Rendszeresen van példa intelligens és innovatív marketing kampányokra. Egyes vállalatok, mint például a Mars, többször kezelik. Például a Skittles megnyerte a Twittert, miközben elkerülte, hogy politikai és filozófiai csatába sodorják őket. Egy Snickers-kampány lehetővé tette, hogy az internet kollektív hangulata meghatározza az árakat.
Egyes kampányok azonban ikonikus példákká válnak arra, hogyan lehet jól piacra dobni, összekapcsolva a szellemet és a szellemet. Dove régóta tartó „Igazi szépség” kampánya teljesen megdöbbentő volt. A hivatalosan szankcionált fizikai szépség fogalmának dekonstrukciójával a vállalat és a márka megkereste a nőket. Tekintettel a kampány hosszú távú jellegére, ésszerűen feltételezheti, hogy ezek a nők visszanyúltak.
Ezért a kampány legújabb szakasza, legalábbis az Egyesült Királyságban - a létrehozás palackok érkeznek, amelyek a nők különböző formáit képviselik - annyira kapcsolat nélkülinek tűnik mindennel, ami korábban történt. Vagy, amint a Jezebel címsorában így hangzik: „A Dove új sokszínűsége a palackformákban kampány vidáman ostoba.”
Először nézze meg a reklámot.
Ahogy a cég mondja: Ünnepelje a szépség sokszínűségét a Limited Edition testmosókkal . ”
A göndörtől a karcsúig, a magastól a vékonyig, és bármilyen a bőrszíned, cipőd méreted vagy hajtípusod, a szépség millió különböző formában és méretben kapható. Hat exkluzív palackkonstrukciónk képviseli ezt a sokszínűséget: csakúgy, mint a nők, mi is szerettük volna megmutatni, hogy ikonikus palackunk is bármilyen formában és méretben kapható.
Tehát 'az igazi szépség megtöri a formákat', ahogy a videó mondja. És feltehetőleg, amikor ez nem lehetséges, csak egy sor formát használ, amelyekbe a nők állítólag beilleszkednek. Van egy magas és sovány Olive Oyl megjelenésű, fűzfésű, körte alakú üveg, az egyik legfelső nehéz, egy másik alsósúlyú, rövid és lerakódott, a hetedik pedig arra késztetheti Önt, hogy felvett egy üveg sampont .
lionel richie és diane alexander
Függetlenül attól, hogy néz ki egy nő, boldog tárgyiasításban részesülhet, és sokat dobhat azzal a kategóriával, amelyik elég közel esik a valóságához, így tartozni tud.
Nos, talán tartozhat. Tudod az egészet a bőrszínről? Az összes üveg vannak fehér, tudod. Beszélni úgynevezett akaratlan rasszizmusról. Nem számít, igaz-e vagy sem, mert tudod, hogy az emberek ezt fogják gondolni.
Dove a marketing elsajátításból katasztrófává vált. Itt van csak néhány a közösségi médiában elhangzott repülésből
kösz galamb, de már találtam egy palackot a formámhoz pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Carina Hsieh (@carinahsieh) 2017. május 8
Ezen a ponton olyan, mintha Dove követte volna a boltban, és azt mondta: „Más emberek kövérnek neveznek. Nem én! Más emberek kövérnek hívnak. Nem én...' https://t.co/tbYFzEoLjs
- Sandra Newman (@sannewman) 2017. május 8
kedves @Hol van , rájössz, hogy csak idő kérdése, hogy az egyik vevő kövéren megszégyenüljön, amiért megpróbálja megvásárolni a „rossz” üveget? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 2017. május 8
Dove új testtípusú palackjait a feminista mémek tompítják https://t.co/FkYDBG0atR
- Maria Williams (@flashnewsportal) 2017. május 8
Hé, @Hol van mit szólnál ahhoz, ha új palackjaidat nyúl alakúvá tennéd, emlékeztetve arra, hogy ne tesztelj állatokon? Pozitív üzenetek és mindez.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 2017. május 8
Csak akkor veszek Dove szappant, ha az üveg olyan alakú, hogy a vezérigazgatóját egy hatalmas tócsán áthajtó teherautó fröcskölte ki
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 2017. május 8
És akkor ott vannak a gyakorlati kérdések. Melyik kiskereskedő fogja az összes palackot készletezni? Gondolja-e a Dove, hogy az üzletek más márkákat tolnak le a polcról, hogy segítsenek a balszerencsésnek tűnő marketingkampányban?
Kíváncsi vagyok, hogy a kampányért felelős személyek új munkaköröket keresnek-e, hogy lássák, melyek lehetnek megfelelőek.
