Szikla alatt kell élni, hogy ne tudják, hogy minden idők vitathatatlanul legjelentősebb rocklemeze éppen a megjelenés dátumának 50. évfordulóját ünnepelte - 1967. június 1-jén az Egyesült Királyságban és Európában, valamint június 2-án, 1967 az Egyesült Államokban
Ez egy példa arra, hogy egy olyan vállalat, mint az Apple Corps., A Beatles 1967 óta működő termelési, irányítási és marketingcége, egy adott termékkészlettel létezhet és növekedhet, és több mint öt évtizede fenntarthatja kapcsolatait a hűséges fogyasztói bázissal. Sikere azon múlik, hogy kivételesen képes megérteni a fogyasztók összes rövid, közép- és hosszú távú igényét.
Harminc évvel ezelőtt, a film megjelenésének 20. évfordulóján őrmester Bors , Történetesen üzletet folytattam Londonban, Angliában. Azon a napon, 1987. június 1-jén a HMV lemezbolt, az akkori világ első számú lemezkiskereskedelmi láncja, kiadott egy speciális dobozos készletet a Beatles összes zenéjéről CD-n. Bár a CD már hét éve létezik, a Beatles-nek törvényes joga volt megállítani katalógusuk kiadását az új formátumban, amíg rendkívüli lemezszerződésüket újratárgyalni nem tudják.
Ahogy történt, az új megállapodás éppen a 20. évforduló emlékére jött létre. Nagyon nagy marketing kampány zajlott a tévében, rádióban, magazinokban és metró plakátokon. Voltak még tévés különlegességek is. Hatalmas volt. Emlékszem arra, hogy arra gondoltam, hogy mivel a Beatles nem csak a világ eddigi legnagyobb darabszámban eladott művésze volt, hanem az Egyesült Királyságban nemzeti kincsnek számítottak. Azt gondoltam, Ha jól játsszák a kártyáikat, éveken át átcsomagolhatják, átnevezhetik és újra feltalálhatják az összes albumukat és filmjüket. Talán akár létrehozhat egy 50 éves jubileumi kiadását őrmester Bors , ami szociológiailag hatalmas lenne.
Salatore sal vulcano házas
A következő évtizedek során különleges évfordulós deluxe újrakiadás első Ed Sullivan fellépésükről és az elismert filmekről Egy nehéz nap éjszakája , Segítség , Varázslatos rejtélytúra , az ilyen nevezetes albumok évfordulói mellett, mint Gumilélek és Keverjük össze ahol a világméretű zenei sajtó számos kritikával és esszével foglalkozott velük az egyes kiadások egyéni jelentőségéről, mind csak előételek voltak a főétel előtt. Sokak számára ez volt a kiegészítő vállalkozás, mivel a Beatles-jelenségről több tucat legnépszerűbb könyv íródott - olyan szerzők, mint Bruce Spizer, Mark Lewisohn és Bob Spitz (hogy csak néhányat említsünk) hozzájárultak a Beatles-t megtartó géphez üzlet a nyilvánosság előtt.
És most, végül, 2017. június 1-jén és 2-án, megérkezett a fő esemény, a 50. évforduló formájában őrmester Pepper Lonely Hearts klubzenekara hihetetlen csomagolási lehetőségek sorozatával. Különösen az Egyesült Királyságban nem kevesebb, mint három tévés akció volt, az Egyesült Államokban volt legalább egy, a tényleges munkamenetekről készült videóval. Aztán minden interjú meg volt a zenekarral, a stábbal és a rajongókkal, mind híresek, mind pedig nem. A legfelsõbb az volt, hogy az 50 éves jubileumi csomaghoz az egész eredeti lemezt Gix Martin, a Beatles eredeti producere, George fia remixelte. Márton. A remix szonikus hatásai nem kevésbé lenyűgözőek, mint a Sixtus-kápolna helyreállításának hatása (nem, ez nem hiperbolikus, ha valójában a Beatles-t a században egyszeri jelenségként érzékeli).
Végül, a korábban felvett hangszerek, amelyeket vagy nem igazán hallottak, vagy olyan alacsonyan kevertek, hogy nem is tudnátok, hogy még ott is vannak, most már teljes hangzásban virágoznak, az aprólékosan helyreállított énekekkel együtt. Az új digitális technológia ugyanis olyan eszközöket adott a gyártóknak, hogy visszaszerezzék azokat a hangokat, amelyeket régen a barázdákba temettek az akkori tényleges lemeznyomás korlátai miatt. (P.S. fantasztikus.)
Különböző külön csomagokat hoztak létre újonnan, és ezek már elérhetőek a Beatles különböző rajongói számára. Megvásárolhat egy remixelt CD-t vagy egy dupla bakelit készletet, vagy egy deluxe dobozt, amelyen hat CD-t és a dalok alternatív változatát találhatjuk a dalok fejlődésének különböző szakaszaiban. Ez a fajta törvényszéki feltárás hallatlan.
Neil Aspinall, a Beatles egykori eredeti versenyzője, aki 1959-ben indult, az Apple Corps vezérigazgatója lett. a 80-as években. Egyszer híresen azt mondta: 'Én nem a zene, hanem a Beatles üzlet.'
A Beatles nagyon fontos üzleti modell volt és marad, mert megértik, hogy mit akar a vásárló közönség, és bár 1970 óta nem vettek fel új dalt, Lennon befejezésének kivételével. Szabad mint a madár , az üzleti modell a termékfejlesztés és az időzítés csodája.
Minden vállalkozásnak nemcsak tudnia kell ezt, hanem szükség van valakire a vállalat élén, aki képes látni, hogy a termék hogyan és / vagy hogyan fog játszani az idő múlásával. Keith Richards egyszer Mick Jagger filozófiájára hivatkozott ezzel a vicces, de igaz hasonlattal, miszerint az a különbség köztük, hogy Jagger minden reggel felébred, és 10 nap múlva, 10 hónap múlva, 10 év múlva azon gondolkodik, mit fog aznap csinálni. . Míg Keith felébred és azt mondja: 'Ma reggel felkeltem!'
hány éves eddie olczyk
Úgy tűnik, hogy a Beatlesnek mindig van egy új (újracsomagolt) terméke, amely készen áll arra, hogy megemlékezzen a Beatles történelmének fontos történelmi mérföldkövéről. Nemcsak látszólag soha véget nem érő mennyiségű anyaguk van, amely tökéletesen egybeesik az eseménnyel, hanem tudják, hogyan lehet különlegessé tenni, ha lassan, csak annyi rajongással engednek szabadon, hogy bázisuk boldog legyen anélkül, hogy túlzásba esne.
Így kerül egy régi termék forgalomba az idő múlásával - megértve, hogy miért volt sikeres a termék, majd gondosan eldöntve, mit akar a piac az idő múlásával, figyelve arra, hogy a fogyasztók hogyan reagálnak. Ez nem azt jelenti, hogy a Beatles nem követett el hibákat. Tették, és hatalmasak voltak. Az egyik az volt, amikor John Lennon 1966-ban egy interjúban arra következtetett, hogy népszerűbbek a fiatalok körében, mint Jézus. Gyorsan kért bocsánatot, de nem azelőtt, hogy a Beatles-lemezek ezreit égették volna el a mély déli keresztény csoportok, és egyes rádióállomások betiltották a zenéjüket. Aztán egy évvel később, amikor csak 6 hónappal a őrmester Bors , kiadták a Varázslatos rejtélytúra film, amely kritikus katasztrófa volt (történelmük első kritikus katasztrófája abban az időben, amikor a sajtó által elmondottak valóban fontosak voltak). Mindkét esetben gyorsan elfordultak több új termékkel, mert olyan hűséges rajongókkal rendelkeztek, hogy legyőzték egy kisebb cég, a kereskedelmi öngyilkosság esetét.
A márkakárok legyőzésének másik példája a Coca-Cola, amelyet a világméretű márkanév legnagyobb nevének tartanak. Nagyon fújták a New Coke nagy népszerűségnek örvendő marketingjével. Hibájukkal megpróbáltak kijavítani valamit, ami nem sérült meg (marketing szempontból). Az igazi koksz szerelmesei nem akarták látni az „Új kokszot”, amely egy példa arra, hogy a csomagolás hogyan befolyásolja az ügyfelek reakcióit a termékekre. A valóságban a fogyasztóknak valóban tetszett az új koksz íze, csak nem akarták látni az új nevet a dobozon. Olyan katasztrófa volt, hogy a marketing minden új „kudarca” ma „új kokszkatasztrófának” számít. De ugyanúgy, mint a Beatlesnél, a Coca-Cola is túlélte a tévedést.
A legtöbb termék nem olyan szerencsés, és a Beatles és a Coke esetében elegendő más lehetőség állt rendelkezésre abban az időben, és gyorsan reagáltak a fogyasztókra.
Tehát ne feledje: Amikor ügyfelei elégedettek, meg kell tudni, hogy mit akarnak a termékválasztásban, és értsék meg a márkaérték értékét.
Nem számít mekkora vagy, az ügyfélnek mindig igaza van!
