Steve Jobs átalakított előadások művészeti formává, és sehol sem követik olyan szorosan a prezentációs képletét, mint az Apple-nél. Tim Cook vezérigazgató és a többi vezető, akik színpadra lépnek a szerdai termékbemutatón, betű szerint követik a Steve Jobs képletet.
Habár pletykák hogy az Apple szeptember 12-én, szerdán ad ki új iPhone-okat, kevesen tudják igazán, mi az Apple hüvelye. De magabiztosan megjósolhatjuk hogyan elindítják. Ugyanaz a sablon, amelyet az Apple évek óta használ - mert működik.
hány éves zac posen
1. Próbáljon meg könyörtelenül
Az Apple vezetői és partnerei, akik színpadra lépnek, hosszú órákon át, sok héten át próbálkoznak. Steve Jobs könyörtelenül gyakorolt. Jobs öt egy napig újra és újra próbálta a teljes 90 perces iPhone-bemutatót. Érdekes módon voltak hibák minden gyakorlatban , de a tényleges esemény idejére kidolgozták őket. Ez az a pont, amikor a bemutató minden bemutatóját, minden diáját, minden mondatát gyakorolni kell. Időt ad a kinkek kidolgozásához, és ha a valós esemény során hiba lép fel, akkor további önbizalmat ad.
A könyvben Steve Jobs lesz , Bill Gates azt mondta: - Csodálatos volt látni, hogy milyen pontosan fog gyakorolni. . . még kissé ideges is, mert nagy teljesítmény. De aztán rajta van, és egészen elképesztő dolog. A próbák részei annak, ami elképesztővé teszi az előadást.
2. Építsd be a 'Wow' pillanatokat
Sok gondolat megy át az úgynevezett „wow pillanatnak”. Ez az az egy pillanat, amikor az emberek blogot írnak és beszélnek róla még jóval az előadás vége után. Minden Steve Jobs előadásnak volt egy, és a legutóbbi Apple bemutatók is beépítették őket.
1984-ben a dráma varázslatos érzékével Jobs egy sötét vászonzacskóból egy sötét vászon közepén húzta ki az eredeti Macintosh-t. 2008-ban bemutatta „A világ legvékonyabb noteszgépét” egy nagy borítékból előhúzva. És persze nehéz elfelejteni, hogy Jobs iPod-ot húz elő a farmeréből, hogy megmutassa, hogyan fér el 1000 zene a zsebben.
Ezek az érzelmileg feltöltött események gyakran támaszokra, érdekes diákra vagy meglepetésre támaszkodnak. A meglepetés az immár híres „még egy dolog”, amelyet Jobs gyakran bevezet. Van még egy Wiki oldalt az összes, 1998-ból származó meglepetés-bejelentésnek szentelték. A képlet ugyanaz maradt. 2017-ben Tim Cook meglepetésére megmentette a nagy leleplezést - az iPhone X-et. Még a következő sorral is bevezette: 'Van még egy dolgunk ...'
Miért működik a meglepetés? Nemrég volt egy beszélgetésem egy idegtudóssal, akit a nagy cégek fizetnek a közönség elkötelezettségének méréséért. Felkéri az embereket egy EEG-gépre, hogy tanulmányozzák az agyukat, miközben televíziós hirdetéseket vagy filmelőzeteseket néznek. Azt mondta nekem, hogy az agy ellenállhatatlannak találja a meglepetéseket. Fogja meg a közönségét. Ez az Apple módja.
3. Hozzon létre egy rövid, megismételhető címsort.
Ez az egyik kedvenc Apple taktikám. Mindenkinek ajánlom. Az Apple bejelentése azonnal kezdődik 10:00 órakor békés állapotban. Körülbelül 90 perctől 2 óráig tart. Amint véget ér (és egy percre sem hamarabb), nézze meg az Apple.com webhelyét. Látni fogja az új termékeket, amelyeket fényképekkel, árakkal, leírásokkal és videókkal mutatnak be. Egy mondat kíséri őket, amelyet a vezérszónokban hallhat. „Főcímnek” hívom. A címsor mindig rövid (elfér egy 140 karakter alatti Twitter-bejegyzésben), a terméket a kategóriába sorolja, és könnyen megismételhető vagy megosztható.
Például 2007-ben Steve Jobs 90 perces előadásában legalább ötször használta a „feltalálja a telefont” kifejezést az első iPhone bemutatásához. A címsor a hivatalosban Apple sajtóközlemény olvassa el - értette -, hogy az Apple feltalálja a telefont. Várható, hogy ugyanezt a stratégiát szeptember 12-én, szerdán látja. Lehet, hogy ez nem forradalmi, mivel a telefon újrafeltalálása - elvégre csak annyiszor találhat ki újra egy terméket -, de mindegyik terméknek rövid, fülbemászó leírása lesz ez következetes az Apple összes marketingplatformján: a boltban, a fő beszédben, a weboldalon és a hirdetésekben.
hány éves chad gilbert
Ez a képlet három nagy része. Vannak mások is. Egyetlen Apple dián sem talál felsorolási pontokat. A diákon több fénykép, mint szöveg jelenik meg. Tim Cook megosztja a színpadot több vezetővel, alkalmazottal és partnerrel. Legalább egy vagy két videót lejátszanak. A videók érzelmi, multimédiás szüneteket kínálnak a fő előadásban.
Az Apple mindenekelőtt teljesítményként gondol a termékbevezetésre. Egy nagyszerű előadásnak szereplői, kellékei, érdekes látványai és meglepetései vannak. Nézze meg a nagyszerű teljesítményt.
