A vállalkozás elnevezése stresszes folyamat lehet. Olyan nevet szeretne választani, amely tartós lesz, és ha lehetséges, megtestesíti értékeit és vállalatának megkülönböztető jellemzőit. De hosszú névlisták szűrése egy barátokból és családból álló fókuszcsoporttal vegyes eredményeket hozhat.
Alternatív megoldásként egy névadó cég kérdéseket tesz fel, hogy többet tudjon meg kultúrájáról és arról, hogy mi az Ön egyedi - azokról a dolgokról, amelyeket közölni kíván a fogyasztókkal. Az egyik dolog, amit Phillip Davis, az észak-karolinai brevardi székhelyű Tungsten Branding alapítója megkérdez a vállalkozóktól: 'be akarsz illeszkedni vagy kitűnni?'
Egyszerűnek tűnik. Ki ne akarna kitűnni? De Davis elmagyarázza, hogy néhány vállalkozás annyira aggódik a hitelesség megszerzéséért a saját területén, gyakran a pénzügyi szolgáltatások vagy a tanácsadás területén, hogy feláldoz egy éles vagy figyelemfelkeltő nevet.
A szerkesztő megjegyzése: Üzleti hiteleket keres a vállalata számára? Ha információra van szüksége, amely segít kiválasztani az Ön számára legmegfelelőbbet, használja az alábbi kérdőívet, hogy partnerünk, a BuyerZone ingyenesen nyújtson Önnek információt:
'Az esetek többségében azonban az ügyfelek kiemelkedni akarnak, és ez jobb megközelítés, ha hosszú távú céljait nézzük. Még azok a vállalatok is, akik azt mondják, hogy 'Csak be akarom tenni a lábam az ajtóba', általában azt kívánják, hogy jobban kitűnjenek, ha túljutnak ezen az első akadályon. '
A nagyobb vállalkozásoknál gyenge nevek is előfordulhatnak, de más okból. Nagyon sok pénzt és időt fordítanak egy név tesztelésére, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy az senkit nem sért, és mindenki megérti - mondja Alexandra Watkins, a San Francisco-i székhelyű Eat My Words nevű névadó cég innovációs igazgatója. . 'Ezért a nagyobb vállalatoknak szelíd, leíró és lapos nevük van.'
kirstin maldonado és jeremy michael lewis esküvője
Az alábbi útmutató segít megvédeni a védjegyet és a keresésbarát, felismerhető nevet.
omari hardwick nettó értéke 2015
Hogyan nevezzük el vállalkozását: Nyelvi trükkök felhasználása
Kisvállalkozásként valószínűleg hajlandó kicsit merészebb lenni a névválasztásban. Íme néhány módszer arra, hogy ezt az ösztönöt a márkádhoz méltó fogantyúvá alakítsd:
• Válasszon olyan nevet, amely alkalmas a szóhasználatra ⎠& macr; Az Eat My Words, a névadó cég úgy döntött, hogy az étel témával játszik a nevében. Például blogjának neve The Kitchen Sink. Ez a téma átkerülhet más marketing és verbális márkajelzésbe.
• Az erős névnek egyszerűnek kell lennie ⎠& macr; Könnyítse meg a helyesírást és a kiejtést a kezdők számára, és tartalmas legyen a közönség számára, és ne csak Önnek. Watkins azt mondja: 'Bármikor meg kell magyaráznia a nevét, vagy bocsánatot kell kérnie érte, csak leértékeli a márkáját.'
• Kerülje a szójátékok használatát ⎠& macr; A cégnevében szereplő szójáték kockázatos. Ha jó lesz, akkor a neved szuper ragadóssá válhat, de nem akarod, hogy túl használt vagy túl cuki legyen.
• Ne légy másolat ⎠& macr; A Pinkberry, a népszerű fagyasztott joghurtlánc számtalan utánzót ösztönzött „bogyós” tűvel ellátott nevekkel, így amikor egy joghurtlánc megkereste Watkins-t, segíteni akart nekik egy igazán megkülönböztető név megtalálásában. Végül Spoon Me-nek hívták a céget, és a név akkora sikert aratott, hogy a márkát viselő pólók és lökhárító matricák kirepültek az ajtón. 'Több pénzt keresnek pólók, gombok és lökhárító matricák eladásával, mint fagyasztott joghurtot' - kiáltja Watkins. Amikor „az emberek fizetnek azért, hogy hirdessék a márkádat, ez a jó név.
Mélyebben ásni: Mi a neve?
Hogyan nevezzük el vállalkozását: Fontolja meg a domain nevét
Vitathatatlan, hogy az egyszerű domainek, különös tekintettel az egyes angol nyelvű szavakra, egyre nehezebben megtalálhatók, de a szakértők nem mind látják szemtől szembe, hogyan lehet céged nevét keresésbarát és emlékezetessé alakítani.
Például Watkins úgy véli, hogy „az internet korában nem akar egy olyan nevet, amely másképp van írva, mint amilyennek hangzik. Az emberek nem fognak megtalálni az interneten, és neked is mindig meg kell írnod a nevedet az emberek számára. Christopher Johnson, a The Name Inspector blog írója ezzel szemben Diggre és Flickrre mutat rá, mint olyan webcégekre, amelyek emlékezetes elgépeléseket hoztak létre. Azt is javasolja, hogy 'el kell döntenie, hogy a domainje rögzíti-e az általános keresési forgalmat, vagy azt szeretné, hogy ez egy [egyedi] márka alapja legyen'. Mindez a marketingstratégiától és az elvárásoktól függ, hogy az ügyfelek megpróbálják megtalálni.
Íme néhány stratégia egy erős, emlékezetes domain név létrehozásához:
• A rövid nem fog működni ⎠& macr; Ha arra számít, hogy egy hatnál kevesebb betût tartalmazó domaint talál, akkor újabb gondolatai támadnak. Sajnos, többségüket már vagy törvényes társaságok, vagy guggolók veszik át.
• Játsszon körül frázisokkal - Watkins példát hoz a Fireworks nevű cégre, amely gyertyákat gyárt. Egy olyan kifejezés, mint a lightmyfire.com, képes megragadni a márka lényegét anélkül, hogy feláldozná a memoikus erejét.
• Használjon idegen szót ⎠& macr; Ilyen például az Acer, egy PC-s gyártó, a név jelentése „akut” vagy „éles” latin; Mahalo, egy Q&A platform, amelynek neve hawaiiul azt jelenti, hogy köszönöm; és az Ubuntu operációs rendszer, amely a személyközi hűségek és kapcsolatok afrikai filozófiájából kapta a nevét.
• Ne vegye figyelembe a trendeket 'Túl nagy hangsúlyt fektetnek arra, hogy kulcsszavakat helyezzen el a domain nevedben' - mondja Davis. 'Ez egy rövid távú stratégia, amely a jelenlegi Google algoritmusokon alapul, és a Google már számos alkalommal megváltoztatta algoritmusait.' A SEO megközelítésének másik módja - javasolja Davis - az, hogy megvásárolja a kulcsszó céloldalait, és visszairányítja azokat a márka főoldalára.
• A dot com kérdés ⎠& macr; Általánosan úgy gondolják, hogy ha a domainje nem végződik dot com-val, akkor az valamilyen módon alparap. - Nem tudom, hogy hogyan alakult ez a benyomás - mondja Watkins. - Egy hasonlat, amelyet szeretek adni, a 800-as szám. Elfogyott a 800 szám, majd a 866, 877, 888-asokhoz mentünk. Senkit nem érdekelt és senki sem vett észre igazán. Ha valaki valóban meg akar találni, akkor megtalálja.
Johnson szerint sok vállalat újabb kiterjesztéssel indul, és tavasszal a dot com lesz, ha nagyobbak lesznek. Watkinsszal ellentétben úgy véli, hogy a dot com domain „nagyobb hitelességet ad a vállalatnak és több„ Google juice ”van, mint más típusú domainek”.
Mélyebben ásni: A domainnév megöli a vállalkozását?
hány éves christine ebersole
Hogyan nevezzük el vállalkozását: A márkázás szükségessége
Előfordul, hogy a vállalatok átnevezik magukat a márkaépítés részeként, ami gyakran egy nagy üzleti csavar vagy botrány következménye. Máskor egyszerűen azért, mert a cég eredeti nevében nem volt elegendő oomph. De azoknak a vezérigazgatóknak, akik vállalkozásuknak kifogástalan néven találják magukat, nem kell kezet törniük.
'Az emberek úgy gondolják, hogy a nevükben sokkal nagyobb a méltányosság, mint náluk, ezért ne féljen magát márkázni' - mondja Watkins.
Az egyik gyakori hiba, amelyet különösen a kisvállalkozások tulajdonosai valószínűleg elkövetnek, az, hogy vállalkozásukat saját magukról nevezik el. Sok olyan eredmény van, hogy nincs megnevezett cégnév.
'A jövőben könnyebb eladni a cégét, ha a neve nem kötődik hozzá' - mondja Watkins, aki rámutat arra is, hogy a névadó cégnév azt a felfogást kelti, hogy a vállalkozás egyszemélyes show. A saját nevén kívüli név is jobb munkát végez a vállalat történetének elmondásában. 'Alexandra Watkins senkinek nem jelent semmit, csak anyámnak és barátaimnak' - teszi hozzá.
Arra is ügyelnie kell, hogy ne vágja ki magát a nevével, ami azt jelenti, hogy némi előrelátást gyakorol a vállalkozása bővülésével kapcsolatban. Például Watkins azt mondja: 'Ha ma öveket készít, de cége esetleg nyergeket és egyéb dolgokat készít bőrrel, ne korlátozódjon olyan névre, amely csak az övekre szól.'
Davis hozzáteszi: 'Amikor az emberek eleinte elindulnak, annyira vágynak a piacra jutásra, a tapadásra, hogy hajlamosak nagyon szó szerinti, leíró, funkcionális nevek felé haladni, és ezek a nevek végül galambdúsítják őket.' Még odáig is eljut, hogy a galambos nevek az oka annak, hogy a Best Buy-hoz hasonló cégek megelőzték az olyan versenytársakat, mint a RadioShack és a CompUSA.
Mivel a vállalatok életciklusuk későbbi részében márkanevet váltanak, gyakran több pénzük van, mint akkor, amikor először indultak. Ennek eredményeként több külső véleményt kérhetnek a nevük kiválasztásának folyamatában. De ez nem mindig jó dolog - mondja Davis.
'Úgy látom, sok olyan nevet lőnek le, amelyek jó márkanevek, mert a [vállalatok] nem nyújtanak összefüggést, amikor a nevet az emberek felé terelik' - mondja Davis. Ha nem mondod el az embereknek, hogy mit csinál a céged, vagy mit szeretnél a név felidézni, akkor csak véletlenszerű személyes asszociációkat gyűjthetsz.
Dig Deeper: The Rebranding Game
Hogyan nevezzük el vállalkozását: Védjegyet kell benyújtania?
Ha üzleti tevékenységet folytat az Egyesült Államokban, Kanadában vagy Angliában, akkor nem szükséges iktatni. „A védjegyjogok megszerzéséhez nem kell semmit tennie, csak azt, hogy a védjegyét árujához vagy szolgáltatásához használja. Ön automatikusan megkapja ezeket a jogokat - mondja Michael Atkins, a seattle-i védjegyjogász.
Tehát mi értelme van a szövetségi és az állami védjegyek bejegyzésének? Ismét arról van szó, hogy megvizsgáljuk vállalkozásának jövőjét. Anélkül, hogy benyújtaná az államhoz vagy a szövetségi kormányhoz, jogai csak addig terjednek, amíg üzleti tevékenységének földrajzi hatóköre adott pillanatban érvényes. Ha helyi vállalkozás vagy, amelynek országos tervei vannak, néhány ezer dollár befektetése egy szövetségi védjegybe sok problémát takaríthat meg.
Mélyebbre ásni: Hogyan kell védjegyet benyújtani
Hogyan nevezzük el vállalkozását: Védhető védjegy kiválasztása
Nem minden védjegy jön létre egyenlően. A védjegyek öt kategóriája létezik, és az a kategória, amelybe a vállalat neve illeszkedik, befolyásolja, hogy mennyire védheti meg védjegyét a jogsértőkkel szemben.
Ha mégis bírósághoz fordul, minden joghatóság több részből álló tesztet alkalmaz annak értékelésére, hogy a fogyasztó milyen összetévesztéssel keveri össze a két vállalat védjegyét. Az első teszt a két védjegy közötti látvány, hang és jelentés hasonlóságát méri, míg a második az eladott áruk vagy szolgáltatások hasonlóságát vizsgálja.
Meglepő módon sok kisvállalkozás egyszerűen választ egy nevet anélkül, hogy érdemi kutatást végezne, hogy kiderüljön, van-e már valaki másnak védjegye. Ha megfelelően védi a védjegyet, akkor tartózkodási helyétől függően öt és tíz évig tartsa, mielőtt megújítaná.
Itt van a védjegyek erősségének öt kategóriája:
Képzeletbeli vagy önkényes jelek - A képzeletbeli jelek teljesen kitaláltak, ami azt jelenti, hogy nem volt jelentőségük, mielőtt védjegyként használták őket. 'Ez a védjegy legerősebb típusának számít, mert csak a védjegyet viselő áruk és szolgáltatások forrására utal' - mondja Atkins. Ilyen például az Exxon, a Xerox és a Kodak.
Önkényes védjegyek - Ezek olyan általános angol szavakból állnak, amelyeket olyan helyzetekben használnak, ahol normális jelentésük nincs kapcsolatban az általuk alkalmazott árukkal és szolgáltatásokkal. Ilyen például az Apple, amely „nem védhető a gyümölcs védjegyeként, de az Apple a számítógépekkel együtt nagyon erős védjegy, mivel az almának semmi köze a számítógépekhez” - magyarázza Atkins.
Szuggesztív védjegyek - Ezek közvetve azokra az árukra és szolgáltatásokra utalnak, amelyekhez kapcsolódnak, és némi fantáziát igényelnek a fogyasztó részéről. Ez a hivatkozás vagy másodlagos jelentés erősíti a védjegyet. Ilyenek például az agár, amelynek célja a sebesség felvetése, és a Tengeri csirke, amely összehasonlítja a fogyasztókat a tonhalhal és a csirke között.
Leíró védjegyek - Ezek a védjegyek az általuk forgalmazott árukat és szolgáltatásokat írják le. Habár kezdetben gyengék, ezeket a védjegyeket akkor lehet regisztrálni, ha bizonyítani tudja, hogy a fogyasztók csak egy céggel társítják őket. Ez általában széleskörű, legalább ötéves reklámozás után következik be. Ilyen például a National Grid és a National Wholesale Likvidators.
Általános védjegyek - Ezek a védjegyek egyáltalán nem védhetők, mert áruk vagy szolgáltatások egész csoportját írják le, ami lehetetlenné teszi a csoporton belüli egyik termék megkülönböztetését a másiktól. Például, ha megpróbálta eladni a televíziókat egy TV nevű márkanév alatt, vagy székeket a szék márka alatt, akkor a bíró meglehetősen gyorsan a pályára állította az ügyét.
Mélyebben ásni: Jogilag megengedett-e a kiválasztott üzleti név használata
Hogyan nevezzük el vállalkozását: Jogi lépések megtétele
Olyan ez, mint egy ürügy a vállalkozás tulajdonosának, amikor egy másik vállalkozással találkozik, amely a sajátjához hasonló védjegyet használ és potenciálisan a jó nevével kereskedik. De néhány egyszerű lépést megtehet a helyzet rendezéséhez.
Először „kapcsolatba kell lépnie egy ügyvéddel, és meg kell fontolnia, hogy az ügyvéd megírja a jogsértő társaságnak a megszüntetésről és elutasításról szóló levelet” - javasolja Atkins. Mielőtt azonban ezt megtenné, kétszer és háromszor szeretné ellenőrizni a kutatásokat, hogy megbizonyosodjon arról, hogy Ön a védjegy első felhasználója. Ha kiderül, hogy másodikként kezdte el használni a jelet, akkor leteszi a vörös szőnyeget annak a cégnek, amelyhez felvette a kapcsolatot, hogy megforduljon és a név megváltoztatására kényszerítse.
Még ha belegabalyodik is, a jó hír az, hogy az esetek mintegy kétharmadában ezeket a vitákat bíróságon kívül lehet rendezni - mondja Atkins.
Dig Deeper: David Versus Goliath: A védjegyháború
Hogyan nevezzük el vállalkozását: Erőforrások
Volfrám márka Brevard észak-karolinai székhelyű névadó cég.
Michael Atkins seattle-i székhelyű védjegyjogász.
Egyék a szavaimat San Francisco-i székhelyű névadó cég, amely egyszerű üzleti lehetőséget kínál a vállalkozásoknak vetélkedő, hogy megtudja, nem szar-e a nevük .
A névellenőr egy cég- és terméknevekről szóló blog, amelynek szerzője Christopher Johnson, seattle-i nyelvész és verbális márkaépítési tanácsadó.
A szerkesztő megjegyzése: Üzleti hiteleket keres a vállalata számára? Ha információra van szüksége, amely segít kiválasztani az Ön számára legmegfelelőbbet, használja az alábbi kérdőívet, hogy partnerünk, a BuyerZone ingyenesen nyújtson Önnek információt:
Szerkesztői közzététel: A Inc. ebben és más cikkekben termékekkel és szolgáltatásokkal foglalkozik. Ezek a cikkek szerkesztőségi szempontból függetlenek - ez azt jelenti, hogy a szerkesztők és az újságírók bármilyen marketing- vagy értékesítési részleg befolyása nélkül kutatnak és írnak ezekről a termékekről. Más szavakkal: senki nem mondja meg újságíróinknak vagy szerkesztõinknek, hogy mit kell írni, vagy hogy a cikkben tartalmazzanak bármilyen különleges pozitív vagy negatív információt ezekrõl a termékekrõl vagy szolgáltatásokról. A cikk tartalma teljes egészében a riporter és a szerkesztő belátása szerint történik. Észre fogja venni azonban, hogy néha ezekre a termékekre és szolgáltatásokra mutató linkeket is tartalmazunk a cikkekben. Amikor az olvasók rákattintanak ezekre a linkekre, és megvásárolják ezeket a termékeket vagy szolgáltatásokat, az Inc kártérítést kaphat. Ez az e-kereskedelemen alapuló hirdetési modell - mint a cikkoldalaink minden más hirdetése - nincs hatással szerkesztőségi lefedettségünkre. Az újságírók és szerkesztők nem adják hozzá ezeket a linkeket, és nem is kezelik őket. Ez a hirdetési modell, csakúgy, mint az Inc-en látott mások, támogatja az ezen a oldalon található független újságírást.
