy könyvet Carl Jung koncepciójáról szinkronitás , ami alapvetően értelmes egybeesések:
- Halakra gondolsz
- A mai újság címlapján egy nagy hal van, amelyet valaki elkapott
- Van egy akvárium az étteremben, ahol ebédelt
- És - egy hónappal ezelőtt - válaszolt egy bulira ma este egy sushi étteremben
Jung azt mondta: 'Hé, valami történik ezzel a halas dologgal. Mi az?'
Ez egy archetípus.
Jung volt a holisztikus pszichológia úttörője, támogatta azt az elképzelést, hogy létezik egy központi erő, minta, történet stb., Amely összeköti a lelki, az érzelmi és a fizikai világot. Vagyis pszichésen kölcsönhatásba léphetünk az anyagi világgal - és fordítva. Jungnak volt rá egy szava: pszichoid, a tér, az idő és a szellem összeolvadása.
Az archetípusok az Egyetemes Tudattalan kitörései, az a titokzatos tudomány, amely minden kultúrában közös. Az emberiség örökségének ezen mély rétegében olyan időtlen ötletek rejlenek, mint a bölcs öregember, a nagy anya, a trükk és a hős. Mint Zeusz, Héra, Hermész és Odüsszeusz. Mint Morgan Freeman, Oprah Winfrey, Joaquin Phoenix és Mel Gibson. Megkapja az ötletet. Az archetípusok kultúránk, vallásunk és irodalmunk építőkövei. Ezek azok a történetek, amelyek minden történetet megalapoznak.
Tehát, ha úgy gondolja, hogy Jung valamivel foglalkozik (és én is), akkor meg kell terveznie olyan marketing programokat, amelyek felhívják az archetípusokat és összekapcsolódnak velük. Vagyis meséljen olyan történeteket, amelyek olyan történeteket idéznek fel, amelyek már léteznek a szívünkben és az elménkben. Mindig könnyebb megragadni egy már meglévő ötletet, mint újat beültetni.
Meséld el a történetet
Először keresse meg a mesemondót a cégében. Az enyém a cég története, történetek arról, hogy hogyan indult és merre tart. A küzdelmek, a sikerek, a kudarcok, az esetleges diadal és a fényes jövő. Általában egy ember van, talán kettő, aki a legjobban ismeri a történetet. És nem lesz nehéz megtalálni, mert mindenkinek mesél.
Tudomásul veszi, hogy története nem fog teljesen felöltözni a mesemondójától, mint Athena Zeusz homlokától. Több interjút kell ütemeznie. És kreatívan vonja be a mesemondót.
hány éves Chris Isaak
Miután összegyűjtötte a történetet, keresse meg a történet témáinak, irányának és cselekményének archetípusait. Kiváló kiinduló hely a görög mitológia, amely tele van kész archetípusokkal.
Ezután mondja el a történetét úgy, hogy az felidézze a választott archetípusokat. Talán az a célja, hogy a vezérigazgatót 'bölcs öregemberként' állítsa be. Tehát oszlopokat helyez el az országos kiadványokban a vonallal. Megtalálja a lehetőségeket arra, hogy szakmai és ipari csoportokkal beszéljen. Ön indítson rendszeresen ütemezett podcastot - hangzás vagy videó - ahol interjút készít szakmájának vezető fényeiről.
Inspirációra van szüksége? Fejlessze fantáziáját az archetipikus bölcsek azonosításával a popkultúrában, mint Obi-Wan Kenobi, Fred Rogers, Gandalf vagy Yoda. Gondoljon arra, mi különbözteti meg őket, mi késztette az embereket hinni bennük, tisztelni őket. Ezután keressen vagy hozzon létre olyan történeteket, amelyek hangsúlyozzák ezeket a tulajdonságokat.
A szervezetek antropomorfizálása
Minden szervezetnek van kultúrája és személyisége, akár akarja, akár nem. Ásson bele kultúrájába. Keressen olyan történeteket, amelyek igazolják és kifejtik a kultúrát. Akkor gondolkodjon úgy a vállalatáról / szervezetéről, mint egy emberről. Milyen hős a társaságod?
Biztosítja-e a világ szerkezetét? Akkor archetípusa lehet a gondozó / nagy anya vagy a király / alkotó. Hogyan viselkedik egy gondos anya vagy az őszinte és jó király? Hogyan fejezik ki hatalmukat?
Például, ha fel akarja idézni a gondos anya archetípust, hangsúlyozza, hogy cége hogyan védi az embereket, ahogyan a Volvo - talán a végső „nagy anya” vállalat - régóta hangsúlyozza. ('Dobozosak, de biztonságban vannak.')
milyen magas Nancy odell
Az archetípusok szemszögéből történő marketingre való gondolkodás nem garantálja (sőt valószínűleg) olyan szinkron eseményt vált ki, amely meghökkenti az ügyfeleket és megdöbbenti a versenytársakat. De lehet.
Nagyon valószínű, hogy arra kényszerít, hogy gondolkodjon a marketingjén a történetek elmesélése szempontjából. Ezt érdemes megtenni, mert az emberek szeretnek történeteket hallani, és különösen szívesen hallgatják azokat a történeteket, amelyeket már ismernek, amelyek már a lényük része. Emellett stratégiát, átfogó irányt és következetességet ad marketingjének, ahelyett, hogy egyszerűen csak egy véletlenszerű taktikagyűjtemény lenne. Röviden, a mitológiai gondolkodásnak nagyon is valós eredményei lehetnek.
