A rugalmasság az egyik gazdasági változó reagálóképességének a mértéke. Például a reklám rugalmassága a kapcsolat a cég hirdetési költségvetésének változása és a termékértékesítés ebből eredő változása között. A közgazdászokat gyakran érdekli a kereslet árrugalmassága, amely a megvásárolt cikk mennyiségének reakcióját méri a cikk árának változására. Az árut vagy szolgáltatást akkor tekintik rendkívül rugalmasnak, ha az ár enyhe változása a termék vagy szolgáltatás iránti kereslet éles változásához vezet. A rendkívül rugalmas termékek és szolgáltatások általában diszkrecionálisabbak - könnyen elérhetők a piacon, és ilyesmire a fogyasztónak nem feltétlenül van szüksége a mindennapi életében. Másrészt a rugalmatlan áru vagy szolgáltatás az, amelynél az árváltozás csak a keresletnek csak szerény változását eredményezi. Ezek az áruk és szolgáltatások általában szükségletek.
hány éves Christine lahti
A rugalmasságot általában pozitív számként fejezik ki, ha a jel már egyértelmű a kontextusból. A rugalmassági mértékeket a vizsgált változó arányos vagy százalékos változásaként jelentik. A rugalmasság általános képlete, amelyet az „E” betű képvisel az alábbi egyenletben:
E = százalékos változás x-ben / százalékos változás y-ben.
A rugalmasság lehet nulla, egy, nagyobb, mint egy, kevesebb, mint egy, vagy végtelen. Ha a rugalmasság egyenlő, akkor egységnyi rugalmasság van. Ez azt jelenti, hogy az egyik változó arányos változása megegyezik egy másik változó arányos változásával, vagy más szavakkal, a két változó közvetlenül kapcsolódik és együtt mozog. Ha a rugalmasság nagyobb, mint egy, akkor az arányos változás x nagyobb, mint az arányos változás Y és a helyzet állítólag rugalmas.
Rugalmas helyzetek alakulnak ki, ha az arányos változás a x kisebb, mint az arányos változás Y . Tökéletesen rugalmatlan helyzetek alakulnak ki, ha bármilyen változás történik Y végtelen hatással lesz a x . Végül tökéletesen rugalmas helyzetek alakulnak ki, ha bármilyen változás történik Y nem eredményez változásokat x . A kereslet egységes rugalmassága néven ismert különleges eset akkor fordul elő, ha az árbevétel változása esetén a teljes bevétel változatlan marad.
A VEZETŐI DÖNTÉSHOZ KÉSZÜLÉSI Rugalmasság
A közgazdászok számos különböző rugalmassági mértéket számolnak, beleértve a kereslet árrugalmasságát, a kínálat árrugalmasságát és a kereslet jövedelemrugalmasságát. A rugalmasságot általában a teljes bevétel változásaival határozzák meg, mivel ez a vezetők, vezérigazgatók és marketingesek számára elsődleges fontosságú. A menedzserek számára a kereslet megbeszéléseinek kulcsa az, hogy mi történik, amikor megemelik termékeik és szolgáltatásaik árait. Fontos tudni, hogy az egységár százalékos növekedése milyen mértékben befolyásolja a termék iránti keresletet. A rugalmas kereslet mellett a teljes bevétel csökken, ha megemelik az árat. A rugalmatlan kereslet mellett azonban a teljes bevétel növekedni fog, ha megemelik az árat.
adomány gustin nettó értéke 2016
Az árak emelésének és a dollár eladások (teljes bevétel) növelésének lehetősége egyszerre vonzó a vezetők számára. Ez csak akkor fordul elő, ha a keresleti görbe rugalmatlan. Itt az összbevétel növekedni fog, ha emelik az árat, de az összes költség valószínűleg nem fog növekedni, és valójában csökkenhet. Mivel a nyereség megegyezik az összes bevétel és az összes költség levonásával, a nyereség növekszik az ár növekedésével, amikor a termék iránti kereslet nem rugalmas. Fontos megjegyezni, hogy egy teljes keresleti görbe sem rugalmas, sem nem rugalmas; csak annak a feltétele, hogy a teljes bevétel megváltozzon a görbe két pontja között (és ne a teljes görbe mentén).
A kereslet rugalmasságát három dolog befolyásolja: 1) a helyettesítők elérhetősége; 2) a szükség sürgőssége, és 3) az elem fontossága az ügyfél költségvetésében. A helyettesítők olyan termékek, amelyek a vevő számára választási lehetőséget kínálnak. Például sok fogyasztó úgy látja, hogy a kukoricadarab a burgonya chips jó vagy homogén helyettesítője, vagy a szeletelt sonkát a szeletelt pulyka helyettesítőjeként látja. Minél több helyettesítő áll rendelkezésre, annál nagyobb lesz a kereslet rugalmassága. Ha azonban a fogyasztók a termékeket rendkívül eltérőnek vagy heterogénnek tartják, akkor egy adott szükségletet nem elégíthetnek ki helyettesítők. A sok helyettesítővel ellentétben a kevés vagy egyáltalán nem helyettesítő termékkel - például a benzinnel - rugalmas keresleti görbe lesz. Hasonlóképpen, az olyan termékek iránti kereslet, amelyekre sürgősen szükség van, vagy amelyek nagyon fontosak az ember költségvetése szempontjából, hajlamosak lesznek rugalmatlanok lenni. Fontos, hogy a menedzserek megértsék termékeik és szolgáltatásaik árrugalmasságát annak érdekében, hogy az árakat megfelelően meghatározzák a cég nyereségének és bevételeinek maximalizálása érdekében.
BIBLIOGRÁFIA
Haines, Leslie. „A rugalmasság visszatért” Olaj- és gázipari befektető . 2005. november.
Hodrick, Laurie Simon. 'Befolyásolja-e az árrugalmasság a vállalati pénzügyi döntéseket?' Journal of Financial Economics . 1999. május.
Montgomery, Alan L. és Peter E. Rossi. 'Az árrugalmasság megbecsülése elméleti alapú versenyzőkkel.' Journal of Marketing Research . 1999. november.
Perreault, William E. Jr. és E. Jerome McCarthy. Alapvető marketing: Globális-vezetői megközelítés . McGraw-Hill, 1997.
